«Атлас-Люкс» на тропе ребрендинга

Компания «Атлас-Люкс», один из известных игроков рынка кухонной мебели, столкнулась в своих салонах с избытком «нецелевых» посетителей. И решила подшлифовать имидж.

С 2002 года компания «Атлас-Люкс» нуждалась в улучшении жилищных условий. К лету прошлого года производство перебазировалось наконец с территории Карачаровского механического завода (где занимало 1400 кв. м) на новую площадку в подмосковном поселке Сосенки.

Процесс строительства промышленного комплекса — от нулевого цикла до монтажа оборудования и пусконаладки — занял почти два года и потребовал больших вложений. Зато теперь в распоряжении «Атлас-Люкса» 5 цехов общей площадью около 6,5 тыс. кв. м, офисные и складские помещения, автотранспортный парк и ремонтно-механическая база. Мощность фабрики возросла в 4 раза, а новое оборудование расширило возможности выпуска нестандартных элементов и позволило ввести в ассортимент лакированные фасады.

Пуск нового производства был для компании не единственным важным событием в прошлом году. Появление собственного дизайн-бюро руководство «Атлас-Люкса» также рассматривает как знаковый этап. В штате этого подразделения 7 опытных специалистов: профессиональные дизайнеры-конструкторы и дизайнеры-архитекторы. Руководит бюро Владимир Жданов, имеющий восьмилетний стаж работы в мебельном кухонном бизнесе. Он же возглавляет отдел развития компании.

Дизайнерская команда сформировалась в январе 2005 года, а уже на выставке «Мебель-2005» «Атлас-Люкс» пожинала первые плоды ее творческой деятельности.

— Разработки, предложенные нашим бюро, позволили сразу выделиться среди основных отечественных производителей кухонь «под Италию», — уверяет Анна Амелина, директор по рекламе «Атлас-Люкс». — Вообще за последние несколько лет российские кухонные фабрики достигли примерно одинакового технологического уровня, и конкуренция стала явно смещаться в интеллектуальную нишу — в дизайн. Чтобы удерживать ведущие позиции на рынке, было уже недостаточно выпускать «среднестатистические» модели с похожими фасадами и стандартным набором элементов. Теперь в ассортименте «Атлас­Люкса» есть, по крайней мере, четыре действительно эксклюзивные модели — «Валенса», «Селеста», «Кастеллана», «Наутика». И если раньше посетитель мог прийти в наш салон, «просчитать» заказ и отправиться на поиски более дешевого «аналога», то сейчас мы можем предложить клиенту по-настоящему весомые аргументы в пользу нашей продукции.

Новациями в товарной линейке «Атлас-Люкс» не ограничилась.

29 марта 2006 (№47)