Хорошо сидим

По оценкам дистрибуторского центра «Тайпит» в 2005 году объем рынка офисной мебели в стоимостном выражении составил около 40–45 миллиардов рублей, из которых на долю офисных кресел пришлось порядка 5,5–6 миллиардов, то есть примерно 12–15%. Глава ДЦ «Тайпит» — одного из ведущих игроков рынка офисной мебели — считает этот товарный сегмент едва ли не самым динамичным и перспективным.

Дмитрий Николаев, генеральный директор ДЦ «Тайпит»

В настоящее время рынок офисных кресел является, на мой взгляд, наиболее интересным сегментом рынка офисной мебели. Дело в том, что в секторе корпусной мебели уже сформировались производители национального масштаба, законодатели моды, если так можно выразиться. Они прошли свой путь борьбы за качество продукта, прибавив к полученному опыту новейшие европейские разработки и современные технологии производства. В этом сегменте сегодня вовсю можно наблюдать слияния и поглощения, и уровень конкуренции здесь крайне высок.

Иная ситуация наблюдается в секторе офисных кресел, которые, по сути, являются товарами-спутниками. Данный сегмент отличается от «корпусного» по ряду качественных характеристик. Во-первых, на рынке офисных кресел сохраняется значительная доля импортного товара. Во-вторых, борьба за качество продукта отечественного производства все еще, как говорится, «в процессе». В-третьих, современное офисное кресло — более высокотехнологичный товар, нежели корпусная мебель.

Как выглядит рейтинг отечественных производителей офисных кресел? В 2004 году ДЦ «Тайпит» предложил профессиональному сообществу свой топ-лист. С тех пор ситуация не претерпела значительных изменений. По версии «Тайпита», в числе лидеров по-прежнему остаются UTFC, «Бюрократ», «Мебельторг», «Протон».

Сам «Тайпит» является крупнейшим в России дистрибутором офисных кресел, но доля товара собственно российского производства в ассортименте компании пока невелика. Тем не менее, перенеся производство части кресел под торговой маркой Chairman из Юго-Восточной Азии в Россию, «Тайпит» в скором времени надеется войти в число отечественных грандов-производителей офисных кресел.

Структура предложения

Львиная доля продаж приходится на кресла операторской серии (в среднем 5-6 товарных единиц на одно руководительское кресло). Продукция российского производства выступает тут явным лидером — не по качеству, но по количеству реализованных изделий. В абсолютных фаворитах — кресло «Престиж» и его многочисленные двойники. «Престижи» производятся сегодня в огромных количествах, причем цена в рознице на эту морально устаревающую «нетленку» — около 800 рублей.

Однако потребности рынка не ограничиваются только бюджетными моделями, которые должны более или менее прилично выглядеть и стоить при этом максимально дешево. В настоящее время наблюдается растущий спрос на качественно иные кресла, отвечающие более высоким требованиям как с точки зрения дизайна, так и с точки зрения эргономики. Такие запросы на данном этапе может удовлетворить только импортный товар, поскольку большинство отечественных производителей пока особо не задумывается над эргономическими характеристиками кресла, количеством его настроек и прочими «буржуазными излишествами». В основе стратегии многих российских компаний — минимизация стоимости единицы продукции (скажем, цена руководительского кресла в рознице может удерживаться в пределах 100–150 долларов).

Радует, впрочем, тот факт, что целый ряд российских производителей стал придерживаться более прогрессивной стратегии. Конечный продукт этих фирм — из-за стремления сделать на своем производстве лучшее — представляет собой результат мирового разделения труда. По сути, это продукт «интернациональный». Ролики у таких кресел зачастую польские или итальянские, механизмы — тайваньские или итальянские, газлифт (основной элемент механизма регулировки высоты) — китайский или тайваньский, обивка — тайваньская или российская, наполнение и основа, как правило, отечественные. Таким образом, прогрессивные производители стараются использовать те комплектующие, которые по соотношению цена-качество оптимальны для данной модели кресла в данный момент времени.

Импорт

Основные регионы импорта офисных кресел — Европа и страны Юго-Восточной Азии.

Высшей «кастой» на нашем рынке являются кресла из Италии и Германии. Речь идет о высокоэргономичных изделиях, созданных часто на основе рекомендаций специалистов по лечению заболеваний опорно-двигательного аппарата. Это продукт практически безупречного качества: когда наши специалисты разбирали образцы таких кресел, они не обнаружили ничего мало-мальски «некрасивого» даже на скрытых частях изделий. Но, как известно, хорошее дешевым не бывает: такие кресла вполне могут стоить несколько тысяч евро.

«Вторым эшелоном» европейских офисных кресел являются кресла, произведенные в Испании и Польше. Наряду с местными производителями Испанию представляют итальянские компании, которые просто перенесли сюда часть своих производств. За счет более дешевой рабочей силы выигрыш в себестоимости составляет от 5 до 15%, что для Европы весьма существенно. Польша, в силу особенностей своей экономики, географического положения и наличия крупного порта, является достаточно универсальной производственной площадкой. Здесь расположены производства и крупных европейских брендов, и местных компаний, которые в последнее время занимают все более прочные позиции на рынках Восточной Европы и стран бывшего СНГ. Кресла польского производства продаются по гораздо более демократичным ценам, нежели аналогичная продукция тех же итальянских или немецких производителей. При этом качество сохраняется на приемлемом уровне.

Наблюдается на нашем рынке тенденция к увеличению предложения офисных кресел из Юго-Восточной Азии. Сегодня в Китае, Малайзии и Тайване располагаются уже хорошо зарекомендовавшие себя производства. Залогом успешного импорта из стран Юго-Восточной Азии являются не только хорошие отношения с производителями, Сайт объявлений, где вы можете взять в долг под расписку у частного лица. но и налаженная система контроля качества товаров.

Стоит отметить, что азиатские аналоги по большинству качественных характеристик догнали европейские модели офисных кресел, при этом цена на такие аналоги ниже в несколько раз. Более того, если еще несколько лет назад можно было говорить лишь о повторении азиатскими производителями наиболее удачных концептуальных решений лидеров европейского рынка, то теперь азиаты сами занялись разработкой новых моделей.

На мой взгляд, можно уверенно прогнозировать, что в ближайшее время азиаты будут уверенно лидировать на нашем рынке в сегменте доступных кресел, отражающих к тому же все новейшие веяния Европы. Хотя справедливости ради надо признать, что пока ассортимент большинства импортеров азиатской продукции остается весьма консервативным и с качеством умеют работать далеко не все закупщики.

Навстречу покупателю

Цена товара все еще является одним из основополагающих критериев выбора для среднестатистического покупателя офисного кресла. Другой вопрос — понимает ли конечный потребитель, что именно он получает за свои деньги?

По-видимому, не совсем. Культура потребления на рынке офисных кресел остается пока на крайне низком уровне.

Исследования ДЦ «Тайпит» показывают, что подавляющее большинство посетителей розничных точек продаж не могут четко сформулировать, за чем пришли, им нужно просто «офисное кресло». Люди, с одной стороны, не знают, как правильно сидеть и, с другой стороны, не отдают себе отчета в последствиях неправильного сидения. В свою очередь, продавцы-консультанты в большинстве розничных магазинов также имеют весьма слабое представление об эргономических характеристиках офисных кресел.

Впрочем, отрадно, что в последнее время набирает силу новая тенденция: предпочтения потребителей постепенно смещаются в сторону удобных кресел.

 
читайте также 20 марта 2023 По методу «360 градусов»

Как провести оценку персонала, чтобы вдохновить сотрудников на развитие. Опыт Академии ГК ЦВТ


15 января 2021 Дороже или выгоднее?

«Интердизайн» и ПЭК поделились подробностями внедрения комплексного складского аутсорсинга.


24 мая 2020 Сборка в дополненной реальности

На ивановском предприятии исследуют, как технологии VR/AR можно использовать в процессе сборки готовой мебели, а также в производственных цехах.


04 мая 2020 Digital-маркетинг для офлайна в «Асконе»

Интернет-магазин как ключевой инструмент маркетинга, направленный на повышение общих продаж.


01 декабря 2019 Блог в помощь

Прежде, чем запускать продвижение через блогеров, важно разобраться в тонкостях инфлюенсер-маркетинга.


28 мая 2019 Карбоновый квест

Иваново может стать столицей композитных материалов.

Номер вышел в свет
www.kedrcompany.ru
Реклама