От прототипа к образцу

Компания Nolte Küchen представила широкой публике новую концепцию брендинга.

Nolte Küchen, ещё осенью прошлого года заявившая о перепозиционировании бренда, в январе 2015-го показала новую концепцию кухонных интерьеров в рамках Кёльнской недели дизайна Passagen. Компания сознательно отказалась от традиционного участия в imm сologne/Living Kitchen, предпочтя коммерческой выставке дизайнерское дефиле.

Презентация новых кухонных концептов состоялась в небольшом рыбацком домике, расположенном на Хафенштрассе. В желающих посмотреть на новации от Nolte Küchen недостатка не было. Корпоративный шаттл каждые 15 минут доставлял гостей в портовую часть Кёльна.

Главный акцент в экспозиции Nolte Küchen сделала на дизайнерскую программу кухонь nolte neo. Напомним, что на сентябрьской домашней выставке компании эта линейка была представлена лишь в прототипах. На этот раз партнёрам и прессе показали завершённый концепт.

«Покупатели всё чаще хотят видеть кухню не простым и функциональным пространством для приготовления пищи, но полностью спроектированным жилым помещением, — комментирует генеральный директор Nolte Küchen Андреас Куйперс (Andreas Kuipers). — Вместе с тем, у людей формируются и новые эстетические требования к жилому пространству. Они хотят чего-то более сложного, чем однотонные фасады. Программа nolte neo, которую мы спроектировали в сотрудничестве с известным дизайнером Майком Мире (Mike Meiré), призвана расширить представление наших покупателей о кухне. Новая линейка характеризуется открытостью и мобильностью кухонного формата. Запуская её, мы делаем шаг за пределы обычной модульности и функциональности кухонной мебели. Помимо традиционных для кухонной обстановки предметов, таких как посудные и аптекарские шкафы, мойки, плиты и столы, наши новые программы включают в себя и элементы гостиной — например, камин, мягкую мебель и прочее. Мы разработали специальные модули, которые образуют плавный переход от собственно кухни к зоне отдыха».

Работая над концепцией nolte neo, команда разработчиков Nolte Küchen учла растущий спрос на индивидуализацию жилого пространства и предложила потребителям три базовых стилевых решения. В результате, линейка nolte neo сейчас представлена моделями salon, loft и chalet. Три стиля жизни легко угадываются в этих интерьерных концепциях. Светская утончённая роскошь обращает на себя внимание в пространстве salon. Богемная непосредственность — в простом, но ярком интерьере loft. Элегантная респектабельность и чувственность — в комфортабельном chalet.

Представляя программу nolte neo, Nolte Küchen планирует войти на узкий, но высокодоходный рынок дизайнерской мебели. Однако в компании вовсе не намерены забывать и основную клиентскую группу — потребителей твёрдого среднего сегмента. Им Nolte Küchen адресовала коммерческие программы nolte и nolte eco, показанные в рамках презентации на втором этаже рыбацкого домика. К слову, российские дилеры Nolte Küchen ориентируются, прежде всего, на такой продукт.

По словам директора московского представительства Nolte Küchen Александра Малиновского, новые линейки будут вводиться в матрицу российской сети постепенно.

«Разумеется, мы начнём с Москвы. Столичный рынок быстрее, на наш взгляд, отреагирует на новые идеи Nolte Küchen».

Первые экспозиции обновлённой коллекции вскоре появятся, например, во флагманском салоне Nolte Küchen, который открылся в конце ноября 2014-го на Дорогомиловской улице.

Салон принадлежит московской торговой компании Eclectic Group, специализирующейся на продаже премиальной и элитной кухонной мебели. В частности, Eclectic Group «рулит» шоу-румом Leicht и магазином «Кухни и Интерьеры», где представлена кухонная мебель Германии и Франции уровня Hacker и Mobalpa.

«Во флагманском салоне Nolte Küchen на Дорогомиловской мы сейчас выставляем программу nolte, — поясняет глава Eclectic Group Дмитрий Буханов. — Однако после столь убедительной презентации программы nolte neo в Кёльне, решили высвободить место под застройку для модели salon. Посмотрим, как на неё отреагирует московская публика».

Ася Зелинская

12 марта 2015 (№136)