Мебельная отрасль: взгляд изнутри и снаружи

Шестой по счёту Всероссийский Мебельный Саммит прошёл с 13-го по 15 мая. В нынешнем году выставочное объединение «Рестэк» — бессменный организатор форума — впервые выбрало местом его проведения не Петербург, а Москву.

В работе 6-го Всероссийского Мебельного Саммита приняли участие владельцы и топ-менеджеры не только отечественных, но и зарубежных компаний. В качестве спикеров выступили авторитетные эксперты из России, а также гости из Болгарии, Германии, Италии, Китая, Королевства Таиланд, Малайзии, Польши, Словацкой Республики, Турции.

Открыл Саммит круглый стол «Таможенный союз и ВТО. Проблема формальдегида для мебели и продукции деревообработки. Что имеем и что дальше?». Темы, заявленные для обсуждения, являются сегодня едва ли не самыми острыми и злободневными для мебельщиков и плитников. Своим мнением об утверждённом ЕЭК сверхжёстком нормативе по формальдегиду, о реальных последствиях вхождения России в ВТО поделился генеральный директор Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России Олег Нумеров. В завязавшейся дискуссии приняли участие делегаты Саммита и приглашённые специалисты, представляющие Евразийскую экономическую комиссию, Роспотребнадзор, Росстандарт, ВНИИДрев, Минпромторг РФ, Минэкономразвития РФ. 

Продолжила программу сессия «Дизайн», где с лекцией «Предметный дизайн сегодня: модное и вечное» выступила Ольга Косырева, известный дизайн-критик и соорганизатор Дизайн-лектория. Она рассказала, какие актуальные тенденции отражены в работах лучших европейских дизайнеров, продемонстрировала наиболее интересные экспонаты с выставок Salone Internazionale del Mobile в Милане, 100% Design в Лондоне, Maison&Objet в Париже. Кроме того, Ольга Косырева сделала обзор крупных профессиональных проектов, которые являются знаковыми событиями в мировом дизайнерском календаре — это, например, Milano Design Week, Dutch Design Week, London Design Festival и др. Содокладчиком на лекции выступил промышленный дизайнер, дизайн-консультант Владимир Самойлов.

Состоялся круглый стол «Централизованные закупки мебели и продукции деревообработки. Как поддержать национального производителя?». Модератором выступил эксперт Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России Игорь Крысанов.

Центральным событием второго дня Саммита стала пленарная сессия «Мебельная отрасль: итоги 2013 — прогнозы 2014». Аудитории были представлены краткие доклады о состоянии рынков России, стран Европы и Азии.

Александр Шестаков, президент АМДПР, отметил в своём выступлении, что ситуацию на отечественном рынке мебели нельзя назвать стабильной: в 2013 году импорт мебельной продукции из дальнего зарубежья вырос на 10%, а отечественные поставщики потеряли в продажах 5,8%.

Хельмут Меркель, управляющий делами CRP Consulting Ritthammer & Partners GdbR, главный редактор журнала Möbelmarkt, констатировал, что Германия во время экономического кризиса сумела сохранить свои лидирующие позиции в Европе, если оценивать объём продаж на внутреннем рынке: в 2013 году мебели и фурнитуры было реализовано более чем на 30 млрд. евро.

Президент Китайской национальной мебельной ассоциации (CNFA) Жу Чанглинг дал оценку состояния отрасли в Китае и представил прогноз развития производства и продаж до 2020 года. Помимо этого, г-н Чанглинг сообщил, что ряд предприятий Китая рассматривают возможности организации собственных мебельных производств в России, что вызвало оживлённую реакцию аудитории.

По окончании пленарного заседания президент Китайской национальной мебельной ассоциации Жу Чанглинг и глава Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России Александр Шестаков подписали меморандум о сотрудничестве.

Прошёл практический семинар: «Внедрение онлайн-торговли в каналы дистрибуции. Системный электронный маркетинг. Инструкция к применению». Совладелец, руководитель отдела ведения проектов и заботы о клиентах маркетингового агентства Completo Владимир Давыдов дал оценку ситуации на рынке продаж, рекомендовал систему дистанционного обучения, рассказал о секретах продаж в Интернете.

В рамках панельной дискуссии «Продажи в кризис? Или кризис в продажах? Диагностика и лечение проблем в системе продаж» делегаты Саммита обсудили практические кейсы, поделились собственным опытом работы в условиях кризиса, дали советы по практическому применению маркетинговых инструментов. Модератором встречи выступил член совета Гильдии маркетологов, специалист по управлению маркетинговыми рисками Дмитрий Иванюшин.

Мастер-класс «Мифы и реальность про мебельную франшизу», который проводили генеральный директор SMP Consult Игорь Подстольный и исполнительный директор SMP Consult Андрей Шмидт, превратился фактически в панельную дискуссию. Делегаты Саммита и ведущие спорили, делились опытом, приводили примеры удачных и неудачных франшизных проектов, рассуждали о степени рисков компаний-франчайзеров и франчайзи.

Президент Гильдии маркетологов России, ведущий эксперт исследовательского холдинга «Ромир», председатель совета Semperia Игорь Березин уже не один раз входил в число главных спикеров Саммита, и всегда его выступления отличались глубиной подачи материала и по-настоящему аналитическим подходом. На этот раз г-н Березин провел мастер-класс по бизнес-планированию «Как делать прогнозы в бизнесе в условиях турбулентности». Он рассказал о 12-ти правилах прогнозирования, привёл конкретные примеры удачных и неудачных исследований. Кроме того, эксперт представил прогнозы развития экономики России и потребительских рынков в 2014–2015 годах.

Третий день работы ВМС открылся круглым столом «Возрождение экспорта. Как это было и куда идти сегодня?». Модератором круглого стола стал советник по международной и выставочной деятельности АМДПР Владимир Макеев, а экспертами — ВНИКИ и Минэкономразвития. С докладами о состоянии мебельной промышленности в зарубежных странах выступили уполномоченные представители посольства Республики Болгария, Совета Деревообрабатывающей Промышленности Малайзии, посольства Королевства Таиланд, посольства Республики Польша, посольства Словацкой Республики, Конфедерации предпринимателей и промышленников Турции TUSCON, посольства Италии в РФ.

Конференция «Мебельный ритейл 2014: повышение эффективности розничных магазинов» представила технологии эффективного управления мебельным магазином, брендом и коммуникациями мебельного магазина. Экспертами конференции стали управляющий партнёр Retaility Андрей Богословский, основатели SMP Consult Игорь Подстольный и Андрей Шмидт, креативный директор Jos de Vries Нико де Йонг.

Программу Саммита завершил эксклюзивный тренинг «Продажи для топов» Радмило Лукича, входящего в десятку лучших бизнес-тренеров России. По результатам тренинга его участники провели мини-аудит своего бизнеса, определили роль продаж в бизнесе, набор инструментов для роста продаж и главное — попытались совместно с Радмило Лукичем разработать индивидуальный план развития бизнеса.

В дополнение к деловой программе делегаты Саммита посетили 11-ю международную выставку мебельной фурнитуры и комплектующих ZOW и международную мебельную b2b-выставку FIDexpo. По словам президента АМДПР Александра Шестакова, выставки FIDexpo и ZOW, прошедшие 12–15 мая в 75 павильоне Всероссийского выставочного центра, показали, что мебельная промышленность страны продолжает развиваться, и на рынке есть сильные компании, удерживающие высокую планку качества и сохраняющие позиции лидеров.

Елена Васильева

14 сентября 2014 (№130)