Узловой момент

«Мебельные дни Интерпринт» остаются в прошлом. Будущее принадлежит фестивалю HUB.

10 лет подряд «Интерпринт» представлял последние тренды предметного дизайна и собственные новейшие разработки в рамках домашней выставки «Мебельные Дни». Уникальный промо-сериал, придуманный специалистами немецкого печатного концерна, сам по себе стал фирменным ноу-хау.

Сальваторе ФильюцциМаурицио Буратто и Даниэль Хайткамм — дизайнеры-идеологи «Интерпринт» — опекали клиентов, как опытные кураторы. Из раза в раз к диалогу о «материальных» трендах и модных тенденциях в предметном «строительстве» подключалась всё более широкая аудитория.

Благодаря «Мебельным дням» за «Интерпринтом» утвердился статус ключевого отраслевого  тренд-ретранслятора, компетентно адаптирующего эфемерный дизайнерский дискурс для потребления практиками мебельного рынка. И, возможно, именно успех «Мебельных дней» — главная причина того, что компания объявила… о завершении этого проекта.

Команде «Интерпринта», без преувеличения, удалось вырастить в клиентах интерес к дизайну. В том, что сегодня мебельная отрасль готова к экспертной дизайн-полемике на самом высоком уровне, есть очевидная заслуга концерна.

В свою очередь, и «Интерпринт» в силах занять почётную позицию модератора большой междисциплинарной дискуссии — диалога индустрии с креативным сообществом. А значит, на смену камерным, придуманным для внутреннего пользования, «Мебельным дням» приходит амбициозный международный HUB Festival.

«Неизбежная трансформация, которой подверглись наши домашние шоу, — требование времени, — уверен Сальваторе Фильюцци, директор по маркетингу и дизайну «Интерпринт». — Рассказывая партнёрам о современном трендовом рельефе, мы постоянно обращались к теме междисциплинарности, разнообразия, персонификации и изменчивости. Совершенно естественно, что, в конце концов, родился новый концептуальный формат, отвечающий заявленным принципам. Наш новый подход является уникальным в отрасли. Мы ведём разговор о будущем интерьерного дизайна под разными углами зрения, создавая объёмную, сложную, многомерную картину».

Первый двухдневный HUB Festival Interprint — праздник промышленности и дизайна — прошёл в ноябре в немецком городе Эссен.

Под одной крышей — а для встречи был выбран узнаваемый Zeche Zollverein (Угольнодобывающий комплекс Zollverein), признанный объектом мирового наследия ЮНЕСКО  — встретились авторитетные тренд-хантеры, блогеры, креативные директора мебельных фабрик, деревообработчики и производители комплектующих — всего более 600 гостей из 250-ти компаний.
 

Мебельные дни Интерпринт остаются в прошлом. Будущее принадлежит фестивалю HUB

С авторскими лекциями на сцене HUB Festival выступали эксперты с высочайшей репутацией: медийный тренд-аналитик Барбара Бюссе, прогнозист Vitra Рафаэль Гильген, креаторы Массимо Йоза Гини и Сабина Кегенхофф, блогеры Антониа Шмитц и Элизабетта Риццатто, а также Тимо Риеке из Университета прикладных наук и искусства Хильдесхайма — единственный в Германии специалист по теориии цвета, имеющий статус профессора.

Центровую идею, которой руководствовались составители программы, можно обозначить как «суп дня». Подобно тому, как в кастрюле опытного повара отдельные ингредиенты превращаются в наваристую ароматную похлёбку, сессии HUB-фестиваля, сменяя друг друга, дополняли образ современного дизайнерского продукта.

«Для достижения идеального результата требуется множество компонентов, — поясняет Сальваторе Фильюцци. — Дизайнеры, производственники и не в последнюю очередь те, кто напрямую общается с клиентами, должны идти в ногу, работать, как отлаженный часовой механизм, чтобы добиваться высоких результатов. Вместе с тем, я верю, что успех HUB не объясняется только лишь новизной формата. Мы дали слушателям возможность поучаствовать в дискуссии — в известной степени, бросили им вызов. Гости HUB — это и есть фестиваль. Вот что по-настоящему ценно».

Организуя HUB Festival, «Интерпринт» позиционировал себя как посредника, создающего эффективную платформу для межотраслевого общения и сотрудничества, дающего промышленности источник вдохновения.

Сегодня индустрией в наибольшей степени управляют цены и себестоимость, и это упрёк тем, кто вложил так много в идеи дизайна, — объясняют маркетологи Interprint. Крайне важно вернуть на рынок понимание ценности продукта, вновь поставить продукт на заслуженное место в иерархии профессиональных критериев.

Новая философия «Интерпринт» преобразила трендбук компании. В рамках фестиваля посетителям представили избранную линейку декоров TSFKASP (The selection formerly known as Six Pack). В русской транскрипции — КРИКСП (коллекция, ранее известная как «Сикс Пак»).

«Мы сфокусировались на долговечности дизайна, — объясняет Сальваторе Фильюцци. — На наш взгляд, сегодня требуется кардинально поменять отношение к трендам. Вместо множества образов и стилей, сменяющих друг друга в течение года, следует сосредоточиться на тех, у которых есть потенциал стать настоящей классикой на ближайшие десятилетия».

Главные «звезды» HUB, демонстрирующие актуальный диапазон декорной программы «Интерпринта», — это флагманский древесный Artisan, экстравагантный Titan One, имитирующий металлический финиш, а также цифровые декоры с пятиметровым раппортом, впервые представленные на празднике в Эссене.
 

Мебельные дни Интерпринт остаются в прошлом. Будущее принадлежит фестивалю HUB

Как и полагается фестивалю, HUB не был ограничен лекциями и презентациями. К удовольствию организаторов, он стал и площадкой для бизнес-переговоров, и местом для обмена мнениями. Но хочется верить, что главным образом HUB запомнится гостям своей фантастической атмосферой. Это была большая, беззаботная вечеринка, объединившая небезразличных к продукту, вовлеченных в производство мебели людей.

«Всё работало именно так, как мы хотели, — подытоживает Сальваторе Фильюцци. — HUB показал себя молодым, полным энтузиазма и энергии форумом. Я видел, как наши гости обмениваются идеями, узнают больше друг о друге, вместе исследуют бизнес, о котором, казалось бы, знают уже практически всё.

Разве это не прямая иллюстрация девиза HUB: «Каждый отдаёт, каждый получает — все выигрывают».

 
читайте также 19 апреля 2018 Ikea тет-а-тет

Покупатели как никогда ревностно относятся к эксклюзиву, и это больше, чем мода, — это новая парадигма потребления.


15 ноября 2017 Фокус с переодеванием

На предстоящей выставке «Мебель 2017» в «Экспоцентре» Lamarty представит обновлённую коллекцию декоров.


25 июля 2017 Пятизвёздная «тусовка»

Interprint собрал звёзд дизайна для разговора об актуальных трендах — и в мебели, и в самом дизайне.


15 июля 2017 HELLO, I’M IMPRESS!

Impress призывает воспринимать действительность во всём её многообразии.


15 июля 2017 Новая урбанистика

На выставке Interzum в Кёльне компания Schattdecor представила новый корпоративный трендбук.

свежий номер

Мебель HUB 2021

Malaysian International Furniture Fair

CIFF Guangzhou

International Alliance of Furnishing Publications

Connect

German Furniture Brands

реклама на сайте Как сюда попасть?