«Вирс»: за трендом по пятам

Московский производитель кухонь расставил новые акценты в своём модельном ряду.

Статистика продаж фабрики «Вирс» за истекшие полгода свидетельствует: половина портфеля заказов — это кухни, отделанные шпоном, в том числе с глянцевым покрытием. Новым устойчивым трендом вызваны и перемены на производственной площадке (её метраж составляет сейчас 4,5 тыс. «квадратов»): в 2007-м здесь активно инвестировали в новое оборудование по работе со шпоном, отправляли персонал за границу изучать отделочные процессы, технику патинирования и т. д.

Всё это не замедлило сказаться и на товарной линейке — акценты здесь расставлены по-новому.

— Раньше нашей визитной карточкой были криволинейные фасады, — комментирует Илья Соломонов, генеральный директор «Вирса». — Мы одними из первых представили их на российском рынке кухонь, и именно по этим моделям марку «Вирс» стали узнавать потребители. Теперь ситуация изменилась: в нашем предложении начинают доминировать кухни в минималистском стиле, и ставка делается на функциональный дизайн.

Разрабатывая последние модели, «Вирс» использовал, к примеру, элементы с объёмными фасадами в навесных полках и шкафных колонках. Функциональности добавили самому фасаду — за счёт дополнительных полок на его внутренней стороне. Пространство между корпусом и фасадом разделено в пропорции 2:1, что позволяет использовать такой элемент, например, в качестве бара, с максимальным включением пространственного ресурса. Другой трендовый ход «Вирса» — полное отсутствие ручек на фасадах новых моделей.

Если говорить о фурнитурном наполнении, то в уходящем году «Вирс» начал использовать электромеханические системы выдвижения от фирмы Blum. С августа по октябрь в салонах фабрики проходила стимулирующая акция, когда один из ящиков по выбору заказчика бесплатно комплектовали таким механизмом. Протестировав новинку, покупатель мог обратиться в салон ещё раз и заказать доукомплектацию всей кухни системой автоматического выдвижения. А одна из последних моделей фабрики предполагает работу всех фасадов на серво-драйвах Blum.

Сегодня «Вирс» расширяет свою дилерскую сеть, уделяя основное внимание регионам. Причём г-н Соломонов отмечает, что его компания заинтересована в развитии фирменной розницы и идёт навстречу, прежде всего, тем партнёрам, у которых за плечами достаточный опыт работы с дорогой кухонной мебелью.

— В высоком ценовом сегменте сегодня работает не так много кухонных фабрик. У многих производителей в портфеле есть соответствующие модели, но поскольку они достаточно сложны и не всегда технологичны, для продвижения такого продукта требуется серьёзная работа дизайнеров и архитекторов. Создать модель кухни в актуальном дизайне — половина дела. Научить своих партнёров её продавать куда как затратнее и сложнее, — отмечает глава «Вирса».

Артём Васильев

29 декабря 2007 (№65)