«SID-диваны» компромиссов не любят

На федеральном рынке челябинская марка «SID-диваны» не засвечена. Но в собственном городе фабрика пользуется широкой известностью и считается элитной.

Небольшая челябинская компания «SID-диваны» — и об этом широкой мебельной публике, скорее всего, неизвестно, — 7 лет назад едва ли не первой в России начала выпускать диваны из натуральной кожи. Мало того. Фабрика именно с кожаной мебели началась и довольно долго никаких других обивок в производстве не использовала.

Случай сам по себе нетривиальный. Обычно диванщики осваивают сначала технологии попроще и подешевле, а потом уж берутся за кожу.

«SID-диванам» кожаная специализация была на роду написана. Дело в том, что одним из основателей и шеф-дизайнером компании стал лучший портной-«кожевенник» Челябинска Игорь Федотов. Во времена беспросветного одёжного дефицита к нему за «итальянскими» кожаными куртками стоял в очередь весь городской бомонд. Федотов шил настоящую «фирму»: строчки, швы, лекала, силуэт — всё было высшего западного разряда. В 2000 году г-н Федотов переквалифицировался из закройщика одежды в «мягкого» мебельщика, и перфектное отношение к кожаным вещам перенёс на диваны.

— Своей репутацией компания, конечно, обязана Федотову, — говорит генеральный директор «SID-диванов» Вадим Трубин. — Игорь больше 20 лет работает с кожей и чувствует материал, что называется, пальцами. Благодаря его безупречному профессионализму SID вышла на рынок с качественным дорогим продуктом. И наши диваны, кстати, клиенты всегда оценивали как престижный товар.

Шеф-дизайнер SID’а остаётся практикующим диванным кутюрье. Все модели проходят через руки Федотова. Он самолично кроит, сидит за швейной машинкой, лично проводит «примерки». Для него диван — тоже человек: главное, чтобы костюмчик сидел.

Особенность ассортиментного ряда «SID-диванов» — в чистоте жанра. SID предпочитает выпускать гостиные модели без спального места. В компании считают, что «метис» под названием «диван-кровать» в силу своей двуликой природы, как правило, «хромает» на дизайнерскую ногу. К тому же сидеть на глубоком трансформируемом диване не слишком комфортно. А фирменный девиз SID’а гласит обратное: «Сидеть исключительно удобно».

— На наш взгляд, диван со спальным местом — это компромиссное решение и по форме, и по содержанию, — говорит Игорь Федотов. — А мы компромиссов не приветствуем. Всякий раз, когда перед нами вставала дилемма — хороший дизайн или спальное место, — мы выбирали дизайн. Диван должен быть красивым. А для сна мы делаем кровати.

«SID-диваны» никогда не заявляли о себе как о фирме, работающей для масс. Это классическое малое предприятие, и по численности, и по объёмам. Месячный оборот — в пределах 7–8 миллионов рублей.

— Но для Челябинска мы — лидеры, — замечает г-н Трубин. — Я видел много исследований местного рынка, и во всех маркетологи пишут: ведущим российским фабрикам приходится конкурировать в Челябинске только с SID’ом. То есть фактически мы являемся на своём локальном рынке компанией столичного уровня.

Помимо диванов для дома SID выпускает так называемую «клубную» линейку. Менеджемнт фабрики считает, что рынок специализированной мягкой мебели для заведений очень интересен, и если уж «SID-диваны» всерьёз задумаются о выходе на федеральный уровень, то, скорее всего, будут окучивать именно корпоративную нишу.

— Мы знаем, что этот сегмент совсем не прост, — комментирует Вадим Трубин, — тут свои особые критерии оценки и требования. С одной стороны, яркость, броский стиль, экстравагантность, с другой — специфическая эргономика. На «клубном» диване должно быть удобно сидеть, но расслабиться и заснуть — боже упаси. Поэтому, скажем, у наших домашних и корпоративных моделей — принципиально разный наклон спинки, разная глубина сидений...

В Челябинске «SID-диванами» меблировано порядка 40 заведений. Мебель стоит в кинотеатрах, кафе и ресторанах, в ночных клубах и даже в роскошных банях. А прошлым летом, например, у челябинских рестораторов была популярна идея летних кафе, обставленных не банальными пластиковыми стульями, а хорошими диванами. По словам г-на Трубина, SID не осталась без заказов для «летников».

— Конечно, дизайнеры, работающие над интерьерами заведений, рисуют порой очень смелые формы. Им обязательно нужно нечто пафосное и особенное. Практически для каждого корпоративного клиента приходится создавать эксклюзивные конструкции. Кто-то хочет поставить диваны на рельсы, чтобы всё по частям съезжалось-разъезжалось, кому-то в первую очередь обеспечь антивандальность. Тем не менее, мы берёмся за подобные заказы, хотя и сроки обычно отводятся минимальные, и по деньгам пытаются прогибать. Однако корпоративные заказы составляют сегодня примерно половину объёма нашего производства.

29 апреля 2007 (№58)