Новый метод есть

1 апреля 2015 года в 267 магазинах IKEA по всему миру прошла премьера кухонной системы нового поколения — «Метод». Для шведской марки это была не просто очередная презентация свежей коллекции, а, скорее, программное заявление о фундаментальных изменениях в проектировании кухонной зоны. Тренд на интеграцию кухни в общее жилое пространство, представленный сегодня преимущественно в коллекциях люксовых брендов, IKEA подхватила быстро и реализовала блестяще.

Рекламная кампания, посвящённая «Методу», отличается беспрецедентным размахом. Для того чтобы продемонстрировать потребителям свою новую концепцию, IKEA задействовала самые разные методы. Причём, рекламируя «Метод», шведы наметили ещё и контуры «кухни будущего». В промо-ролике «Кухня 2025» дизайнеры IKEA фантазируют, как будет выглядеть кухня через 10 лет: столешница и обеденный стол уже скомбинированы с видеокамерой, видеопроектором и индукционной плитой; просканировав набор продуктов, кучкой выложенных на стол, компьютер тут же варганит варианты рецептов… В общем, не кухня, а космос.

Кухни

Модульная система «Метод» тоже способна удивить. Хотя, по сути, это узнаваемая кухонная коллекция IKEA, но «прокачанная до 99-го уровня». Продукт «Метод» проектировался как универсальный кухонный конструктор, при помощи которого можно создавать бесчисленное множество комбинаций каркасов, фасадов, ящиков и других кухонных элементов.

Принципиальные изменения, которые отличают «Метод» от предыдущей икеевской кухонной программы, связаны преимущественно с конструктивом и габаритным рядом. «Икеа» ввела две высоты напольных шкафов — 60 и 80 см, что позволяет теперь создавать многоуровневую рабочую поверхность. За счёт уменьшения высоты цоколя, увеличилась вместимость напольных шкафов. Места для хранения стало больше, а высота рабочих поверхностей осталась прежней. В программе «Метод» представлены новые варианты отделки фасадных полотен, современные виды подсветки столешниц и ящиков. Кардинально обновилось внутреннее наполнение. Выдвижные системы теперь предлагаются в двух вариантах — «Максимера» и «Форвара». Первые обладают функцией плавного закрывания, вторые позволяют организовать грамотное хранение в соответствии с потребностями и бюджетом. Специально для программы «Метод» была разработана коллекция ящичных аксессуаров «Варьера», представленная всевозможными коробками, разделителями, контейнерами, держателями для ножей, тарелок и чашек. Есть даже держатель для утюга.

Благодаря усовершенствованным конструкционным решениям, сборка кухни «Метод» очень проста и может быть выполнена одним человеком.

Следуя стратегии устойчивого развития, IKEA использует в производстве кухонь «Метод» только древесину, заготовленную в соответствии с требованиями Лесного попечительского совета (FSC). Светодиоды, встроенные в системы освещения икеевской кухонной мебели, работают до 20 лет и потребляют на 85% меньше энергии, чем обычные источники освещения. Обновлённый ассортимент бытовой техники IKEA потребляет минимум электроэнергии и воды.

Люди

Презентация «Метода» в России вылилась в грандиозную акцию, получившую название «Новый метод есть!». Маркетинговый проект стартовал вместе с продажами — 1 апреля. Двухнедельная рекламная кампания, проходила во всех 14 магазинах сети и включала в себя серию кулинарных мастер-классов для членов клуба Ikea Family. Для москвичей же IKEA приготовила особый праздник. На территории центра дизайна «Артплей» появилась специальная «Кухнотека», где новая программа «Метод» была доступна для тестирования в течение 12-ти дней. «Кухнотека» состояла из шести кухонных экспозиций и обыгрывала структуру типовой квартиры. Например, «кухня-прихожая» представляла вариант небольшого, но уютного пространства, рассчитанного на одного-двух человек. «Кухня-ванная» напоминала яркий молодёжный арт-объект. Традиционная «кухня-кухня» демонстрировала широкие возможности новых шкафных систем. В «кухне-спальне», совмещающей в себе пространство для сна и зону приготовления пищи, был сделан упор на экологичный стиль жизни. «Кухня-детская» предлагала варианты организации «взрослой» и детской зон в одном пространстве. И, наконец, 70-метровая «кухня-гостиная», получившая название «Центр притяжения», давала возможность позиционировать кухню как пространство для жизни большой семьи.

Для свободного посещения «Кухнотека» была открыта с 11.00 до 14.00. Любой москвич мог сюда придти, чтобы лично «продегустировать» каждую из представленных кухонь.

За две недели павильон IKEA в «Артплей» посетило свыше 15 тысяч человек. Экскурсии по «Кухнотеке» вели икеевские консультанты, которые призывали гостей не стесняться и заглядывать за любую дверцу и в каждый ящик. Домохозяйки особенно оценили это предложение. В утренние часы всех гостей угощали чаем, кофе и печеньем.

Послеобеденное время (до 18.00) отводилось в «Кухнотеке» под лекции и бесплатные мастер-классы от известных шеф-поваров, рестораторов и дизайнеров интерьера из разных стран. Запись на мастер-классы осуществлялась на икеевском сайте, и обычно все места «столбились» за считанные секунды. За 12 дней повара провели 15 кулинарных хэппенингов, на которых учили гостей «Кухнотеки» готовить разнообразные, но строго скандинавские блюда.

Вечером же в «Кухнотеке» начинался пир горой. Заранее забронировав (опять же — бесплатно) одну из кухонных территорий, публика устраивала здесь полноценные ужины. IKEA предоставляла в пользование три площадки — кухнь-гостиную, кухню-детскую и кухню-спальню. Обеспечивался полный набор необходимой утвари и посуды, а также продукты.

«Мебельный бизнес» тоже сумел словить бронь, и журналистам редакции удалось протестировать новый «Метод» собственноручно.

30 апреля 2015 (№138)