За кулисами interzum

Атмосфера бекстейджа крупнейшей выставки материалов и комплектующих для мебельной индустрии — в эксклюзивном репортаже «МБ» с площадки за день до открытия.

Чтобы не закиснуть в рутине и обогатить свой жизненный опыт, психологи советуют нам менять привычные обстоятельства места и времени. Выбирать новые маршруты следования, наносить неожиданные визиты друзьям, родственникам и коллегам, одним словом — постоянно удивлять и удивляться самим!

Поменять маршрут и способ перемещения от места проживания до выставки interzum мне ещё ни разу не удавалось: это всегда региональный экспресс с центрального вокзала Дюссельдорфа до платформы Messe/Deutz. Забронировать жильё в самом Кёльне по приемлемой цене даже за месяц до выставки нереально — 80% номерного фонда и апартаментов занято. По счастью, Дюссельдорф, в получасе езды на поезде, всегда выручает. Только, если решите там поселиться, ни в коем случае не рассказывайте об этом немцам, которые живут и работают в Кёльне! Между двумя рейнскими метрополиями идёт нешуточная конкуренция по части экономики и инфраструктуры, туризма и гостеприимства, деловых и культурных событий. Даже пиво в Кёльне пьют исключительно светлое (Kölsch), а в Дюссельдорфе — тёмное (Altbier).

В общем, обстоятельства места были не в моей власти. А вот приехать на выставку, когда она ещё закрыта — и всё-таки проникнуть внутрь! — почему нет? Идея нанести неожиданный визит «друзьям и родственникам» на площадке interzum в тот момент, когда они ещё только монтируют выставочные стенды, — родилась несколько месяцев назад. Поставил в известность Koelnmesse — получил добро от вице-президента и пропуск, который дожидается меня на Северном входе в выставочный комплекс. Сунул в рюкзак квадрокоптер с видеокамерой, приобретённый по этому случаю на Aliexpress, и отправился в Германию.

В понедельник, день накануне открытия, на платформе Messe/Deutz благодать: никто не несётся, сломя голову, к эскалатору, ноги не путаются в чужих чемоданах. Если бы ещё не зябкая ветреная погода, с которой так повезло в этом году, вероятно, я бы отправился запускать дрон к Кёльнскому собору... Но чу! Звук одинокого чемоданчика на колёсах заставляет меня оглядеться по сторонам внимательней. — «Анна!»

Руководителю российского представительства Koelnmesse, Анне Шелковой, пришла в голову та же светлая идея, что и мне — посетить выставку за день до открытия. Впрочем, говорит Анна, для неё это — давняя традиция и вполне себе рабочая обязанность. «Первым делом нужно зайти в администрацию, закрыть все вопросы по документам российских участников. Потом обойти наших экспонентов-соотечественников — убедиться, что все живы-здоровы, что их никто не обижает! Очень надеюсь, что всё пройдёт без эксцессов...»

Долгий путь на Северный вход за пропуском отменяется: Анна с бейджем Koelnmesse проводит меня через Южный. Спасибо Анне — ей удалось изменить обстоятельства места в моей интерцумовской истории! Мы прощаемся с Анной — и отправляемся каждый по своим делам.

Войдя в первый же зал, понимаю, что запустить дрон здесь не удастся: половина стендов ещё в работе, проходы заставлены контейнерами, всюду разложены стройматериалы, со стен свисают рабочие-монтажники... Одним словом — жизнь кипит, и только моего квадрокоптера здесь не хватало! Беру в руки обычный фотоаппарат — и отправляюсь «змейкой» по залам, на поиски «друзей и родственников».

С лестницы 11-го павильона, которая оклеена рекламой турецкого Boyteks, снимают монтажную плёнку. Каждое выставочное утро посетителей interzum будет встречать слоган нынешней промокампании Boyteks, которая ведётся по всему миру: Good Morning! — в поддержку спального направления текстильного гиганта. Тем временем на самом стенде Boyteks сотрудников и официальных представителей турецкой марки собрали, чтобы рассказать о последних изменениях в управленческом звене компании, о новых маркетинговых программах и инвестиционных проектах. 

В рекреационной зоне выставочного стенда Blum всё готово к приёму гостей и партнёров. Но сама экспозиция австрийской марки огромна — стены по периметру ещё шкурить и шкурить! Рабочие с удовольствием мне позируют.

Заглядываю на экспозицию Vauth-Sagel: здесь уже всё тихо, сотрудники компании проводят брифинг на ресепшене. Из-за столика в глубине стенда кто-то приветственно машет рукой — подхожу ближе. Надо же, владельцы предприятия — братья Загель — уже здесь! Созерцают происходящее в прекрасном расположении духа. Особенно, как видно по фото доволен, господин Хайнц Отто, большой поклонник России и российского мебельного рынка. И действительно, есть чему радоваться: стенд Vauth-Sagel, на котором впервые будут представлены интегрированные решения этой марки для всех жилых зон, готов к открытию. Компания выступает на interzum 2019 под девизом OpenUp! Призыв открыться всему новому адресован, в том числе, и гостям-россиянам.

На стенде Häfele (как всегда, одном из самых крупных на interzum) многолюдно: сюда прибыли сотрудники дочерних предприятий и официальных представительств группы со всех концов планеты: для них проводят подробный инструктаж, чтобы к открытию экспозиции каждый был готов провести экскурсию по стенду гостям и партнёрам компании.

Брифинг для сотрудников проводят и руководители impress. Российская команда с завода impress Сокол-Яр тоже здесь.

Приготовления, по всей видимости, завершены на стендах Surteco, Egger, Grass: поздним вечером организаторы ещё сделают здесь уборку, чтобы не было ни одной лишней пылинки.

Выхожу из залов на центральный бульвар Koelnmesse. Здесь дислоцируется трендовая экспозиция Tiny Spaces, в которой крупнейшие фурнитурные бренды представляют решения для малогабаритных пространств. Ребята-застройщики укладывают ковролин, на «карусели» Blum стендисты заводят грампластинку, а ящики с реквизитом Hettich ещё дожидаются распаковки: эта часть экспозиции Tiny Spaces будет монтироваться в последнюю очередь.

Чуть поодаль на бульваре — что-то вроде «полевой» оранжереи: подхожу ближе к зелёным зарослям, которые то и дело шевелятся... Из цветов выныривает улыбчивая дама: «Растения с этой стороны уже заняты, а вот эти — можете брать!..» Оказывается, тут расквартирован штаб компании, поставляющей растения в аренду для участников interzum. Кто-то заказал их заранее, но многие экспоненты (особенно те, кто прибыли из-за пределов Евросоюза и не могли провозить зелень через границу) решают сделать заказ в последний момент, увидев растения на бульваре.

«Мы с коллегой работаем тут последние два дня перед открытием выставки и, честно говоря, едва справляемся! — делится улыбчивая дама. — Интересно, что спрос на растения на всех выставках разный. В Кёльне экспоненты interzum предпочитают в крупных горшках — и чтобы листья были побольше! А вот, к примеру, на Ligna в Ганновере успехом пользуются растения, из которых можно высадить зелёную стену — вдоль станков и технологических линий. Ой, что вы, я сегодня в таком виде, разве можно меня фотографировать! Для российского журнала? Ну, так уж и быть».

Монтажные работы на стенде schattdecor ещё в самом разгаре, что, впрочем, вполне объяснимо: компания, как всегда, готовит для interzum эффектную и всеобъемлющую презентацию интерьерных трендов и соответствующих декорных решений к ним. Трендовый эксперт Ассоциации германской мебельной индустрии (VDM), госпожа Урсула Гайсманн, тоже здесь: она обходит выставку накануне открытия. Уже следующим утром, 21-го мая, знаковые международные тенденции будут представлены журналистам со всего мира во время пресс-тура.

Доктор Саша Петерс из берлинского агентства Haute Innovation, куратор трендзоны Disruptive Materials, завершает приготовления, возможно, самой популярной «пьяццы» кёльнских выставочных проектов — Disruptive Materials. «Вот один из хитов нынешней экспозиции, — говорит д-р Петерс. — Водоросли, которые вырабатывают электричество, поедая сахар. Такого количества растений, как здесь, вполне достаточно для снабжения электроэнергией небольших устройств, как датчики или термометры. Но если поместить водоросли в большом количестве, скажем, на дно рисового поля, — получится настоящая электростанция!»

Пока мы беседуем, подъезжает рабочий на подъёмном кране — и устремляется ввысь, под самый потолок. «Сегодня мы расставляем экспонаты. Их много — это десятки изделий и образцов материалов! Конечно, у нас есть предварительная схема размещения: что-то мы собирались поставить на этой тематической витрине, что-то — на другой. Но пока суд да дело, выясняется, что где-то экспонатов слишком много, а где-то пусто... Приходится переставлять. И самая большая проблема — свет! Видите, прожекторы расположены наверху, и перенастроить их можно, только лишь воспользовавшись подъёмным краном. Только нам выставят свет, как мы что-то переставляем — и снова надо вызывать крановщика!» — всплёскивает руками Саша Петерс.

Королева VIP-лаунджа — Сандра Миллер из Koelnmesse — не только курирует подготовку инфраструктуры для VIP-посетителей interzum (среди которых в этом году, кстати, несколько десятков россиян, в том числе партнёры и клиенты «Мебельного бизнеса»). Сегодня г-жа Миллер обошла всю экспозицию в компании представителей кёльнского муниципалитета, которые инспектировали стенды участников на предмет соответствия необходимым требованиям безопасности.

«Проверяют всё! — с некоторой усталостью, но всё ещё бодрясь, комментирует Сандра. — Не только соблюдение противопожарных норм, но и устойчивость конструкции стенда, насколько надёжно закреплён свет и так далее. Мы всюду следуем вместе с этой инспекцией, чтобы, в случае чего, прийти на помощь экспонентам, содействовать в решении проблем. Сегодня, несмотря на все наши усилия, один из стендов китайских участников, к сожалению, не прошёл проверку».

Российские участники тоже предвкушают завтрашнее открытие. Пока застройщик заканчивает оформление стенда, Slotex проводит внутреннее совещание для сотрудников (я не стал мешать). Кстати говоря, на этот раз экспозиция питерской марки вдвое больше, чем на предыдущей выставке interzum.

Никого из сотрудников не застаю под фризом группы «Тайпит», которая представлена в Кёльне подразделением комплектующих для офисных кресел. И всё-таки дотошливо фиксирую на камеру: к открытию выставки стенд готов!

Всё готово и на стенде Череповецкого фанерно-мебельного комбината, уже традиционного российского участника interzum.

Коллеги из Via Ferrata — в боевом настроении. «Моя задача — сформировать папки с информацией обо всех новинках Via Ferrata для посетителей. В нашей компании эта благородная миссия ложится на руководителя предприятия», — смеётся директор.

В завершение закулисного тура поднимаюсь к пресс-центру: здесь тишина, покой и уже всё готово к приёму сотен журналистов, которые приедут завтра — освещать работу interzum для профессиональной аудитории всей планеты.

А в залах и на центральном бульваре Koelnmesse по-прежнему бурлит стройка. Организаторы говорят, что подготовительные работы на площадке продлятся до позднего вечера, а плёнка с красной ковровой дорожки у самого входа будет снята только завтра утром.

Чуть больше двенадцати часов остаётся до открытия выставки. Я в Дюссельдорфе: захожу в апартамент и падаю на кровать. Шагомер показывает 23 тысячи шагов... И это выставка ещё не началась!

Вместо того, чтобы переодеться и отправиться обратно в Кёльн — на вечеринку для друзей interzum, — сажусь разбирать сегодняшнюю фотосъёмку. Пока ещё момент не упущен, пока все в предвкушении, — надо рассказать и показать, что увидел сам: разместить пост о сегодняшнем приключении на странице «Мебельного бизнеса» для наших подписчиков в Фейсбуке. Кстати, подписывайтесь:

facebook.com/mebelny.biznes

P. S. Пока готовился к печати этот номер, организаторы из Koelnmesse разослали пресс-релиз с итогами interzum 2019: 74 тысячи посетителей против 69-ти тысяч двумя годами ранее! Такими темпами гостиницы в Кёльне на будущие выставки, прямо как в Милане, надо будет бронировать за год. Деловой репортаж со стендов interzum и трендовый обзор новинок ищите в следующем выпуске «МБ».

Артём Васильев

10 июня 2019 (№179)