Lorena: нежная экспансия

Компания «Миасские кухни» построила одну из самых обширных в России сеть фирменных салонов. Этим летом их количество достигло семидесяти.

Окрестности небольшого провинциального Миасса знатоки-путешественники называют «уральской Швейцарией». Но это — знатоки, да и мало ли в нашей огромной стране заповедных уголков.

Узкому кругу посвященных Миасс также известен как город оборонщиков и высоких технологий. Действительно, начиная с середины ХХ-го века, в город без лишнего шума съезжались выпускники лучших вузов страны. Незадолго до этого, во время войны, сюда же был эвакуирован Московский автозавод. Такова история «негромкой славы» Миасса, чья продукция известна на пяти континентах планеты.

С перестроечных 90-х в городе появляется новое перспективное направление — производство мебели. Сегодня здесь действуют две фирмы федерального уровня — «Миассмебель» и «Миасские кухни». Обе поставляют свою продукцию почти во все российские мегаполисы. Так что сейчас Миасс своей известностью во многом обязан мебельщикам.

История зарождения «Миасских кухонь» похожа на сотни других бизнес-биографий конца 80-х: в 1989 году в бывшей школьной мастерской открылась производственная фирма «Ника». Однако с первых же дней работы фирма заявила о себе: взяла курс на максимальную индивидуальность продукции, внося стиль и разнообразие в стандартные коробки миасских квартир.

— Сначала боролись с тяжким наследием социализма: неудобными помещениями, где и мечтать-то о красоте и комфорте нелегко, а воплощать мечты еще труднее, — говорит директор компании Юрий Выховский. — Сейчас перед нами стоит не менее трудная, но более творческая задача: создавать мебель по высшим мировым стандартам, наиболее удовлетворяющую персональным потребностям и вкусу заказчика.

Когда продукция «Ники» обрела популярность за пределами города и отрылся первый фирменный салон фабрики в Челябинске, был организован торговый дом «Миасские кухни». Но сегодня принципиально иной уровень качества мебели потребовал нового позиционирования компании, и в конце 2005-го в рамках ребрендинга «Миасские кухни» обрели новое имя — Lorena.

Долго раскручивать бренд не пришлось: за годы работы фирма построила обширную фирменную сеть — 70 салонов в 40 городах страны — от Иркутска до Москвы (пожалуй, ни одна кухонная компания в России не имеет сегодня таких торговых мощностей). Создатели мебели Lorena причиной ее популярности считают сочетание качества от лучших европейских производителей с отечественной демократичной ценой.

— На сегодня в мировом кухнестроении два несомненных лидера: итальянцы, ставящие акценты на стиль и дизайн, и немцы, для которых главное — удобство и функциональность, — говорит Юрий Выховский. — Выпуская кухни на протяжении 17 лет, мы стремились гармонично сочетать эти качества. В последние годы фирма сосредоточила свои усилия на гарнитурах в ценовом сегменте от 80-ти до 160 тысяч рублей. Это на порядок меньше стоимости немецкой или итальянской мебели, в производстве которой задействованы те же материалы, фурнитура и функциональные элементы, что используем и мы. Компания «Миасские кухни» является торговым представителем немецких фирм Pronorm и Nobilia, и нам есть с чем сравнивать: продукция Lorena не уступает по качеству и дизайну немецкой мебели стоимостью более миллиона рублей.

Любой профессионал, хорошо знакомый с производством, подтвердит: кухня — самый сложный вид мебели. Агрессивная среда, масса «встроек», функциональная насыщенность — всё это дополнительные требования. «Крепить» качество приходится не только ударным трудом, но, прежде всего, материалами: создатели Lorena, как правило, первыми в регионе (а порой и в стране) откликаются на новые предложения мировой промышленности. Однако компоненты современной мебели — удовольствие недешевое, и для грамотного баланса цены и качества недостаточно пролистать свежие каталоги европейских фирм. Все новинки проходят в компании через многоуровневый контроль и маркетинговые исследования. Сегодня в салонах «Lorena кухни» представлена богатая цветовая гамма фасадов из плит МДФ (производства Германии) более 50 изысканных оттенков.

Взвешенный подход применяется и при выборе «внутреннего содержания» мебели. В этом году компания сменила поставщика функционального наполнения (на сленге специалистов «функционала»): теперь миасские кухни комплектуются продукцией Blum. Кроме безупречного качества австрийская фирма предложила уральской компании высокую мобильность поставок и чрезвычайно широкий ассортимент. И если в области «функционала» создатели кухонь Lorena дают покупателю свободу — выбирать суперсовременные выкатные системы с демпферными механизмами и «доводчиками» или заказывать старые добрые метабоксы, — то подход к фурнитуре предельно строг. Все модели независимо от комплектации оснащены петлями Blum, выдерживающими около миллиона циклов — хватит на полтора человеческих века. Это же касается и подъемных механизмов. Поскольку ширина дверок в модерновых лореновских гарнитурах может достигать трех метров, «самодеятельность» в их обслуживании недопустима. Проблемы качества, как считают разработчики кухонь Lorena, не должны выходить за рамки производства — на долю покупателя остаются только «муки выбора» стиля и уточнение образа кухни.

Все заказы из 70 салонов направляются в Миасс, в цеха производственной компании «Ника». На сегодня они оснащены оборудованием немецкой группы Homag. Чтобы не подрезать крылья дизайнерам, быстро реагировать на появление новинок, технику приходится постоянно обновлять.

— В нашем станочном парке нет моделей старше четырех лет, — говорит заместитель директора по производству Юрий Шрейнер. — Сегодня модные и комфортные гарнитуры немыслимы без фигурных столешниц, современных по цвету и фактуре фасадов. Ставить эксклюзивную мебель на поток, быстро воплощать идеи клиентов позволяет только самое «умное» и точное оборудование. Развиваться приходится все активнее: к концу года введем в строй новый сборочный корпус, оснащенный автоматическими линиями. Мы производим ежемесячно 500 гарнитуров, процесс создания мебели — от дизайн-проекта до установки на дому у заказчика — занимает около месяца. За последний год объем производства вырос вдвое и предприятие столкнулось с необходимостью сокращать срок выполнения заказов.

Чтобы сохранить лидерские позиции на рынке, миасской компании пришлось выйти за рамки кухнестроения. Сегодня в салоны Lorena приходят за образами и идеями, за комплексным решением кухонного пространства, единого по стилю, оптимального по освещенности и оригинального по цвету.

29 ноября 2006 (№54)