Второе крещение

Казахстанская мебельная компания продолжает развивать свой сетевой проект. Под новой торговой маркой.

Этой весной Казахстанская мебельная компания — первый заграничный франчайзи «Мебельвилля» — объявила, что впредь будет развивать свои розничные площадки под другой торговой маркой. «Мебельвилль» уступил место более привычному для казахского уха наименованию — «Жиhазвилль».

Смены названия можно было ожидать. Управляющий Казахстанской мебельной компанией Сергей Житенёв ещё в прошлом году намекал на то, что новые условия франчайзингового договора с тюменским ДОКом «Красный Октябрь», владельцем бренда «Мебельвилль», не совсем привлекательны, так как не обеспечивают необходимой тактической свободы. Между тем два уже работающих под маркой «Мебельвилль» казахстанских магазина — в Петропавловске и Караганде — останутся под именами, полученными при рождении. «Жиhазвилль» — бренд, предназначенный для новых торговых площадок.

— «Жиhаз» в переводе с казахского — «мебель», — уточняет г-н Житенёв. — Все запланированные коррективы обусловлены не только стандартами внутригосударственного общения, но и желанием нашей компании создать сугубо национальный торговый бренд.

В то же время концепцию магазинов, по словам управляющего, пересматривать не было нужды. Она доказала свою работоспособность. Фирменный визуальный ряд и цветовое решение розничных площадок Казахстанской мебельной тоже не особо изменятся: с логотипа убрали мебельвилльский домик, но оставили солнце, сохранили базовые оранжевый и синий цвета.

Два новых мебельных центра «Жиhазвилль» должны начать работать в ближайшее время в столице Казахстана Астане и приграничном Костанае. Ориентировочные даты открытия магазинов — начало и середина июня.

— Астанинская площадка станет самой большой в сети, — сообщил г-н Житенёв. — Её совокупная торговая площадь 4 тысячи квадратных метров. Масштаб продиктован, во-первых, столичной «пропиской» магазина — статус обязывает. А во-вторых, мы хотим представить на этой площадке ассортимент в более широком ценовом диапазоне. В Астане достаточно людей небедных и с запросами.

Помимо традиционной продукции сегмента «эконом» в астанинском «Жиhазвилле» появится сектор мебели класса «миддл». Предполагается, что экспозиционное оформление этой товарной группы будет представлено в формате shop&shop. Затем, по словам Сергея Житенёва, аналогичные перемены ожидают и карагандинский магазин.

Чем будет заполняться миддл-сегмент? В Казахстанской мебельной пришли к выводу, что самый логичный путь — расширение предложения от проверенных партнёров-поставщиков. В ближайшее время компания вводит в ассортимент более дорогие коллекции фабрик: «Манн-групп», «Дисо», «Ульяновскмебель», «Уфамебель» и «Интердизайн». Ведутся переговоры о сотрудничестве с «Аллегро-cтилем» и «Костромамебелью». Как говорит г-н Житенёв, раньше предполагалось отдать под новый проект приличные площади, но пока решили не шиковать — ограничились четырьмя сотнями квадратных метров. Отчасти такая осторожность коммерсантов объясняется необходимостью «настроить» новые товарные потоки, отчасти она связана с экономическим спадом в Казахстане. К слову сказать, продажи последних двух месяцев в магазинах Казахстанской мебельной снизились в два раза. Компания решила не рисковать и подождать улучшения рыночной ситуации.

— Общеэкономический кризис в стране привёл к снижению динамики в строительном секторе. Вслед за кризисом на рынке недвижимости началась стагнация мебельного рынка. По информации, полученной от операторов производственного и торгового секторов отрасли, объёмы производства и обороты торговли I квартала 2008 года сократились в 2,5–3 раза по сравнению с IV кварталом 2007 года. Одним словом, мы решили особо не разгоняться с новыми проектами, а планомерно претворять в жизнь намеченные ещё год назад планы. Все наши намерения, озвученные ранее, невзирая на кризис, со временем будут реализованы. Казахстанская мебельная продолжает вести переговоры об открытии площадки в Алма-Ате. Уже куплена земля под строительство мебельного центра в промышленном Жезказгане. Утверждён проект и начато строительство логистического терминала в Петропавловске. Наш локомотив разогнался, и назад дороги нет. В скором будущем «Жиhазвилль» станет национальной мебельной сетью номер один в Казахстане.

Валерия Кононенко

29 мая 2008 (№69)