По-семейному

Группа компаний MAKMART провела альтернативную домашнюю выставку в лофте в центре Москвы.

Площади, где традиционно размещался стенд MAKMART на московской мебельной выставке, пустеют уже 2 года. «Куда ж они подевались? Может, у них дела не в порядке?» — спрашивали посетители «Мебели». Отвечаем с уверенностью: всё у MAKMART хорошо, и хотя компании не было среди экспонентов, в паре километров от Экспоцентра она ещё как гремела на протяжении трёх самых жарких выставочных дней.

Компания MAKMART в этом году решила опробовать альтернативный хоум-формат, пригласив на своё «камерное» мероприятие 300 партнёров и дилеров. Событие получило название «MAKMART.FAMILY.EVENT 2019. Новинки, тенденции, тренды».

Со вторника по четверг на Краснопресненской набережной дежурил комфортабельный автобус, который отвозил гостей в лофт в Столярном переулке.

Внутри — приглушённый свет, крашенные в белый кирпичные стены, «живой» джаз, шампанское и изысканные закуски от шефа. Казалось, MAKMART решил дать возможность партнёрам выдохнуть между переговорами и насладиться хорошей компанией в модном месте.

Однако и тем, кто приехал не расслабляться, а заниматься делом, обеспечили плотную программу. Экспозиция в 300 «квадратов» состояла сплошь из новинок от компаний MAKMART, METALLAB, MAKBERRY, MARTI GLASS и «СитиПласт». К каждому стенду был прикреплён сотрудник-консультант, готовый подробно рассказывать о продуктах.

«Решили создать семейную атмосферу, без официальных речей и прочих атрибутов привычного бизнес-общения, — рассказывает Ирина Косова, менеджер по рекламе и PR MAKMART. — В большом выставочном пространстве не ощущается уюта и теплоты, а именно это хотелось дать прочувствовать гостям. Мероприятие в лофте — поиск более перспективных каналов для маркетинговой коммуникаций, позволяющих теснее и продуктивнее общаться с производителями мебели и дизайнерами. Нам кажется, эксперимент прошёл удачно».

Гостей порадовали элегантными коллекциями мебельных ручек в трендовых отделках (матовое золото, чёрный матовый и шлифованный никель), кухонными механизмами итальянского производителя INOXA для угловых баз, выдвижными сетчатыми корзинами, встраиваемыми колоннами для хранения утвари и продуктов на кухне.

Модные цветовые решения и дизайнерские тренды отразились в мебельных экспозициях, созданных с помощью системы алюминиевых профилей AIR в золотой отделке и профиля GOLA — также в суперактуальном цвете «золото матовое шлифованное».

Демонстрировались компактные системы сортировки бытового мусора, алюминиевый профиль RAIL в чёрном цвете для фасадов со стеклом, внутренние ящики MAKMART INDIGO в белой и тёмно-серой отделке (орион грей), система открытого хранения Modular, новые коллекции светильников и функциональной подсветки ящиков. Гости увидели коллекции пластиковых фасадов, природные и фантазийные декоры столешниц, оценили возможности стекольного производства для мебельной промышленности.

Пожалуй, главной звездой инстаграм-репортажей с ивента стала Element 7 — коллекция внутреннего наполнения для кухонь, представленная в экспозиции METALLAB.

«У нас достаточно и опыта, и понимания, как должна выглядеть функциональная кухня, поскольку мы имеем сеть собственных шоу-румов, регулярно участвуем в выставках, устраиваем региональные семинары, получая фидбек от клиентов, — говорит Павел Кузнецов, ведущий специалист технического отдела группы компаний MAKMART, работавший над проектированием новой коллекции. — Понимаем, что нужен комплексный подход к дизайну кухни, чтобы не было диссонанса между внешним видом и внутренним наполнением.

Кухонщики в большинстве своём делают очень похожие модели. Практически копируют друг друга. И никто почему-то не задаётся вопросом: а верно ли то направление, по которому все дружно идут? Может, надо поискать что-то своё, особенное? Мы именно так и поступили. Свернули в сторону от общего движения».

Надо признать, поворот вышел очень эффектным. Новая брендовая коллекция Element 7 от METALLAB — проект смелый, талантливый, в меру провокационный.

Коллекция выглядит мощно и брутально. В неё входит полный набор «ингридиентов» для функциональной комплектации кухни. Сушки для посуды, корзины, выдвижные секции и полки разных видов снабжены характерными перфорированными элементами и выполнены из металлического листа в трендовых цветах: матовом чёрном и орион грей (тёмно-сером).

«Мы спроектировали и изготовили прототипы у себя на производстве, где делаем вытяжки, — добавляет г-н Кузнецов. — Начали с самого продаваемого предмета на кухне — с сушки. Проработали эргономику: неважно, какой формы и размера тарелка, в нашей сушке любая тарелка будет стоять идеально. Металл подвергаем многократным щелочным промывкам, используем особое напыление, в итоге получается изделие, устойчивое к сколам и ударам».

Сушка в нижнюю базу (600, 800 и 900 мм), которой можно комплектовать макмартовские ящики Indigo и Legrabox от Blum, — один из самых новаторских продуктов серии Element 7. Преимущество сушки в том, что она просто вкладывается в выдвижной ящик, как лоток для столовых приборов. То есть любой ящик с фасадом в 360 мм можно превратить в сушку для посуды в нижней базе.

«Популярность сушки в нижней базе растёт, — добавляет г-н Кузнецов. — Когда у тебя есть посудомойка, нет смысла занимать верхнюю базу. Наше ноу-хау — ставить тарелку вертикально и вдоль. Большинство сушек в нижней базе работают только при полном открывании. Наше решение позволяет не полностью открывать широкий ящик. Уже получили огромное количество заказов, рынок среагировал мгновенно».

Ещё один компонент серии Element 7, которым очень гордятся в MAKMART, — бутылочница шириной 150 миллиметров.

«Предельно простая присадка к фасаду, отличная кинематика, максимальное использование ниши: любая бутылка входит, и остаются большие зазоры слева и справа, — комментирует Павел Кузнецов. — Направляющие берём из Юго-Восточной Азии, такие же, какие использует Kesseböhmer. Для чёткой регулировки фасада будем вкладывать в комплект шаблон присадки: приложили его, отверстия сделали, прикрутили. Полное попадание с первого раза».

В MAKMART говорят, что линейка Element 7 была в центре внимания публики все три дня домашней выставки. Даже новинки из Италии не вызывали такого интереса, как коллекция METALLAB.

«Все отмечали отличную кинематику систем выдвижения, плавность хода, нестандартность решений, — сообщает Андрей Дёмочкин, исполнительный директор METALLAB. — Многие поражались, что это продукт made in Russia. По итогам мы получили большое количество заказов на установки в шоу-румы. Гордимся тем, что удалось изготовить такой продукт в России, да ещё и предложить для него конкурентную цену».

Большинство представленных новинок появятся в складской программе MAKMART уже в январе 2020 года.

Данила Трофимов

27 января 2020 (№185)