В постели с IKEA

автор Мария Куринная

Темой сезона в IKEA объявлен здоровый сон. Основные ассортиментные новинки связаны с мебелью для сна (кровати, кушетки, диван-кровати), постельным бельем и полностью обновленной и расширенной линейкой матрасов.Кампания "за здоровый сон" будет широким фронтом проводиться среди населения. Со слов директора по PR Ирины Ваненковой, покупателей ждет масса сюрпризов и необычных акций. Вплоть до проведения "ночи с IKEA", в рамках которой прошедшие конкурс пары (или победители розыгрыша) смогут провести ночь в магазине, тестируя на себе весь "сонный" ассортимент шведской компании. А у покупателей матрасов будет шанс, предъявив по истечении 9 месяцев со дня покупки свидетельство о рождении малыша, получить в подарок детскую кроватку.

Как обычно, разработке трендов сезона в IKEA предшествовало глобальное исследование жизни потребителей, на этот раз изучавшее связанные со сном и обустройством спальни привычки. Выводы исследования, прошедшего в 27 странах на пяти континентах, сами по себе — чтение чрезвычайно занимательное и полезное, и мы бы рискнули рекомендовать их к ознакомлению всем национальным правительствам. По показателю "индекс удовлетворенности" Россия с большим отрывом заняла среди опрошенных стран последнее место. Чтобы понять, что именно так неладно со сном и спальнями у соотечественников, мы и публикуем выдержки из отчета.

*Исследование проводилось компанией Isopublic Switzerland (член группы Gallup International) в 2004 году в 27 странах. Производилась репрезентативная выборка в рамках исследуемых групп взрослого населения. В Китае, Малайзии, Кувейте и России — выборка городских жителей. В каждой стране, кроме Исландии и России, опрашивались 500 человек. В Исландии выборка составила 445 человек, в России — 1000. При составлении отчета это количество рассматривалось как равноценное 500.

Показатели продолжительности сна

Сколько часов в среднем мы спим в рабочие дни?

Общий средний показатель продолжительности сна респондентов составляет 7 часов 6 минут, то есть почти каждый участник опроса спит от 6 до 8 часов в рабочие дни (менее 6 часов спят только 10%, а более 8 часов — 9%).

Динамика привычек во времени

Поведение, связанное со сном, не всегда отличается постоянством. Во всех странах-участницах исследования 50% респондентов заявили, что сегодня они спят столько же, сколько и 5 лет назад. Однако 36% спят меньше — и всего 14% больше, чем раньше. Молодежь чаще указывает на сокращение продолжительности сна, а люди более старшего возраста, наоборот, на увеличение количества часов, которые они тратят на сон. Респонденты, имеющие детей, отмечали, что они спят меньше, чем в "бездетный" период.

В целом продолжительность сна во всем мире снижается — похоже, что мы становимся своего рода "обществом неспящих". В то же время в большинстве стран Восточной Европы люди стали спать больше, чем 5 лет назад (особенно в России, Словакии и Венгрии — около 20%).

Где мы спим

Наличие специальной комнаты для сна является нормой. Однако 17% опрошенных сказали, что они спят в комнате, которая в течение дня используется еще и для других целей. Такая ситуация более характерна для молодых, одиноких респондентов и жителей городов. В Западной Европе лишь 10% опрошенных спят в многофункциональном помещении, а в Восточной Европе численность тех, кто не имеет отдельной комнаты для сна, доходит до 44%, при этом в России таких людей более 50%, а в Польше — 80%. Отметим, что в перенаселенном Китае в комнате многоцелевого назначения спят лишь 30% опрошенных.

Приватность спальни

С кем мы спим

Треть респондентов обычно спит в одиночку, 55% — с партнером, 6% — в одной комнате с партнером и детьми и 3% — вместе с другими членами семьи. Это обстоятельство отчетливо зависит от возраста опрошенных. Размер семьи также оказывает влияние на стандарты сна. В крупных семьях дети и даже прочие члены семьи гораздо чаще спят в одной комнате с респондентом.

Самая "экстремальная" категория участников опроса указала: "сплю в одной комнате с партнером, детьми и другими членами семьи". В Европе такие преценденты довольно часто случаются только в двух странах: Италии (6%) и России (9%).

Кому разрешен доступ в спальню

В 16% случаев спальня является сугубо приватным местом, то есть доступ в нее имеет только один человек. В 61% случаев в спальню может входить его партнер, в 36-38% — это разрешается детям и другим членам семьи. 25% опрошенных разрешают входить в свои спальни друзьям, а 21% — гостям.

По данному аспекту наблюдаются различия между жителями городов и сельской местности: другим членам семьи, друзьям и прочим гостям чаще разрешается входить в спальню в городских домах, чем в загородных (вероятно, это связано с более высокой долей многофункциональных спален в городских местностях).

Что происходит в спальне

Назначение спальни

Спальня выполняет четыре основные функции, помимо того, что в ней спят, здесь также читают/обучаются (50%), занимаются любовью (47%), расслабляются и отдыхают в течение дня (43%) и развлекаются — смотрят телевизор/слушают музыку (40%). Женщины чаще используют спальни для чтения и иногда для того, чтобы поиграть с детьми или провести время с семьей. Мужчины более часто слушают музыку или смотрят телевизор, а также играют в электронные игры (в том числе в Интернете). Еще удивительно то, что мужчины — и здесь можно было бы задать конкретизирующие вопросы — чаще женщин используют комнаты, в которых они спят, для любовных отношений... (49% мужчин, 45% женщин).

В России наиболее высока доля тех, кто использует ее для работы и отдыха вместе с семьей.

Частота отдельных видов занятий

Сон и одевание понимаются как элементы одного и того же процесса, поэтому 83% опрошенных сказали, что они ежедневно одеваются в своих спальнях:

Только в одной стране — Малайзии рекордное число респондентов (43%) сказали, что они ежедневно в своих спальнях вступают в интимную связь (стоит напомнить, что спят они 6 часов 36 минут — самая низкая продолжительность сна среди всех стран!). Ответ, из которого следовало, что респондент "никогда не занимается любовью в своей спальне", прозвучал у 25% чехов, россиян и испанцев.

Застилание постели

76% всех респондентов ежедневно застилают постель (или для них это делает кто-то другой), 10% — несколько раз в неделю. Наибольшая доля тех, кто застилает постель, приходится на Испанию, Кувейт и Малайзию, где это ежедневно делают примерно 90% опрошенных. Но в России тоже порядка 90% респондентов каждый день застилают постель, при том что уровень удовлетворенности здесь весьма низкий.

Обстановка и стиль

Меблировка спальни

Самым распространенным предметом интерьера спальни в нашей "большой деревне" является... будильник. 82% из всех 13 657 респондентов со всего мира упомянули этот необходимый прибор. Интересно отметить, что в одной из стран будильник имеется почти в каждой спальне: эта страна — Германия (97%).

Если сравнивать возрастные категории, то наиболее "типичные" предметы можно обнаружить в спальне человека более старшего возраста: это прикроватный столик, шкаф, зеркало и прикроватный осветительный прибор. Книжные полки, телевизор/радиоприемник и рабочий стол чаще всего оказываются в комнатах молодых респондентов.

Уровень удовлетворенности спальней напрямую зависит от того, является ли она специальной комнатой для сна. Отсюда можно сделать вывод, что более высокий уровень удовлетворенности связан с более "типичной" обстановкой спальни. Люди, имеющие более высокий уровень удовлетворенности, чаще указывали на то, что у них есть большая кровать, пуховое одеяло, прикроватный столик с лампой, шкаф, а также аксессуары и зеркала.

Типы матрасов

Во всех 27 странах наиболее распространены пружинные матрасы (48%), затем следуют пенно-латексные (22%) и пружинные с деревянным основанием (16%). Однако из распределения предпочтений по разным возрастным группам можно сделать вывод, что пружинные матрасы больше подходят для людей более старшего возраста, в то время как молодые опрошенные пользуются пенно-латексными матрасами.

Как и следовало ожидать, многофункциональные комнаты для сна чаще оборудуются диваном-кроватью с пенно-латексным матрасом, а пружинные матрасы чаще встречаются в отдельных спальнях.

Отдельная спальня приносит своему хозяину больше удовлетворения, равно как и традиционный пружинный матрас. Многофункциональная комната высокой удовлетворенности не способствует. То же самое можно сказать и о диване-кровати.

Отмечено только две страны, в которых ведущая роль принадлежит не кроватям, а диванам-кроватям, — это Россия (28%) и Чешская Республика (15%).

Обновление матрасов

23% всех респондентов меняют свои матрасы каждые 5 лет или чаще, 32% — каждые 6-10 лет и 18% — более редко. 20% опрошенных никогда не меняли матрасы.

Наивысший балл по частоте замены матрасов принадлежит Кувейту — 75%, если объединить категории "меняю каждые пять лет" и "чаще".

В то же время есть страны, особенно в Восточной Европе, в которых 40-53% опрошенных сказали, что они никогда не меняли матрасы: это Россия (52%), Словакия (43%), Польша (40%).

Желаемое и действительное

Общий уровень удовлетворенности собственной спальней

Почти каждый второй участник опроса (48%) полностью удовлетворен своей спальней, а 42% достаточно удовлетворены. Это значит, что только 9% значительно или полностью не удовлетворены своими условиями для сна. Молодые люди обычно довольны ими в меньшей степени (это связано с многофункциональностью их спальных комнат).

В целом уровни удовлетворенности спальней выше всего в Западной Европе и Америке. Крайне высока удовлетворенность в Австрии, Швейцарии, Бельгии и особенно Италии.

Не слишком довольны своей ситуацией опрошенные из Азии и Восточной Европы. Наихудшее положение, по-видимому, в России, где 9% опрошенных совершенно не удовлетворены, 18% скорее удовлетворены и только 28% полностью удовлетворены своими спальнями (среднее значение: 2.1).

Свои нынешние матрасы люди считают весьма удобными. Так что если они чем-то недовольны, то это, скорее, общим видом и назначением спальной комнаты, в то время как матрас не вызывает у них особой озабоченности.

Вовсе не матрас составляет проблему в "многофункциональной комнате". Явно, что все дело в самой комнате, ее применении и облике.

По удовлетворенности матрасами и спальными комнатами в целом лидируют все те же страны: в Австрии, Швейцарии, Бельгии и Италии люди очень довольны таковыми. Кувейт также показывает высокие результаты: здесь частая смена матрасов кажется тесно связанной с высокой удовлетворенностью респондентов условиями для сна.

А самые низкие уровни удовлетворенности вновь отмечаются в России, Гонконге и Тайване.

Что для вас спальня?

В заключительной части опроса респондентов просили указать, согласны ли они со следующими суждениями:

Четыре страны набрали более 70%, — столько людей здесь подтвердили, что "спальня — это оазис для личного уединения": Исландия, Венгрия, Гонконг и США. И только в двух странах спальня не служит местом для личного уединения: это Нидерланды (всего 29%) и Россия (всего 31%).

Идеальные обстоятельства и действительность

Насколько реальные комнаты, в которых обычно спят опрошенные, отличаются от идеальных представлений о месте для сна?

Основные причины для недовольства:

• cпальня слишком загромождена, в ней мало свободного пространства;
• cлишком традиционная, недостаточно стильная;
• чрезмерно ориентированная на хранение вещей.

Спальня мечты в разных странах

В Восточной Европе идеальная спальня чаще всего "минимально обставлена" — за исключением Польши и России, где это не так важно.

В России ей приписываются лишь немногие основные свойства. К самым важным из них относятся стильность, отсутствие броской расцветки и функциональность (эти мнения сочетаются с очень низким уровнем удовлетворенности, поэтому можно предположить, что у россиян не выработана четкая концепция идеальной спальни несмотря на то, что они спят дольше, чем жители других стран: может быть, все дело в том, что их спальни, как правило, многофункциональные). В то время как в других странах Восточной Европы высказывались очень схожие мнения (незагроможденная, функциональная и стильная), в Венгрии по сравнению с Польшей было больше респондентов, которые считали идеальным качеством спальни ее "красочность".

Предпочтения в сфере цветового решения спальни

Можно выделить два основных типа цветового решения интерьера спальни: яркие цвета (45%) и бледные/белые тона (41%). Темные цвета привлекают лишь 10% опрошенных (19% — в Швеции, 16% — в Канаде и 15% в Чешской Республике).

С возрастом увеличивается тяга к меньшему разнообразию цветов в интерьере и светлой или белой окраске.

Индекс удовлетворенности

Индекс удовлетворенности подсчитывался на основе ответов на следующие вопросы:

удовлетворенность спальней (статистический вес: 0.5);

удовлетворенность матрасом (статистический вес: 0.25);

различия/разрыв между идеальной и реальной спальней (статистический вес: 0.25).

Максимальное значение, которого может достигать данный показатель, равняется 100, а его средний мировой уровень составляет 79.37.

29 августа 2004 (№31)