Великолепные идеи в компактной обстановке

Инновации, представленные в Кёльне на минувшей interzum 2019, получат новое прочтение на ZOW 2020 в Бад-Зальцуфлене.

Миссия у выставок interzum и ZOW одна и та же: презентовать мебельно-интерьерной отрасли всё, что движет ею сегодня и придаёт импульсы для дальнейшего развития. Но вот средства достижения этой цели разные. Тогда как кёльнская interzum даёт широчайшую международную панораму продуктов и технологий для самой «пёстрой» аудитории, выставка ZOW в Бад-Зальцуфлене переосмысляет эти новинки в более камерном формате, с фокусом на европейской публике.

Именно компактная презентация, в центре которой — не продукт, а конструктивный обмен идеями, тенденциями, мнениями, без шоу и зрелищ, делает ZOW столь необычной, по современным меркам, площадкой. А поскольку выставка проходит в самом сердце германской мебельной промышленности, регионе Восточная Вестфалия — Липпе, поездка сюда актуальна не только для лиц, принимающих решения, но и для дизайнеров-разработчиков, менеджеров по продукту региональных мебельных фабрик, а также дизайнеров по интерьеру и других специалистов.

Выставка ZOW сменяет кёльнскую биеннале interzum в чётные годы: предстоящая ZOW 2020 пройдёт с 4-го по 6 февраля. На сей раз организаторы планируют существенно расширить выставочную площадь, а для этого — привлечь в качестве участников свыше 250 компаний. Вполне реально, учитывая уровень развития мебельного кластера в регионе. К началу сентября, по прогнозам топ-менеджеров Koelnmesse, количество заявок от экспонентов перевалит за первую сотню.

Особенной станет рекламная кампания предстоящей выставки: с рекламных макетов и баннеров в печатных и онлайн-медиа своими личными впечатлениями о ZOW будут делиться руководители компаний, участвующих в выставке. «Кто, если не сами участники, — говорят в Koelnmesse, — может убедительнее всех рассказать обо всех преимуществах нашего проекта». Первые месседжи от лица Питера Загемюллера, директора по маркетингу и управлению продукцией Schüco Alu Competence, и Клауса-Дитера Миддинга, управляющего директора SIRO-CAMAR, были представлены посетителям interzum в мае.

«Циклы разработки становятся всё короче, новые продукты выпускаются каждый год, а по отдельным категориям товаров даже чаще», — так объяснил актуальность выставки ZOW г-н Миддинг.

«ZOW устраняет разрыв, который случается на рынке в годы между interzum, — добавляет г-н Загемюллер. — В Германии нет ни одной другой альтернативной выставки, которая решала бы эту проблему. Поэтому любая компания, которая выпускает свои новинки на рынок, должна быть на ZOW».

15 сентября 2019 (№181)