Bellucci: вторая производная

Торговая марка, созданная в 2013 году, наполняется новым содержанием.

13 лет отделяют друг от друга проекты Bellucci-1 и Bellucci-2. То обстоятельство, что бренд не удалось раскрутить с первого захода, не смущает его создателя Владимира Беликова.

«Поторопились мы тогда, опередили рынок», — коротко формулирует он.

В мебельных кругах г-н Беликов известен как старожил кухонного сектора, человек с широкими отраслевыми связями. Управлял он и собственным бизнесом, и чужими компаниями. Не сказать, что карьера была безоблачной. Случались патовые расклады. Но как-то он себя поднимал, придумывал что-то новенькое и остренькое, затевал очередное дело.

Вот и теперь Беликов пребывает в активном состоянии. В качестве арт-директора/маркетолога готов способствовать реинкарнации марки Bellucci.

«Сейчас — самое время, — настаивает он. — За 13 лет рынок кардинально поменялся. Общий уровень просто несравним с тогдашним. И покупатель теперь искушённый, хорошо соображает, что такое настоящее качество. Если говорить конкретно о «премиалке», спрос активно разворачивается к российскому продукту. Кризис и всё такое. Богатые тоже люди. Сорить деньгами не торопятся. На этом мы и сыграем».

Ставка на дорогой сегмент — сознательный ход. Именно под запросы клиентов с высокими доходами и устоявшимися представлениями о шике разрабатывалась новая линейка кухонь Bellucci. Все модели — плод творчества отечественного дизайнера Анны Гусаровой. Она живёт на два дома— то в России, то в Италии. Долго работала в одном из московских дизайн-ателье, проектировала люксовые кухонные интерьеры. Вкусы и запросы состоятельных заказчиков, а также наиболее востребованные функциональные и стилевые решения отмониторила досконально. Владимир Беликов говорит об Анечке только с придыханием и всецело полагается на её профессионализм.

К счастью, сегодня можно реализовать любую дизайнерскую задачу: гамма кухонных компонентов и полуфабрикатов, представленных на рынке, это позволяет. Кухни Bellucci, по утверждению г-на Беликова, представляют собой квинтэссенцию лучших материалов, лицевой и крепёжной фурнитуры, подъёмных и выдвижных механизмов. В числе партнёров марки — «Эггер», «Сидак-СП», MAKMART, «МДМ-Комплект».

«Вы пооткрывайте ящички, пооткрывайте, — призывает арт-директор. — Это тандембоксы последнего поколения и система Vionaro от Grass. Сказка, а не скольжение. Блеск! И обратите внимание: на боковинах — бренд Bellucci. Подъёмники от Kesseböhmer. Петли только со встроенным доводчиком. Ёмкости и посудосушители Inoxa. Высокий глянец на фасадах – 12-слойный полиуретановый лак, а натуральное дерево – это стопроцентная Италия».

Особенно гордится г-н Беликов, что фирма Kupersberg, чья техника встраивается в новые кухонные модели, предложила добавить к своему фирменному логотипу лого Bellucci. Значит, понравились немцам кухни. Понравились.

Первый салон Bellucci откроется в середине мая в комплексе «Три Кита». Здесь будет выставлена стартовая товарная линейка из 11-ти моделей.

«Вы ахнете, какие отпускные цены мы предложим дилерам, — обещает Владимир Беликов. — 45 процентов скидки! А какое шоу устроим на открытии — закачаешься!»

Посмотрим, конечно. Может, и впрямь. Пока же арт-директор сообщил по секрету, что вереница «Bellucci-мобилей» с красными фирменными буквами по бортам уже готова принять участие в продвижении возрождённого бренда.

Ирина Владимирова

30 апреля 2016 (№148)