Новый рецепт imm

О реформах предстоящего Кёльнского мебельного салона журналистам рассказали на европейской пресс-конференции.

Если вы когда-либо посещали imm cologne и оставили свои контактные данные организаторам, то письма от Клэр вы, без сомнения, уже получали. Клэр Штайнбрюк — директор выставки. В январе 2020-го Кёльнский мебельный салон во второй раз пройдёт под управлением г-жи Штайнбрюк, и в своих письмах она предлагает... Нет, не забронировать экспоместо на выставке. Предлагает посмотреть очередной непринуждённый видеоролик из серии «100 секунд с Клэр».

В своих коротких видео Клэр Штайнбрюк, на правах хозяйки, прогуливается по выставочным экспозициям Koelnmesse, беседует с крутыми дизайнерами и подающими надежды молодыми талантами, нюхает стеновые панели из кофейной гущи, забирается в ванну с победителем Pure Talents Contest, разъезжает на велосипеде по Валенсии в поисках кураторов для очередной трендзоны и т. д. Занятия и подходы для директора выставки, прямо скажем, нетривиальные.

Теглайн выставки в 2020 году изменился: если раньше организаторы предлагали участникам и посетителям открывать для себя новые интерьерные идеи (Discover Interior Ideas), то нынешняя заглавная тема — Interior Moments — обещает каждому «свой собственный момент в интерьере».

Образ заботливой хозяйки — молодой и вполне себе продвинутой — Клэр очень даже к лицу. Расставляя всё более эмоциональные акценты в маркетинге, дирекция г-жи Штайнбрюк в этом году предприняла реформы и чисто организационного порядка: imm cologne получила новую планировку. Обо всех новшествах — и что на них сподвигло — сотрудники Koelnmesse доложили журналистам на большой пресс-конференции, где собрали несколько десятков журналистов из ведущих европейских отраслевых медиа. Среди приглашённых СМИ был и журнал «Мебельный бизнес».

По традиции, выставка imm cologne для своей европейской пресс-конференции выбирает каждый раз новую страну и новый город. В сентябре журналистам Старого Света трубили сбор в Афинах, а само мероприятие проходило на частной вилле — с видом на море и логотипом imm cologne, проецируемым на скалы.

«Если совсем по-простому, — призналась г-жа Штайнбрюк, — прежняя планировка выставки была настолько пёстрой, что многие наши экспоненты не понимали, в каком зале им выставляться. Вот перед нами и встала задача представить всё разнообразие интерьерного мира в обстоятельной, но более компактной и структурированной форме. Прозрачная планировка должна была обеспечить наилучшее позиционирование экспонентам, а целевым посетителям — облегчить поиск брендов, инноваций, продуктов. Но вместе с этим — оставить достаточно пространства, в котором посетители могут делать собственные открытия. И что важно, тематические миры, на которые делится выставка, должны ориентироваться на конкретное покупательское поведение».

Северные павильоны imm cologne после структурной реорганизации объединились под вывеской Home. А мир Home, в свою очередь, поделён на три сектора: Home Sleep, Home Scenes и Home Settings.

Home Sleep в павильоне 9 в «сверхэмоциональном» виде представит инновационные продукты и концепции для комфортного здорового сна, в ансамбле с декоративными спальными принадлежностями и аксессуарами. Павильон Home Sleep — в меньшей степени витрина, а в большей — лаборатория. Платформа для, пожалуй, самого интригующего и технологически продвинутого ассортимента на площадке imm cologne.

Тематический мир Home Scenes предложит больше тысячи идей для жилья, отвечающего тем или иным стилям. На просторных выставочных стендах будут демонстрироваться мягкая мебель, предметы интерьера для спален и гостиных, стеллажные системы. В павильонах 5.2, 6, 10.1 и 10.2 посетителей ожидает гарантированно стильный и современный интерьер, оснащённый качественной мебелью.

Умные решения в интерьере для молодёжи и «продвинутых» групп потребителей — это тематический мир Home Settings. Солидные площади залов 4.1, 5.1, 5.2, 7 и 8 отведены, чтобы представить всё разнообразие умных решений из современных материалов, обеспечивающих достаточное место для хранения, широкие практические возможности для современных городских квартир и т. д.

Тематические миры второго сегмента выставки — Pure, воплощающего авангард мирового дизайна, — уже хорошо знакомы посетителям imm cologne. Здесь, как и в предыдущие годы, выделяются Pure Atmospheres — сцена для крупных международных брендов; Pure Editions — павильоны, выстроенные по подобию галереи, в которой мастера дизайна представят актуальные трендовые продукты; и наконец, Pure Architects — витрина для креативных решений в секторах освещения и ванных комнат.

Smart Home на imm cologne — уже не просто «умный дом», а все аспекты жизни в современных городских условиях. Многие отрасли, обслуживающие сегодня эти потребности рынка, нуждаются в площадке, на которой умные решения и техника могут быть представлены в осмысленном контексте. Такую задачу решает специальная экспозиция let’s be smart — Smart Village. В её рамках на imm cologne 2020 сформируют четыре тематических зоны: Smart Loft (элитная городская среда), Smart Home (решения для небольшой семьи на окраине города или в небольших населённых пунктах), Smart Residence (поддержка людей в пожилом возрасте или с физическими ограничениями), Tiny House (максимальный комфорт на узких пространствах, но в гармонии с природой).

«Но несмотря на все средства цифровизации, все инновационные форматы, которые сегодня разумным образом интегрируются в выставочный бизнес, — встречи и прежде всего качество этих встреч — вот то, что обеспечивает успех imm cologne, — добавил вице-президент Koelnmesse Маттиас Польманн, он же руководитель дивизиона мебельно-интерьерных проектов. — На imm cologne мы создаём пространство, в котором могут встретиться разные характеры — мыслители и деятели, инноваторы и инвесторы, визионеры и реалисты. Поэтому главное для нас сегодня — привлекать на выставку новые целевые группы, не теряя старых».

Больше эмоций — больше воздуха. «Мы понимаем, что нужно меняться, а перемены сегодня — не обязательно следование собственному, традиционному культурному коду. Мир стал необычайно пёстрым, интернациональным, и мы готовы меняться вместе с ним», — говорят в Koelnmesse. Да что там культурный код... Один лишь факт, что на пресс-конференции imm cologne впервые устроили танцы, говорит о многом!

Следующим утром, когда ноги перестали гудеть, журналисты проследовали на дизайн-завтрак с испанской командой MUT — эти ребята отвечают за проектирование трендовой экспозиции Das Haus в рамках предстоящего Кёльнского салона. Подробнее о том, каким будет Das Haus 2020, расскажем в следующем выпуске «МБ».

26 ноября 2019 (№183)