Мебельный бизнес, в натуре

АМДПР впервые измерила ёмкость российского мебельного рынка в натуральном выражении.

Для грамотного планированя промышленному и торговому бизнесу крайне важно иметь оценку ёмкости рынка в натуральных единицах продукции, то есть то конкретное количество товаров, которое может быть востребовано покупателем в перспективе. Подобных оценок — достаточно надёжных и достоверных — в секторе мебельного производства до сих пор не было. Как правило, приводимые цифры носят субъективный характер и в большинстве случаев реализуются методом экспертного опроса в рамках маркетинговых исследований, проводимых отдельными фирмами. Учитывая это, Исполнительная дирекция АМДПР предприняла попытку количественной оценки ёмкости мебельного рынка России, основываясь исключительно на данных Росстата.

При выборе такого методического подхода принимались во внимание следующие соображения.

1. Данные по объёмам производства мебели сосредотачиваются в Росстате на системной основе, как в денежном, так и натуральном выражении.

2. Публикуемые данные в натуральном выражении представляют весь спектр изделий мебели (в том числе входящих в состав гарнитуров и наборов), функционально охватывающий все потребности покупателей: столы (включая детские), стулья, кресла, диваны, тахты, кушетки, диваны-кровати, кровати деревянные, матрасы.

3. Проводимый АМДПР мониторинг данных государственной статистики по объёмам производства мебели за последние 10 лет показывает, что изменения производства в ценовом выражении весьма точно совпадают с данными по выпуску мебели в натуральном выражении. Это даёт основание полагать, что данные, приводимые по кругу отчитывающихся в Росстат предприятий, достаточно точны и могут быть приняты за основу.

Расчёты выполнялись по итогам работы отрасли за 2008 год, когда мебельная промышленность достигла наивысших объёмов выпуска за весь постперестроечный период. Данные Росстата за 2008 год использовались также по численности населения (как по России в целом, так и по федеральным округам и регионам), по числу домохозяйств, количеству проживающих в домохозяйствах, по доходам населения и другим показателям, приведённым в итоговых таблицах.

Потребность населения в различных видах мебели, а также вероятные сроки её замены при достигнутом уровне производства определялись на основании нормативов средних сроков службы, разработанных ранее ВПКТИМом. Следует иметь в виду, что средние сроки службы определялись только исходя из физического износа предметов мебели и не учитывают возможный моральный износ. Надо полагать, что при улучшении экономического положения населения моральный износ (другими словами, фактор моды) будет играть всё большую роль, и отложенный спрос будет выше.

При определении потенциальной ёмкости рынка исследователями была проявлена крайняя сдержанность. Например, для определения потребности в столах, стульях, шкафах в расчётах принималось, что эти изделия при нормативных сроках службы должны заменяться по одному на одного проживающего в домохозяйстве. Такие изделия, как кресла, диваны, тахты, кушетки, диваны-кровати, кровати деревянные, матрасы в нормативные сроки должны заменяться по одному изделию на домохозяйство. Исходя из этого, определялась потенциальная ёмкость рынка по каждому изделию. Неудовлетворённый, отложенный по разным причинам (нехватка средств, стеснённые жилищные условия и т. п.) спрос определялся как разница между полной потенциальной ёмкостью рынка и удовлетворённым спросом (на основе данных по реальному объёму производства).

Приведённые расчёты по Федеральным округам достаточно чётко показывают, в каком секторе может наиболее эффективно действовать промышленный и торговый бизнес при меняющейся коньюктуре. Например, со всей очевидностью показано, что в Сибирском и Дальневосточном округах мебельная промышленность деградировала. Эти регионы практически полностью «ввозные» — как по отечественной, так и по импортной мебели.

Следует иметь в виду, что при расчёте неудовлетворённого (отложенного) спроса не учитывались импорт и теневое производство. Кроме того, в связи с падением производства в период кризиса объём отложенного спроса на изделия мебели соответственно следует увеличить на 20–25%.

АМДПР заканчивает расчёты по локальным рынкам. После обобщения полученных данных они будут переданы для практического использования членам Ассоциации.

29 сентября 2010 (№92)