«Фабрики Мирлачева»: под фамильным брендом

Ижевская компания развивает концепцию комплексного интерьера.

У Андрея Мирлачева две фабрики в Ижевске. Общая производственная площадь — 11 тысяч «квадратов». Диванное направление основано больше 16-ти лет назад. Корпусное — в 2010-м. Сегодня компания принадлежит к той немногочисленной группе мебельных универсалов, которые разрабатывают и предлагают покупателю законченные интерьерные композиции.

С экономической точки зрения поддерживать разнопрофильные предприятия — нагрузка в квадрате, но без широкой специализации Мирлачев и его единомышленники не смогли бы удовлетворить свои профессиональные амбиции. Когда к мягкой мебели добавился «корпус», проектный КПД компании резко вырос. За очень короткий срок была реализована комплексная концепция «фамильной» марки с собственным дизайнерским стилем.

«Мы стараемся придумать то, чего не было и нет на рынке, — говорит основатель и глава компании. — Если закупаем станки, выбираем те, что не просто дадут качество, а помогут воплотить новые идеи. Из декоров выбираем самые модные и неизбитые. Детали корпусной мебели декорируем с помощью УФ-печати. В прошлом году смонтировали японскую линию для сублимационной печати: теперь делаем эксклюзивные принты на обивке, на диванных подушках. Хотим, чтобы наша мебель отличалась на общем фоне, чтобы её сразу узнавали».

Установка на эксклюзив иногда создаёт ижевской компании дополнительные сложности. Например, под индивидуальные декоры ЛДСП приходится специально заказывать кромку и дольше обычного ждать поставок. К тому же комплектующие под заказ обходятся дороже, чем массовый стандарт. Но отказываться от дизайнерских новаций компания не готова. Подтверждение тому — поток новинок, который выдали «Фабрики Мирлачева» в этом году.

В феврале в производство поступили 15 моделей кроватей. Весной в ассортименте появились 8 новых корпусных серий. Была разработана специальная программа мебели для гостиниц: по мнению Андрея Мирлачева, сектор HoReCa будет в ближайшие годы на подъёме, значит, отельерам стоит предложить оригинальный продукт. К началу осеннего сезона компания вывела на рынок ещё 7 мебельных коллекций.

«Это молодёжная мебель, диваны с полностью съёмными чехлами, — перечисляет Андрей Мирлачев. — Мы пробуем себя в импортозамещении. Расширяем и предложение по недорогой мебели, о чём сегодня просит торговля».

«Для изготовления акционных моделей на фабрике мягкой мебели организовали конвейерные линии, — добавляет Анвар Ефименко, арт-директор компании. — Оптимизировали закупки материалов и комплектующих для недорогого ассортимента, внесли изменения в конструкцию некоторых диванов. Такие антикризисные меры позволяют иметь постоянный складской запас товара по привлекательным отпускным ценам».

Оба мебельных предприятия Андрея Мирлачева отлично оснащены и настроены на быстрый ввод новых разработок. Под руководством главы компании работает сильная, талантливая проектная служба, способная найти адекватный спросу баланс коммерческих и дизайнерских моделей. Сеть фирменных салонов ижевской марки постоянно расширяется: сегодня мебель от «Фабрик Мирлачева» продаётся в 60-ти городах России, а также в Казахстане и Белоруссии. И всё же о производственных и маркетинговых стратегиях на далёкую перспективу в компании заявлять не принято.

«Долгосрочных программ и планов мы и до кризиса не строили, а нынешние волнения в экономике этого не позволяют тем более, — говорит Андрей Мирлачев. — Наша политика не ориентирована на агрессивное завоевание рынка и жёсткую конкуренцию. Нам важны дружеские отношения с давними партнёрами, лояльность в работе с потребителями. В этом году мы планируем достойно представить свой бренд на ноябрьской выставке в Москве, работаем над новым каталогом, над актуальными новинками. Перспективы мебельного рынка неоднозначны. Кризис или разрушает, или закаляет. Главное — постоянно двигаться вперёд и не опускать руки.

Валентина Леткова

09 ноября 2016 (№153)