Дом, который построил Egger

У Egger — традиция: раз в два года, в январе, в канун открытия мюнхенской BAU, крупнейшей международной выставки в сфере архитектуры, строительных и отделочных материалов и комплексных систем, компания устраивает большой интернациональный приём для прессы. В нынешнем году в мероприятии приняли участие представители трёх десятков изданий. Россию представлял журнал «Мебельный бизнес».

Журналистов из стран, где расположены производства Egger, австрийский концерн раз в два года собирает в тирольском городке Китцбюэль, снискавшем славу престижного горнолыжного курорта.

От Китцбюэля — буквально полчаса езды до Ст. Иоганна, где располагаются головной офис и завод Egger, и часа три — до Мюнхена, где проходит крупнейшая международная архитектурно-строительная выставка BAU, приоритетная для Egger. Сам же Китцбюэль — райское, фантастическое место, давно облюбованное состоятельной публикой. Приглашение тружеников пера именно сюда — широкий и гостеприимный жест со стороны Egger: компания рада подарить журналистам настоящий аристократический релакс.

Программа эггеровского пресс-тура 2013, рассчитанная на три дня — с 12-го по 14 января, — была, как всегда, интересной и насыщенной. В субботу — встреча на заводе в Ст. Иоганне с топ-менеджерами Egger, во время которой представители прессы получили сведения об итогах работы компании за год, об основных направлениях её развития и последних фирменных разработках. В воскресенье — катание на горных лыжах, развлекательные мероприятия, дружеские застолья. В понедельник — поездка на выставку BAU в Мюнхен и пресс-конференция уже на биеннале. За короткую командировку впечатлений и информации набралось столько, что в обычном режиме хватило бы если не на месяц, то на пару недель точно. Но ведь, собственно, именно за этим летели и ехали.

В дереве нет лишнего

В выставке BAU компания Egger принимала участие уже в шестой раз.

«Это единственная выставка, на которой мы можем представить весь спектр изготавливаемых нами продуктов — от деревянных строительных конструкций и ламинированных напольных покрытий до материалов для отделки интерьеров и изготовления мебели, — подчёркивал Ульрих Бюлер, руководитель по сбыту и маркетингу группы предприятий Egger, выступая перед журналистами накануне открытия BAU. — Но представлением наших продуктов, новых разработок мы не ограничимся. Выставка BAU проходит под девизом «Бережное отношение к природным ресурсам». Эта тема была актуальна для нас всегда. Ещё в1961 году, в самом начале деятельности компании, её основатель Фритц Эггер провозгласил: «Дерево слишком ценный материал, чтобы что-то из него выбрасывать». С тех пор этот принцип стал основополагающим в нашей работе».

О серьёзности отношения к проблеме экологии компании Egger свидетельствует вся деятельность фирмы, которая нашла отражение в выпущенной в январе 2013 года брошюре по экологической политике компании «Естественно Egger». Работа над ней продолжалась три года с привлечением ведущих специалистов в этой области. Основанная на фактах брошюра на 48 страницах с глоссарием освещает все аспекты производства древесных материалов с точки зрения экологии и облегчает читателям работу с материалами, законодательными нормами и процессами сертификации. С участием авторов брошюры — независимых экспертов — проходила пресс-конференция и дискуссия в Ст. Иоганне.

По убеждению топ-менеджеров компании Egger, у дерева должна быть вторая и третья, и даже четвёртая жизнь.

«Древесина, сырьё как для деревообрабатывающей промышленности, так и для термической переработки, поощряемой государством, пользуется большим спросом, что может привести к резкому повышению цен на неё и угрожающему дефициту, — говорил в своём выступлении Ульрих Бюлер. — Поэтому в первую очередь её следует использовать как сырьё для изготовления продукции и лишь в конце жизненного цикла — для производства термической энергии. Такой подход позволит также снизить выбросы углекислого газа, пагубно влияющего на климат планеты».

Не менее важный аспект — заготовка сырья. Компания Egger использует древесину только из лесных хозяйств с устойчивым лесопользованием, организует все производственные процессы по принципу ресурсосберегающего замкнутого цикла и применяет для производства материалов бывшую в употреблении древесину, валежник и деревья, полученные в ходе санитарных рубок.

Поставки сырья компания стремится организовать с близлежащих лесопильных предприятий, чтобы минимизировать вред, наносимый природе из-за грузоперевозок. Плановая вырубка деревьев неизменно сопровождается масштабными работами по восстановлению лесного фонда. К примеру, в Австрии компания Egger посадила лесов больше, чем вырубила.

Построить всё производство так, чтобы сохранить природу, развиваться, удовлетворять потребности современного человека без рисков для будущего поколения, — это одна составляющая проблемы. Не менее важная — экологическая безопасность производимой продукции. В 2006 году семейное предприятие стало первым европейским производителем, подписавшим договор для всех предприятий группы о независимом контроле своих заводов и продукции, который осуществляется Фраунхофским институтом имени Вильгельма Клаудица. В 2008 году компания Egger стала первым производителем древесных материалов, который составил экологические декларации на всю свою продукцию. Накануне выставки BAU в 2011 году компания Egger получила Золотой сертификат Немецкого совета по экологически безопасному строительству за административное здание завода в Радауци (Румыния), полностью построенное из собственных материалов.

«Это здание было построено всего за пять месяцев, — рассказывал журналистам архитектор Бруно Мозер, имеющий 20-летний опыт работы. — Сначала всё спроектировали на компьютере, а затем приступили к самому строительству. Строить из материалов Egger легко, потому что при разработке продуктов компания исходит из потребностей клиентов. Для опорных конструкций использовали массивную древесину, а всё остальное — плиты ОСП, акустические плиты, напольные покрытия, декоративные панели, мебель — изготовлено, по сути, из опилок — бросового сырья».

Фото горы этих самых опилок, соседствующей с новеньким трёхэтажным зданием, ярко подтверждало слова оратора.

О том, как на практике реализуются идеи бережного отношения к ресурсам, насколько красивы и эстетичны могут быть материалы из опилок, посетители выставки могли убедиться, посетив стенд Egger на выставке BAU.

Идеи для вдохновения

Продемонстрировать всё многообразие возможностей в сфере строительства и дизайна, подсказать новые идеи в оформлении помещения, представив весь спектр производимых материалов и сервисных услуг, — именно такую задачу ставили перед собой специалисты компании, оформляя стенд на выставке BAU.

Перед посетителями предстал «Дом творчества», полностью построенный из материалов компании Egger. Под одной крышей были собраны все виды продукции различного назначения: от строительных конструкций для многоэтажного деревянного домостроения, ламинированных напольных покрытий до акустических плит, материалов, предназначенных для внутренней отделки интерьера и изготовления мебели. Чтобы продемонстрировать только новинки, понадобилась площадь более 400 кв. м.

Одно из центральных мест в экспозиции заняла коллекция ZOOM, успех которой в немалой степени сказался на результатах работы всей компании. Эти декоры подходят для самых разнообразных сфер применения и видов продукции, начиная с огнестойких материалов, лёгких плит и заканчивая акустическими панелями. Стартовавшая в 2009 году коллекция в начале 2012 года была обновлена более, чем наполовину.

«Мы знаем, что тенденции быстро теряют актуальность, и в этом заключается опасность работы для дизайнеров и производителей мебели, — говорит Хуберт Хёглауэр, руководитель по маркетингу группы Egger. — Становится всё труднее своевременно отслеживать новые тенденции. В случае сомнений следует воспользоваться надёжными и давно проверенными вариантами. Однако так можно упустить возможность предложить новые декоры для больших поверхностей и новые структуры в программе сочетания материалов по декору и структуре. Новая коллекция ZOOM основывается на возможности идеального сочетания декоров и структур, благодаря чему у дизайнеров появляются огромные возможности для создания индивидуального интерьера».

С момента приобретения турецкой фирмы Roma компания Egger стала единственным производителем древесных материалов, имеющим собственное производство кромок АБС и меламиновых кромок. Это дало возможность одновременно с выводом на рынок новых декоров для облицовки древесных плит предлагать оптимально сочетающийся с ними кромочный материал. В применении к коллекции ZOOM это означает, что для более чем 270-ти декоров можно подобрать идеально подходящие к ним по декору, структуре и степени глянца кромки.

«Мы хотим добиться создания бесшовных переходов, и потому размерный ряд кромок АБС включает множество вариантов, — говорит Михаэль Бекман, менеджер по продукции (мебель и внутренняя отделка) компании Egger. — У нас есть сверхтонкие кромки, толщиной от 0,4 до 0,8 мм, и очень широкие — до 54 мм. Всего со склада поставляется более 600 вариантов».

Напольные покрытия на высоте

Жилые помещения открытого типа предъявляют новые требования к дизайну напольных покрытий. Представленная на выставке BAU коллекция FLOORLINE Superior полностью отвечает запросам модного тренда. Она включает десять актуальных декоров, которые не только на вид, но и на ощупь производят впечатление массивной древесины. Благодаря тонкой игре красок и умело подобранной структуре поверхности это ощущение сохраняется при любом освещении. Эксклюзивный формат половиц Large (1292 х 245 мм — на 5 см шире классического варианта) зрительно увеличивает площадь помещения и позволяет представить декоры во всём великолепии. Впечатление усиливается благодаря непрерывности рисунка, который плавно переходит из одной половицы в другую без видимого стыка, создавая ощущение бесконечности планок.

На предыдущей выставке BAU состоялась премьера коллекции напольных покрытий LANEO, изготовленных по инновационной технологии cork+. Эти покрытия производятся на заводе в Брилоне и представляют собой трёхслойную конструкцию: пробка — плита ХДФ — пробка. Декор на особый вид пробки наносится методом прямой печати.

«За два года этот вид напольных покрытий уже получил признание у конечных потребителей, — констатирует Михаэль Гербль, руководитель по маркетингу и продукт-менежменту подразделения Egger Retail Products. — Благодаря новой технологии эти покрытия — тёплые, мягкие и одновременно тихие. Весной 2013 года мы планируем расширить коллекцию LANEO, введя в неё дополнительные декоры».

Наряду с сертификацией по системе PEFC коллекции FLOORLINE Superior и LANEO отмечены старейшим и самым известным в мире сертификатом качества экологической безопасности — знаком «Голубой ангел».

Сервиса много не бывает

На выставке BAU компания Egger представила расширенную версию VDS PROFI, включающую сервис заказа образцов декоров. В будущем всем декорам Egger будет присваиваться QR-код (quick response — быстрый ответ). Отсканировав код с помощью смартфона или планшетного компьютера, можно вывести рисунок декора на экран и увидеть его в хорошем разрешении. Кроме того, воспользовавшись QR-кодом, можно напрямую «зайти» в магазин образцов и заказать понравившиеся декоры. QR-код можно считать с помощью стандартных веб-камер USB и импортировать изображение декора прямо в виртуальное помещение в программе VDS PROFI.

«Таким образом, пользователь может напрямую посмотреть, как образец выглядит в интерьере, и как он сочетается с другими декорами», — говорит Хуберт Хёглауэр.

Сейчас в программе доступны свыше 80 интерьеров, которые регулярно бесплатно обновляются.

Предлагаются два варианта программного обеспечения VDS PROFI: однопользовательская лицензия (199 евро без НДС) и многопользовательская, которую можно использовать на нескольких компьютерах (299 евро без НДС).

Онлайн-сервис заказа образцов в Европе быстро набирает популярность. Только в прошлом году было разослано более полумиллиона образцов в формате DIN А4. Уже сейчас более 20 тыс. человек используют сервис заказа образцов либо зарегистрировали рекламные проспекты для бесплатного обновления материалов. В России магазин образцов будет доступен в ближайшие месяцы после бесплатной регистрации на портале myEGGER по адресу www.egger.com/shop.

Итоги и перспективы

Несмотря на замедленные темпы экономического развития во всех странах мира, руководитель группы Egger в области маркетинга и сбыта Ульрих Бюлер на выставке BAU выразил уверенность в положительных перспективах для компании на 2013 год. Первое полугодие 2012/2013 финансового года стало для производителя древесных материалов успешным. Товарооборот вырос на 14% и достиг 1,11 млрд. евро (в первом полугодии 2011/2012 года 975 млн. евро). Прибыль после уплаты налогов, процентов и амортизационных отчислений увеличилась на целых 22%, и составила 156 млн. евро (в первом полугодии 2011/ 2012 года — 127 млн. евро).

Из трёх подразделений 80% товарооборота приходится на подразделение разработки декоров на уровне группы (мебель и внутренняя отделка). К концу полугодия 2012/2013 года его оборот составил 892 млн. евро (+15% по сравнению с аналогичным периодом 2011/2012 года). На долю Западной Европы приходится 59% от общего товарооборота, на долю Восточной — 36%. Остальные 5% занимают Азия, Австралия и Южная Америка. Во всех регионах сбыта компания Egger отмечает рост товарооборота в секторе мебели и отделочных материалов, который стал особенно заметным после приобретения завода в Гагарине. Важными каналами сбыта продукции компании Egger в первом полугодии 2012/2013 года были промышленность (44%) и торговля (47%). Товарооборот в сфере DIY составил 8%.

В подразделении Egger Retail Products (напольные покрытия) товарооборот увеличился на 7% и достиг 187 млн. евро (в первом полугодии 2011/2012 года — 175 млн. евро). Такой результат стал возможным в основном благодаря хорошим показателям сбыта на рынках России, Восточной Европы и Турции. В целом рынок напольных покрытий характеризуется избытком производственных мощностей и высоким ценовым давлением.

Товарооборот в подразделении Egger «Строительные материалы» (ОСП и пиломатериалы) благодаря запуску производства плит ОСП в Радауци (Румыния) в начале 2012 года вырос на 54% и составил 126 млн. евро (в первом полугодии 2011/ 2012 года — 82 млн. евро). Его доля в общем товарообороте группы составляет 11%.

«Мы стремимся к дальнейшему росту в 2013 году, — говорит Ульрих Бюлер. — Использование только самого современного оборудования доказало свою эффективность. Поэтому мы будем продолжать вкладывать инвестиции в существующие заводы компании».

В первом полугодии 2012/ 2013 финансового года компания Egger выделила 76 млн. евро на сохранение и дальнейшее развитие своих заводов. Сюда относятся инвестиции в новое облицовочное оборудование на заводах во Франции и Великобритании, а также увеличение пропускной способности склада на заводе в Гагарине.

Ольга Бережная

При подготовке публикации использованы материалы пресс-службы компании Egger

28 февраля 2013 (№116)