Merx маркирует свою продукцию фирменным «триколором»

В октябре прошлого года украинский мебельный концерн Merx на дилерском форуме в Турции объявил о реализации своей программы ребрендинга. Перепозиционирование марки явилось логическим завершением структурных изменений, произошедших в компании за последнее трехлетие. Маркетинговые реформы коснулись и работы российского представительства Merx.

– Хотя реструктуризация и техническая модернизация в концерне завершены еще не полностью, главная задача последних лет выполнена: Merx вышел на европейский индустриальный уровень, – отмечает исполнительный директор российского представительства Merx Андрей Фролов. – Мы получили сертификат качества ISO 9001. Летом 2005 года закончили процесс внедрения программы управления качеством САПР 3, который длился почти три года. Увеличились мощности компании. Теперь в собственности холдинга – четыре производственные площадки на Украине, где, помимо корпусной, кухонной и офисной мебели, производится мягкая и специальная мебель для торговых организаций.

Естественно, все глобальные внутренние перемены в корпорации не могли не повлечь за собой изменений внешних. Визуально это отобразилось в более современной фирменной символике. В первую очередь был изменен логотип, поскольку прежний морально устарел и уже не отражал нового мерксовского масштаба и имиджа.

На самом деле, теперь у «Меркса» три лого – по количеству продуктовых направлений, выделенных в самостоятельные бизнес-единицы, – офисная мебель, жилая (корпусная и мягкая) и кухни. Цвета логотипов распределились так: «офиска» – синий; жилой сектор – красный, кухонное направление – оливковый.

Российскому потребителю Merx известен скорее как поставщик мебели для офиса. Однако выпуск жилой мебели также является для концерна весьма прибыльной и динамичной сферой бизнеса.

– В связи с увеличением объемов производства мебели для дома, мощности и оборудование по производству жилого «корпуса» сейчас переводятся на новую площадку, – сообщает г-н Фролов. – И уже к 1 июня там планируется начать серийный выпуск основных моделей. Переезд, кстати, сопровождается технологической модернизацией. На новом предприятии будет высокий уровень автоматизации, что даст возможность существенно сократить сроки изготовления продукции.

Организация нового поточного производства жилой мебели, по словам Андрея Фролова, позволит наладить регулярные поставки этого ассортимента в Россию. Еще в конце марта специально под запросы московского представительства Merx была создана складская программа.

Есть планы и по увеличению продаж мебели для кухни.

29 мая 2006 (№49)