Лаборатория будущего на interzum

«Будущее начинается здесь», — под таким теглайном открылась в феврале международная пресс-конференция выставки interzum 2019.

Выставочная компания Koelnmesse каждый раз выбирает для встреч с журналистами новую локацию, специально подобранную для презентации того или иного шоу. На этот раз трубили сбор в швейцарском Цюрихе, и бутик-отель, в котором разместили представителей нескольких десятков отраслевых СМИ со всей Европы, был средоточием самых горячих интерьерных трендов: эффектный микс материалов в отделке номеров, всевозможные аксессуары, которые провоцируют гостей на эмоции, даже уборная в шкафу — юмористическая интерпретация тренда Micro Living.

Площадка, на которой проходила пресс-конференция interzum 2019 — пространство Kraftwerk, — тоже выбор не случайный. Бывшее здание радиостанции ныне переоборудовано под коворкинг — с отдельными комнатами для проведения воркшопов и переговоров, которые обустроены внутри списанных в утиль морских контейнеров. Industrial-look и ресайклинг, открытые и приватные зоны, многофункциональное пространство, не лишённое гармонии и уюта, пригодное одновременно для работы и отдыха, — всё, как предписывает набирающая силу sharing economy.

Встреча началась с короткого брифинга вице-президента Koelnmesse, руководителя направления мебельно-интерьерных выставок Маттиаса Польманна. Г-н Польманн напомнил, что с 21-го по 24 мая на площадке Koelnmesse соберётся свыше 1 700 экспонентов из 56 стран, причём 14% из тех, кто уже подал заявки на участие в interzum, — дебютанты этой выставки. Передовые материалы и технологии, премьера которых состоится на interzum в мае, войдут в обиход среди производителей мебели и товаров для дома по всему миру, так что в последующие два года мы увидим их уже в серийной продукции — на выставках imm cologne, spoga+ gafa, Kind+Jugend, Orgatec, LivingKitchen.

Первой гостьей, которой уступили сцену в Цюрихе, стала именитая дизайнер-архитектор Ясмин Махмуди. Среди её работ — проекты по оснащению гостиничных номеров для крупных международных сетей, а также интерьер Airbus A380. В своём выступлении г-жа Махмуди очертила глобальные социальные трансформации, которые определяют будущее дизайна жилой среды и рабочих пространств, проиллюстрировала примерами из сферы гостеприимства (интерьеры в секторе HoReCa живо откликаются на эти трансформации) и уделила особое внимание использованию необычных материалов.

Специальные тематические зоны, так называемые пьяццы в экспозиции interzum — платформа, на которой трендовые разработки дебютируют в ходе выставки. Производители материалов и комплектующих, дизайнеры и креаторы, научно-исследовательские институты — демонстрируют здесь ноу-хау, которые, как ожидается, окажут существенное влияние на интерьерный (и не только) рынок в ближайшие годы.

Собственно, вокруг презентации трендовых зон и строилась основная часть пресс-конференции, и этот формат также был нетривиален. Организаторы разделили журналистов на несколько групп, которые поочерёдно участвовали в воркшопах с кураторами каждой из четырёх трендовых зон: Digitalization, Tiny Spaces, Disruptive Materials и Mobile Spaces. Пресс-атташе Koelnmesse Маркус Майерус каждые 20 минут свистел в «свисток арбитра», чтобы команды поменялись местами. Вместо обычных презентаций — открытая дискуссия между кураторами трендзон и журналистами, которые делились друг с другом инсайтами и наблюдениями о том, каким образом глобальные тенденции проявляют себя на рынке той или иной страны. Журнал «Мебельный бизнес» эксклюзивно представлял Россию на этом мероприятии в Цюрихе и принял живое участие в дебатах.

Цифровая неизбежность

Пьяцца во славу цифровизации на interzum будет оборудована в зале 3.2. Интересно, что это пространство курирует эксперт, опыт которого лежит не в производственной, а в розничной сфере: Герд Фольфрам из агентства DC digitalconnection проектировал, к примеру, разнообразные цифровые станции для магазинов Metro Group в рамках программы Future Store Initiative. Поэтому и зона Digitalization на майской биеннале будет иметь фокус на потребностях и ожиданиях конечного потребителя.

Действительно, очередная технологическая революция — цифровая — радикальным образом преображает не только производство, но и ритейл. Индивидуализация жилых интерьеров, персонификация мебели, цифровизация собственно самой мебели и аксессуаров, и наконец, новые удобства в процессе совершения покупок, — вот ключевые аспекты, которым сегодня уделяют внимание передовики интерьерной отрасли. Как предвосхитить ожидания клиента, предлагая ему новый опыт посредством цифровых технологий, и какую роль в этом играют продукты, представленные на interzum, — вот основные вопросы, которыми займётся пьяцца Digitalization, впервые представленная на майской биеннале самостоятельной зоной. Помимо физических продуктов, здесь обещают презентовать и целые бизнес-модели — комплексные решения, посредством которых «цифра» оставляет неизгладимый след в дизайне, производстве, продажах и логистике.

Разрушая привычное

Саша Петерс, основатель берлинского футуристического агентства Haute Innovation, уже не первый год сотрудничает с Koelnmesse. Курируемая им витрина материалов, которые совсем недавно можно было только вообразить (а теперь они существуют в реальности), послужила мощным магнитом для посетителей предыдущих выставок interzum, LivingKitchen, Orgatec.

Разработки, которые станут экспонатами трендзоны Disruptive Materials, создавались на контрасте с высокотехнологичными инновациями крупных индустриальных предприятий: множество молодых дизайнеров в разных уголках планеты решают проблему сокращения доступных природных ресурсов и продвигают идеи ресайклинга в производстве товаров повседневного спроса. Здесь они обращаются к почти забытым ремесленным техникам выделки необычных материалов, доступных на той или иной локальной территории, а также к отходам производства и потребления. Открытия, которые эти дизайнеры и исследователи сделали за последнее время, способны коренным образом преобразить целые отрасли народного хозяйства.

«Disruptive materials — совсем не то же самое, что инновации, — объясняет Саша Петерс. — В то время как инновации обеспечивают дальнейшее развитие уже существующего рынка, disruptive materials разрушают привычную систему — и создают новые рынки. Последствия таких мощных преобразований ощущаются потребителями, как правило, только спустя время».

Легче, тоньше, компактнее, гибче, надёжнее, долговеченее — разработки, «заряженные» на слом в индустрии мебели и интерьеров, будут предложены публике в зале 4.2. Текстиль с естественным подогревом, резина из жевательной резинки, кожа из растительных волокон, магнитная или надувная древесина, ДСП из картофельных очисток, термопластичная формованная фанера, саморастворяющиеся швейные нити, прозрачный бетон, плитка из мочевины, диваны с карбоновыми аудиоколонками, готовый стул, выращенный прямо на плантации из дерева... Всего — более 100 экспонатов на общей площади около 400 кв. м.

На вопрос о том, какая часть из представленных идей и материалов, по мнению г-на Петерса, войдёт в реальный обиход в будущем, куратор улыбнулся и признал, что достоверный прогноз дать сложно. Однако примеры успеха у собранных в трензоне идей уже есть: к примеру, первые в мире деревянные гвозди для использования в промышленных пневмопистолетах (австрийская разработка) уже применяются в серийном производстве мебели на европейских фабриках.

Комфорт в ограниченном пространстве

Архитекторы Криста Бласси и Тьяго Залдини из германского бюро PAB Architekten провели воркшоп, посвящённый трендзоне Tiny Spaces. За последние двадцать лет в PAB Architekten накопили богатый опыт проектирования жилых микропространств, гостиничных комплексов и апартаментов. Портфолио этих работ (каждая — по-своему уникальна) было представлено в Цюрихе. В беседе с журналистами г-жа Бласси подчеркнула, что эффективное использование небольших пространств начинается с функциональной фурнитуры и исключительных ноу-хау, которыми обладают поставщики комплектующих в мебельной сфере. Комфортная жизнь на небольшой площади возможна только с опорой на их разработки. Звучит достаточно убедительно, тем более что именно бюро г-жи Бласси разрабатывало MicroApart 20/30 — концепцию модульных апартаментов для комнат 20–30 кв. м, которую компания Häfele с большим успехом представила два года назад на выставках BAU и interzum, когда тренд Micro Living только-только выходил на авансцену мировой интерьерной индустрии.

В экспозиции Tiny Spaces на центральном бульваре interzum тема малогабаритных пространств будет раскрыта с участием таких брендов, как Atim, Blum, Hettich, Hommel, Häfele и Pessotto.

«Дизайн-решения в тренде Micro Living на нынешнем этапе не могут стоить дёшево, — отметили эксперты. — Функциональная фурнитурная начинка от ведущих брендов-поставщиков — это, само собой, не эконом-сегмент. Поэтому сегодня мы говорим о наибольшей востребованности подобных интерьерных решений в мегаполисах, где проживает молодая, энергичная аудитория с хорошим достатком, — целевая аудитория этого сегмента. Известно, однако, что в ряде государств малогабаритное жильё пользуется спросом и в менее густонаселённых регионах, в небольших городах. Поэтому в будущем, с развитием рынка жилья на этих территориях, не исключено, появятся и более бюджетные решения».

Там, где некогда жить

В то время как некоторые дизайнеры-архитекторы специализируются в проектировании мобильных, трансформируемых и высокофункциональных пространств для жилых апартаментов, похожая задача стоит и перед разработчиками интерьеров, мобильных в прямом смысле слова: автомобили, яхты — в частном секторе; самолёты, корабли, поезда — в секторе пассажирских перевозок. Для «передвижных» интерьеров ничуть не менее актуально эффективное использование жёстко ограниченных по метражу «квадратов», с эргономичной начинкой, которая сулит максимальный комфорт своим временным обитателям. Тенденции в секторе Mobile Spaces имеют критическую важность для экспонентов interzum, поскольку успешная реализация подобного интерьера требует применения новаторских материалов, сугубо инженерного подхода к архитектуре пространств, а также к конструкции используемой в нём мебели. Соответствующая трендзона будет оборудована в зале 10.1.

На пресс-конференции дизайнер Кристиан Харбеке, соучредитель швейцарской Nose Design Experience, поделился новаторским опытом своей студии в проектировании мобильных пространств. Компетенции Nose Design Experience лежат в сфере пассажирского транспорта: здесь разработали множество интерьеров для самолётов и поездов — как для швейцарских заказчиков, так и для зарубежных клиентов. Есть в обширном портфолио Nose Design Experience и проект, реализованный в России: интерьеры «Аэроэкспрессов», курсирующих между московскими вокзалами и аэропортами, проектировались именно этим бюро.

«В России, невзирая на государственную монополию в сфере железнодорожных перевозок, перспективы развития пассажирских составов, их внутренней планировки и интерьерной начинки, как и собственно железнодорожной сети, — огромны, — поделился своими мыслями с «МБ» г-н Харбеке. — Территория вашей страны велика, и, в отличие от той же Швейцарии, рельеф в России куда более равнинный — нет нужды постоянно рубить тоннель через горы». Это, помимо прочего, снимает ряд жёстких ограничений, требований к конструкции подвижного состава, высвобождает часть себестоимости и ресурсов разработчика, которые могут быть грамотно перераспределены. К примеру, дополнительные ресурсы можно направить на более эффективные решения в интерьерной части, делая внутреннее пространство поезда ещё более комфортным для пассажиров.

Ещё не всё

Четыре трендзоны, о которых шла речь на цюрихской пресс-конференции, — не единственные «курируемые» пространства, которые организаторы готовят к майской биеннале. Так, в шестом зале посетителей interzum ждёт пьяцца, посвящённая тенденциям в отделке и декору поверхностей: здесь будут собраны материалы, к которым можно применить самые трендовые эпитеты — «эко», кастомизируемые, облегчённые по конструкции, напечатанные в «цифре», с «хаптикой», с «антипальчиковым» покрытием и т. д. А в зале 3.2 вниманию публики предложат тематическую зону, посвящённую цифровой печати и новым возможностям по индивидуализации изделий, которые открываются вместе с этой технологией.

Будущее, каким бы оно в итоге ни оказалось, не может существовать в отрыве от опыта, который накоплен мировой индустрией в прошлом. Ко всему прочему, в 2019 году interzum отмечает своё 60-летие. Специальная ретроспектива по случаю юбилея пройдёт в дни выставки на центральном бульваре комплекса Koelnmesse.

Артём Васильев

11 апреля 2019 (№177)