Egger: в новый год — с новой концепцией

Компания Egger разработала новую коллекцию древесных материалов, которые будут продаваться во всех странах Европы под единой торговой маркой — ZOOM. Презентация состоится в рамках выставки BAU в Мюнхене в январе 2007 года.

Компания Egger славится не только высоким качеством материалов, но и инновационными разработками. Каждый год на своей домашней выставке Eggerzum фирма представляет около 60 оригинальных декоров. На этот раз компания не просто покажет новинки, но и предложит единую для всей Европы коллекцию ZOOM. Прежние программы, разработанные для разных стран, в том числе и российский «Альянс», прекратят свое существование.

Что принесут эти перемены российским мебельщикам? Какие задачи преследовали руководители Egger, принимая новую концепцию формирования ассортимента? Что представляет собой новая коллекция? Об этом наш обозреватель Ольга Бережная беседует с Райнхардом Крюгером, управляющим сбытом в России и главой московского представительства компании Egger.

МБ: Г-н Крюгер, когда плитное предприятие сообщает об изменении коллекции декоров, многих мебельщиков в первую очередь волнует не то, насколько хороши новые разработки, а насколько доступны будут старые. Смогут ли ваши клиенты получить плиты в тех цветовых решениях, в которых уже выпускается серийная мебель?

— Хочу сразу успокоить мебельщиков. Когда мы говорим о новой коллекции, речь идет об изменении складских программ наших дилеров. Те декоры, которые мы выводим из нашей программы, нельзя будет получить со склада, но можно будет заказать. Ничего страшного в этом нет. Ведь и сегодня в Шуе мы производим 25 декоров, а 15 завозим из Австрии. У некоторых наших дилеров складская программа насчитывает 80 декоров, то есть примерно две трети импортируется из-за границы.

К тому же, принимая решение об изменении нашей складской программы в России, мы проявили особую осторожность. При том что в среднем из наших европейских коллекций будет выведено 40 процентов декоров, в Шуе этот показатель составит всего 15 процентов. То есть со склада исчезнут всего шесть наиболее устаревших и наименее популярных декоров. Они будут заменены на более красивые и современные. При этом складской ассортимент увеличится с 40 до 50 вариантов цветового оформления плит. Наш опыт показывает, что интерес к новым оригинальным рисункам в России растет и все больше мебельщиков выбирают стильный, современный дизайн. Думаю, наши клиенты очень быстро перейдут на новые декоры, потому что они действительно более красивы.

МБ: До сих пор компания Egger для каждого из регионов формировала свой ассортимент декоров с учетом национальных предпочтений. Теперь объявлено, что новая коллекция будет единой для Европы, а программы, разработанные для отдельных стран, завершат свое существование. Чем вызвано появление новой концепции? Какие выгоды получат от этого ваши потребители?

— Новая концепция — это реакция на процессы интернационализации, которые происходят в Европе. Границы между странами стираются, идет взаимопроникновение культур, архитекторы и дизайнеры все чаще получают заказы из-за рубежа. На наш взгляд, сегодня важно, чтобы, к примеру, дизайнер из Италии, который разрабатывает коллекцию мебели для России или Великобритании, имел доступ ко всему ассортименту продуктов Egger, а мебельная фабрика, для которой коллекция разработана, могла бы без проблем получить плиты в этих декорах.

МБ: А сейчас разве это невозможно?

— Возможно, но есть риск, что транспортные расходы окажутся слишком велики. Дело в том, что «региональные коллекции» выпускались именно в тех странах, для которых были предназначены. На рынках немецкоязычного региона и стран Восточной Европы действовала коллекция «90+60+90», во Франции — Les Harmonies, в Великобритании — Kaleidoscope, в государствах Бенилюкса — Harmonies en couleurs et structures. Декор, допустим, из немецкой программы наш завод в Великобритании выпускать не мог. Сейчас все декоры становятся равно доступны для любого предприятия Egger. Если говорить о России, то складская программа в Шуе будет включать 50 декоров, которые всегда будут в наличии, но использовать в производстве мы можем неограниченное количество вариантов оформления плит, выбирая любой из коллекции ZOOM.

МБ: Сколько декоров войдут в новую программу?

— Коллекция ZOOM объединила все лучшие образцы из региональных программ и дополнила их новыми актуальными разработками. Новая коллекция является более обширной, чем предыдущая, причём большинство декоров вошли в программу, предлагающую в гармоничном сочетании различные продукты, начиная с древесных плит и заканчивая кромками, столешницами и широкой гаммой аксессуаров.

МБ: Видимо, до официального представления коллекции о ней можно говорить лишь в общих чертах. Чем будет отличаться новая программа от уже действующих?

— В программу вошли как популярные в настоящий момент декоры из наших региональных коллекций, так и совершенно новые. Девиз ZOOM: Focus–See–Feel. То есть, «Фокусировать–видеть–ощущать». Разрабатывая новый ассортимент, наши дизайнеры стремились сделать более выразительными не только рисунки и краски, но и текстуру. В целом древесные декоры стали более натуральными, появились совершенно оригинальные структуры — ничего подобного на рынке сегодня нет. Значительно расширен набор однотонных декоров: устаревшие цвета выведены, на смену им пришли более живые и современные колеры.

Программа ZOOM включает также новые несущие материалы (акустические плиты Euroform «Проакустик» и легкие мебельные плиты Eurolight) и систему сервисных услуг, которые также расширены.

К примеру, теперь наши клиенты могут заказывать образцы новых декоров через Интернет в режиме on-line. При этом, чтобы сократить сроки, из Европы образцы могут доставляться почтой DHL. Образцы декоров, которые производятся в России, будут предоставляться напрямую из Шуи. Мы предлагаем также нашим клиентам специальную компьютерную программу. С ее помощью они смогут смоделировать оформление различных помещений, выбирая из обширной базы материалы и декоры. Кстати, согласно нашей новой сервисной программе, выведенные из коллекции декоры будут предоставляться заказчикам в те же сроки, что и прежде.

МБ: Ваша компания объявила, что презентация новой коллекции состоится в январе на выставке в Мюнхене. А когда новые декоры будут представлены в России?

— О грядущем изменении складской программы мы информировали наших дилеров три месяца назад. 24 ноября мы проводим встречу с нашими торговыми партнерами, на которой расскажем о новой коллекции и продемонстрируем новинки. А мебельщики смогут увидеть новые декоры после 15 января. Пока планируем информировать наших клиентов в индивидуальном порядке. Этим займутся менеджеры. Уже разработаны специальные методические материалы, тренинги, которые призваны облегчить мебельщикам знакомство с новой коллекцией и подсказать интересные дизайнерские решения.

МБ: Г-н Крюгер, последний вопрос: как идут дела в Шуе?

— Производство в Шуе работает хорошо, качество плиты тоже претензий не вызывает. Мы получаем все больше крупных заказов, в том числе от клиентов, с которыми прежде не сотрудничали. Думаю, что уже в следующем году нам нужно будет расширять производство.

29 ноября 2006 (№54)