Три D в Эльмхульте

Четвёртый год подряд IKEA собирает гостей на выставку-презентацию Democratic Design Days. Журналисты, дизайнеры и преданные поклонники IKEA приезжают в Швецию, чтобы первыми узнать и увидеть своими глазами, чем собирается удивлять бренд в 2018 году.

7 и 8 июня на главной «сцене» Democratic Design Days в Эльмхульте дизайн-менеджер IKEA Маркус Энгман представлял публике не только новые продукты компании, но и их авторов — персон успешных и распиаренных.

«В этом сезоне мы проектируем чувства, — интриговал модератор зрительный зал. — Нам любопытно фантазировать, как вещи будут выглядеть, пахнуть, звучать, какими они будут на вкус. Мы хотим рассказать, что будет происходить в магазинах IKEA в ближайшем будущем. И конечно, покажем наши новые коллекции, созданные в сотрудничестве с очень талантливыми дизайнерами из разных стран».

Трендовую идею со-творчества активно практикуют в IKEA. Главная цель кооперации с именитыми креаторами — получить вещи, отмеченные харизмой, и при этом пригодные для изготовления в индустриальном масштабе.

В тандеме с Беа Акерлунд, шведкой по происхождению, известной как персональный стилист Мадонны, Леди Гага, Бейонсе и других звезд мирового масштаба, IKEA запускает капсульную коллекцию Omedelbar. Излюбленные темы Акерлунд — гламур, готика и голливудский шик. В её линейке дерзких интерьерных аксессуаров есть и красные бархатные подушки в форме губ, и декоративные лампы-буквы, и вазы в виде стеклянных шляп-цилиндров.

«Для меня совместная работа с IKEA над этой коллекций — отличная возможность поделиться своим видением мира через товары, которые будут доступны каждому», — поделилась Беа.

К работе над коллекцией SPÄNST IKEA привлекла к сотрудничеству американского фэшн-дизайнера, основателя бренда минималистичной спортивной одежды Stampd Криса Стемпа. Он рассказал, какие наблюдения легли в основу SPÄNST.

«Будучи модельером, я знаю, что молодые люди не только любят пофорсить, но и не прочь выставить свой гардероб на показ. Когда ты тратишь 300 долларов на пару кроссовок, жалко прятать их в глухой шкаф. На моих стеллажах и вешалках можно и хранить, и демонстрировать одежду и обувь. Надеюсь, коллекция SPÄNST отражает новый способ мышления, и она станет классным дополнением к ассортименту IKEA».

В сотрудничестве с чернокожим красавцем Вёрджилом Эбло из США, создателем провокационного бренда уличной одежды Off-White, IKEA готовит ещё одну молодёжную товарную линейку. «Я построил коллекцию на идее компиляции, — сообщил Вёрджил. — Ведь мы живём в эпоху «тотального перепоста». Нынешнее поколение покупателей — люди своего времени. Они собирают изображения и предметы искусства, а потом компилируют их, чтобы выразить себя».

Коллекция для тусовщиков FREKVENS создана со шведской фирмой-производителем электроники Teenage Engineering. В линейку FREKVENS входят виниловые проигрыватели, саунд-системы, множество музыкальных аксессуаров, оборудование для освещения и вообще всё, что нужно, чтобы закатить отвязную вечеринку.

Серия YPPERLIG — результат работы IKEA с датским мебельным брендом HAY. Идея этой коллекции —дизайн интеллектуальный, но не демонстративный. Супруги Метте и Рольф Хэй создали более пятидесяти предметов мебели, аксессуаров и текстиля для современной и удобной гостиной в узнаваемом скандинавском стиле с добавлением зеленого и синего к основной серо-бело-бежевой гамме.

Стол, стулья, плетеные абажуры, аксессуары и посуда из коллекции INDUSTRIELL создают впечатление хэндмейд-эксклюзива, однако все 20 предметов линейки серийного производства. Идея совместной работы ИКЕА с голландским дизайнером Питом Хайн Эйком — создать «несовершенные», рукотворные, уникальные дизайнерские творения по доступной цене.

И, наконец, самая неожиданная новость от IKEA., хозяином шведского бренда парфюма Byredo, IKEA запускает коллекцию духов.

Компания начинает сотрудничать с Беном Горхэмом — владельцем суперуспешного шведского парфюмерного бренда Byredo. Уже в будущем году мы узнаем, какие ароматы предпочитает IKEA.

Тех, кому нужны подробности о шоу, отсылаем на сайте IKEA и официальный YouTube-канал.

10 июля 2017 (№160)