Еще недавно продавать кожаную мебель было достаточно легко. Важно было, чтобы она была, во-первых, из кожи, а не кожзаменителя и, во-вторых, импортного производства. Ни о качестве самой мебели, ни о категориях кожи речь не шла вообще. Сейчас приоритеты изменились. Люди готовы покупать дорогую, но хорошую мебель.
Среди покупателей популярны, по крайней мере, два мифа о кожаной мебели. Миф первый — мебель из ткани гораздо дешевле, чем кожаная. Миф второй — точно такую же мебель можно купить в другом салоне намного дешевле. На самом деле цена мебели в коже и ткани не очень сильно отличается, более того, часто можно встретить более дорогое исполнение в ткани, чем в коже, причём для одной и той же модели. (Например, мебель из искусственной ткани «алькантарэ» на 10–15% выше, чем та же модель из кожи первой категории.)
Для пошива мебели используется кожа крупного рогатого скота. После выделки кожа разрезается вдоль на четыре части. Верхний слой кожи — это первая категория. У различных итальянских производителей своя классификация категорий кожи. У Natuzzi, например, 50-я категория кожи — высшая, а 10-я — низшая. Другие фабрики присваивают каждой категории своё имя или номер. Считается лучшей и, соответственно, самая дорогая — та, которую можно условно охарактеризовать, как «толстая» и мягкая. У неё естественный рисунок. Благодаря порам в верхнем слое кожа лучше «дышит», она более прочная и эластичная. В зависимости от степени и качества выделки кожи, а также её толщины, каждая из категорий имеет более десяти классов. Вторая категория — тонкая и мягкая. Имеет искусственный рисунок. Третья категория — тонкая и жёсткая. Четвёртая категория — это внутренняя часть кожи, прилегающая к жировому слою. Называется «кроста» — жёсткая, толстая, ломкая. Приличные мебельщики «кросту» не используют. Как её отличить от других категорий кожи? Очень просто, как и любую другую кожу, — на ощупь. Эта кожа очень жёсткая, после деформации остаются характерные сгибы. Со временем она трескается и ломается на сгибах. Верхний слой хуже впитывает красители, соответственно, со временем краска вытирается. Мебель из такой кожи очень недолговечна. Как зависит цена от категории кожи? Разница между 1-й и 2-й категориями составляет 7–20%. Между второй и третьей — 30–40%. Мебель, прошитая двойным швом, стоит дороже. Важно также, из какой категории кожи сделаны боковые и задние части мебели. Для дорогой мебели, как правило, используют одну категорию кожи на изнанку и лицо. Естественно, цена зависит от конфигурации модели, от количества кожи, затраченного на изготовление. От того, отстёгиваются подушки или нет (для отстёгивающихся подушек расход кожи больше, но они практичней, и их в случае необходимости можно заменить).
Натуральная кожа — продукт животного происхождения. Только на этом вся его натуральность заканчивается, и не верьте рекламе, утверждающей обратное. Прежде чем кожа станет обивкой дивана или кресла, она должна пройти интенсивную, преимущественно химическую обработку. Без такой обработки, называемой дублением, кожаная обивка долго не прослужит, в скором времени она попросту начнёт гнить. В качестве основного дубильного вещества выступают различные соединения хрома или свинца. Они глубоко проникают в структуру кожи и остаются в ней навсегда, не выделяясь в атмосферу и, таким образом, до поры до времени не нанося вреда человеку. Но экологическую безопасность какого-либо продукта или изделия следует рассматривать с разных сторон: безвредным должно быть не только его использование, но также производство и утилизация. А с хромированной кожей здесь как раз не всё благополучно. Так что самое время вспомнить об опыте предыдущих поколений, старинном, экологически чистом способе обработки кожи — дублении растительными экстрактами. Некоторые фирмы применяют сегодня дубильные растворы, полученные экстракцией только листьев и плодов деревьев, что не наносит ущерба зелёным насаждениям. По мнению специалистов, отработанный дубильный раствор растительного происхождения не токсичен и практически не представляет опасности для окружающей среды. При этом многие производители мебели начинают ценить преимущества кожи, обработанной экологически чистым способом, считая, что по качеству она почти не уступает хромированной и отличается от последней лишь несколько более низкой светостойкостью. А иные и вовсе отказались в своём производстве от хромированного сырья. Независимо от того, каким способом кожа была обработана, используют, как правило, синтетические анилиновые красители, потому что гамма натуральных красящих веществ ограничена всего несколькими цветами (бежевым, коричневым и чёрным), а сами краски не отличаются высокой светостойкостью и быстро выгорают. Правда, название «анилиновый» употребляется теперь только по привычке: токсичный анилин, использовавшийся когда-то для производства синтетических красителей, давно заменён на более безвредные вещества.
Окрашивают кожу по специальной технологии, благодаря которой краска не покрывает поверхность сплошным непроницаемым слоем. Наоборот, она проникает в кожу через поры, оставляя их открытыми и не нарушая фактуры материала, так что сохраняет рисунок кожи. Такое качество обработки не только не является недостатком, но даже считается главным достоинством кожаных покрытий: достаточно провести рукой по мягкой шероховатой поверхности, чтобы ощутить приятное тепло.
29 мая 2010 (№89)
Как провести оценку персонала, чтобы вдохновить сотрудников на развитие. Опыт Академии ГК ЦВТ
«Интердизайн» и ПЭК поделились подробностями внедрения комплексного складского аутсорсинга.
На ивановском предприятии исследуют, как технологии VR/AR можно использовать в процессе сборки готовой мебели, а также в производственных цехах.
Интернет-магазин как ключевой инструмент маркетинга, направленный на повышение общих продаж.
Прежде, чем запускать продвижение через блогеров, важно разобраться в тонкостях инфлюенсер-маркетинга.
Иваново может стать столицей композитных материалов.