«Стрэк-тайм»: мелкая стёжка как фирменный почерк

«Эконом» тоже должен быть красивым, уверены на тульской фабрике мягкой мебели.

Компания «Стрэк-тайм» в конце прошлого года выпустила новую линейку диванов. При её создании применялась инновационная для отечественного рынка технология мелкой стёжки. Вносить какие-то новации в дешёвые массовые диваны — задача сама по себе непростая, разгуляться здесь особо негде. Тем не менее, на фабрике нашли пространство для манёвра: творчески подошли к обивке диванов. Были закуплены три новых универсальных стегальных комплекса, которые могут работать как с тканью, так и с кожзамом, и разработан интересный современный дизайн обивки.

«Судя по миланским выставкам последних лет, тренд на стёганую объёмную обивку набирает обороты, — комментирует директор «Стрэк-тайма» Елена Струнге. — В этом году на i Saloni мы видели особенно много подобных моделей. Правда, в основном это была премиальная мебель». Тульской же компании удалось реализовать трендовую идею при создании диванов эконом-класса. Причём ни один вид стёжки «Стрэк-тайм» не позаимствовал у западных коллег, все решения были предложены дизайнером Светланой Андреевой, с которой фабрика сотрудничает уже 6 лет. Новые стрэк-таймовские диваны в полной мере можно назвать авторскими. Стёганый рисунок разрабатывался индивидуально под каждую модель.

Основу линейки составляют бюджетные изделия: прямые диваны-книжки «Виват» и «Форсаж», одноимённые угловые диваны и диваны-аккордеоны «Канвас» и «Гермес». Есть и угловая модель среднего сегмента — «Ричмонд». (К среднеценовым на фабрике относят диваны стоимостью около 30-ти тысяч рублей. К экономным — диваны в районе 10-ти тысяч).

Собственной розницы у «Стрэк-тайма» нет, но чтобы проанализировать отклик покупателей на новую коллекцию, компания открыла в Туле магазин-полигон. Елена Струнге уточняет: «Мы хотели протестировать диваны и ткани, посмотреть на реакцию людей. Обычно решение о вводе в серийное производство новых моделей мы принимаем, исходя из простого критерия: если в течение первой недели модель продаётся, значит она будет жить. С новинками так и получилось».

Стёганые диваны «ушли» с подиума быстро, что стало для фабрики хорошим сигналом. «Диван «Виват» в нашем магазине простоял всего 2 дня, угловой диван «Форсаж» — неделю. Быстро купили и «Ричмонд», — добавляет глава фабрики.

Аналогичную статистику показали и дилеры. Сейчас новая коллекция стоит в салонах у всех торговых партнёров фабрики и продаётся стабильно хорошо.

В принципе, покупателям предлагается выбор из нескольких десятков вариантов обивок: фабрика готова работать под заказ. Однако в бюджетном сегменте покупатели чаще берут товар из наличия. «Людям очень важно придти в магазин и сразу получить товар на руки. Причем тенденция эта ярче выражена в регионах. А вот в Москве люди даже для «экономичных» диванов стараются подобрать обивку по своему вкусу», — уточняет г-жа Струнге.

Интересно, что диваны из новой линейки «Стрэк-тайм» проектировались на базе каркасов уже существующих моделей: например, наиболее популярные у покупателей «Форсаж» и «Виват» разработаны на основе «Оникса». (фотография БЫЛО-СТАЛО). То есть, нового образа диванов удалось добиться исключительно дизайнерскими методами, без принципиальных изменений технологии. Новации коснулись формы и декорирования подлокотников, наполнения мягких деталей и оформления обивки. В результате вышла свежая интерпретация старых мотивов. Получилось очень красиво и, как говорят в компании, с уважением к клиенту.

Цена диванов новой коллекции искусственно не завышалась. «Выходить на рынок с новой продукцией можно по-разному. Например, с высокой ценой на новый продукт. Мы решили действовать иначе. Наша цель — доказать, что и дешёвый диван может и должен выглядеть красиво. Мы позиционируем нашу продукцию как «модный эконом» и будем поддерживать этот имидж в будущем», — обещает глава фабрики.

«Стёганая» диванная линейка от «Стрэк-тайм» обязательно будет развиваться, на неё в компании возлагают особые надежды. Пока модели со стёжкой одеваются только в однотонные обивки (хитовые цвета, судя по результатам продаж, серо-бежевый и сиреневый, неплохо идёт также бирюзовый). В дальнейшем будут использоваться и обивочные материалы с орнаментами, что разнообразит товарное предложение.

В скором времени мелкая стёжка появится на более дорогих моделях. «Есть успешный опыт её применения в диванах среднеценового сегмента. Например, модель «Оскар» не продавалась в таких объёмах, как нам бы хотелось. А сейчас мы её отстегали по-новому, и она сразу «зазвучала», — поясняет г-жа Струнге.

Кроме того, стёжку как дизайнерский приём планируется использовать при декорировании корпусной мебели. К примеру, шкаф «Браво» уже комплектуется фасадами со стёгаными поверхностями.

В дальнейшем, как говорят в «Стрэк-тайме», дизайн на основе мелкой стёжки может стать фирменной чертой модельного ряда компании.

Михаил Муравьёв

15 ноября 2015 (№143)