Деловые мастерские

Под теглайном «Большие идеи в компактной обстановке» готовится очередная редакция культовой выставки ZOW в сердце немецкой мебельной промышленности — Восточной Вестфалии.

Платформа для компаний, которые преуспевают в инновациях, и для посетителей, которые ищут «те самые эти скрытые решения», позволяющие оставаться на шаг впереди конкурентов. Так позиционирует себя выставка ZOW, которая в 2020 году пройдёт с 4-го по 6 февраля.

Скорее воркшоп и пространство для культивации идей, нежели традиционная широкая витрина с продукцией. У рынка нет потребности собираться полным «интерцумовским» составом всего девять месяцев спустя после крупнейшей международной биеннале — и делать в Бад-Зальцуфлене всё то же самое, что делали в Кёльне: то есть демонстрировать широчайший ассортимент новинок на широкую международную публику. А вот собраться более узким кругом, для того чтобы обменяться творческими и бизнес-идеями, в комфортных условиях обсудить их реализацию, — этого хочется многим. Тем более что за девять месяцев накапливается определённый опыт использования новинок, ранее впервые представленных на interzum, и это само по себе служит импульсом к продолжению отраслевой дискуссии по тем или иным трендовым темам.

Положительный отлик рынка на такую концепцию подтверждает список заявленных экспонентов. Среди участников — такие компании, как Impress, Interprint, Hailo, Hornschuch, Schüco, Swiss Krono, D-Beschlag, Henke, Hunger Kalb, Multiprofil, Wessel-Licht, Axxor, Henkel, Lightweight Solutions, Leitz, Leuco, Jowat и др.

Организаторы стремятся сбалансировать экспозицию, наполнив её не только крупными брендами, но и средними и малыми инновационными компаниями, которые в формате ZOW будут более заметны и фактически выступят на равных с крупнейшими игроками того или иного сектора (эффект, которого можно добиться только в условиях компактной экспозиции). Продвигая проект на потенциальных участников, отдел продаж Koelnmesse фокусируется на компаниях, которые несут рынку нечто исключительное, но в то же время обслуживают лишь отдельные его ниши. Кроме того, предложение об участии в выставке делается предприятиям из смежных отраслей.

«Поэтому, кроме глобальных игроков, в экспозиции будут представлены и небольшие стартапы в сфере материалов и комплектующих, и даже, например, логистические предприятия, специализирующиеся на перевозке мебели, — комментирует Майк Фишер, директор проекта ZOW».

Идея коснуться темы специализированной логистики родилась у организаторов, поскольку ни на одной крупной мебельно-интерьерной выставке в Европе эти вопросы всерьёз не затрагиваются. В то время как, скажем, на Американском континенте в последние годы логистика остаётся одной из самых горячих тем для обсуждения среди игроков отрасли.

Заурядных и «скучных» конференций-презентаций в деловой программе ZOW не планируется: выставка и стенды участников сами по себе должны, по задумке Koelnmesse, подталкивать деловую публику к дискуссиям «более узким кругом». Важным катализатором служат и специальные тематические трендзоны, с которыми так любят экспериментировать ребята из кёльнской выставочной компании. Подробнее о них — в следующем выпуске «Мебельного бизнеса».

01 декабря 2019 (№184)