Петербург и область: упали или подросли?

Данные Петростата о снижении объёмов производства мебели в регионе не во всём совпадают с мнением предпринимателей.

По информации Территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Санкт-Петербургу и Ленинградской области, объёмы производства мебели в регионе сократились в 2006 году на 27,3% в сравнении с периодом январь–ноябрь 2005-го.

В своём пресс-выпуске, посвященном производству отдельных видов потребительских товаров предприятиями крупного и среднего бизнеса, Петростат приводит следующие данные (в процентах к показателям 2005 г.): значительно сократилось производство столов (на 88% по области и 37% по городу) и стульев (в среднем на 26–28%). При этом в Петербурге более чем на треть возросло количество произведённых кресел, стабильными остаются показатели по шкафному направлению. Объёмы производства диванов-кроватей по Петербургу незначительно выросли, по области — упали почти на 77%.

Как полагают в Петростате, растущие цены на сырьё и трудовые ресурсы препятствуют установлению конкурентоспособных цен на отечественную продукцию, поэтому рост потребительского спроса не всегда способствует успеху местных мебельщиков. В непосредственной близости к европейским границам они ощущают на себе давление импортных производителей. Однако проведённый нами краткий опрос не выявил какого-либо напряжения среди заметных игроков петербургского мебельного рынка.

Ирина Пашук, инженер по маркетингу «Первой мебельной фабрики», констатирует стабильную ситуацию:

— ПМФ — предприятие крупное и никакого дискомфорта в этом плане не испытывает. На производстве мы перерабатываем большие объёмы и удовлетворяем стабильный спрос на нашу продукцию как в домашнем регионе, так и в целом по стране.

Как сообщает МК «Надежда», в 2006-м на фабрике зафиксировано снижение производственных показателей по направлению корпусной мебели из ДСП, что напрямую связано с падением спроса. При этом значительно возросли объёмы производства мебели из металла, и благодаря этому в целом по предприятию прирост объёмов составил 20–25%. В «Надежде» сообщают, что исследование конкурентной среды в собственном сегменте свидетельствует об успехах других производителей: у каждого из них такой прирост, по оценкам «Надежды», составил не менее 10%.

Отдел продаж фабрики «Терминал», занятой в сегменте элитной мебели, отмечает некоторое снижение покупательского интереса к дорогой продукции. Однако незначительный спад продаж практически не сказался на темпах производства. При этом в компании подчёркивают, что давления со стороны белорусского экспорта (проблема, актуальная в среднем и низком ценовых сегментах) не ощущается.

Марина Харькова, руководитель отдела сбыта фабрики «Нива», считает, что производственные темпы 2005 года в 2006-м компании удалось удержать благодаря грамотной ассортиментной политике:

— У нас появились более дорогие модели мягкой мебели, прежде всего, в связи с переходом на новые обивочные материалы. Подход к клиенту стал ещё более гибким, дизайн — разнообразнее. Скорректировав таким образом наше продуктовое предложение, мы получили положительный отклик со стороны потребителя.

Компания «Севзапмебель» отмечает снижение темпов производства корпусной мебели, однако за счёт тендеров и корпоративных заказов по офисному ассортименту общая ситуация остаётся стабильной.

— Помимо мебели мы также торгуем и ламинатом, — рассказывает Елена Хлопина, директор по продажам и маркетингу «Севзапмебели». — Так вот, за прошедший год количество предпринимателей, закупающих у нас ламинат для своих нужд, существенно сократилось. Полагаю, это может косвенно свидетельствовать о том, что мелкие предприятия не выдерживают конкуренции и постепенно покидают рынок.

29 марта 2007 (№57)