Узловой момент

«Мебельные дни Интерпринт» остаются в прошлом. Будущее принадлежит фестивалю HUB.

10 лет подряд «Интерпринт» представлял последние тренды предметного дизайна и собственные новейшие разработки в рамках домашней выставки «Мебельные Дни». Уникальный промо-сериал, придуманный специалистами немецкого печатного концерна, сам по себе стал фирменным ноу-хау.

Сальваторе Фильюцци, Маурицио Буратто и Даниэль Хайткамм — дизайнеры-идеологи «Интерпринт» — опекали клиентов, как опытные кураторы. Из раза в раз к диалогу о «материальных» трендах и модных тенденциях в предметном «строительстве» подключалась всё более широкая аудитория.

Благодаря «Мебельным дням» за «Интерпринтом» утвердился статус ключевого отраслевого  тренд-ретранслятора, компетентно адаптирующего эфемерный дизайнерский дискурс для потребления практиками мебельного рынка. И, возможно, именно успех «Мебельных дней» — главная причина того, что компания объявила… о завершении этого проекта.

Команде «Интерпринта», без преувеличения, удалось вырастить в клиентах интерес к дизайну. В том, что сегодня мебельная отрасль готова к экспертной дизайн-полемике на самом высоком уровне, есть очевидная заслуга концерна.

В свою очередь, и «Интерпринт» в силах занять почётную позицию модератора большой междисциплинарной дискуссии — диалога индустрии с креативным сообществом. А значит, на смену камерным, придуманным для внутреннего пользования, «Мебельным дням» приходит амбициозный международный HUB Festival.

«Неизбежная трансформация, которой подверглись наши домашние шоу, — требование времени, — уверен Сальваторе Фильюцци, директор по маркетингу и дизайну «Интерпринт». — Рассказывая партнёрам о современном трендовом рельефе, мы постоянно обращались к теме междисциплинарности, разнообразия, персонификации и изменчивости. Совершенно естественно, что, в конце концов, родился новый концептуальный формат, отвечающий заявленным принципам. Наш новый подход является уникальным в отрасли. Мы ведём разговор о будущем интерьерного дизайна под разными углами зрения, создавая объёмную, сложную, многомерную картину».

Первый двухдневный HUB Festival Interprint — праздник промышленности и дизайна — прошёл в ноябре в немецком городе Эссен.

Под одной крышей — а для встречи был выбран узнаваемый Zeche Zollverein (Угольнодобывающий комплекс Zollverein), признанный объектом мирового наследия ЮНЕСКО  — встретились авторитетные тренд-хантеры, блогеры, креативные директора мебельных фабрик, деревообработчики и производители комплектующих — всего более 600 гостей из 250-ти компаний.
 

С авторскими лекциями на сцене HUB Festival выступали эксперты с высочайшей репутацией: медийный тренд-аналитик Барбара Бюссе, прогнозист Vitra Рафаэль Гильген, креаторы Массимо Йоза Гини и Сабина Кегенхофф, блогеры Антониа Шмитц и Элизабетта Риццатто, а также Тимо Риеке из Университета прикладных наук и искусства Хильдесхайма — единственный в Германии специалист по теориии цвета, имеющий статус профессора.

Центровую идею, которой руководствовались составители программы, можно обозначить как «суп дня». Подобно тому, как в кастрюле опытного повара отдельные ингредиенты превращаются в наваристую ароматную похлёбку, сессии HUB-фестиваля, сменяя друг друга, дополняли образ современного дизайнерского продукта.

«Для достижения идеального результата требуется множество компонентов, — поясняет Сальваторе Фильюцци. — Дизайнеры, производственники и не в последнюю очередь те, кто напрямую общается с клиентами, должны идти в ногу, работать, как отлаженный часовой механизм, чтобы добиваться высоких результатов. Вместе с тем, я верю, что успех HUB не объясняется только лишь новизной формата. Мы дали слушателям возможность поучаствовать в дискуссии — в известной степени, бросили им вызов. Гости HUB — это и есть фестиваль. Вот что по-настоящему ценно».

Организуя HUB Festival, «Интерпринт» позиционировал себя как посредника, создающего эффективную платформу для межотраслевого общения и сотрудничества, дающего промышленности источник вдохновения.

Сегодня индустрией в наибольшей степени управляют цены и себестоимость, и это упрёк тем, кто вложил так много в идеи дизайна, — объясняют маркетологи Interprint. Крайне важно вернуть на рынок понимание ценности продукта, вновь поставить продукт на заслуженное место в иерархии профессиональных критериев.

Новая философия «Интерпринт» преобразила трендбук компании. В рамках фестиваля посетителям представили избранную линейку декоров TSFKASP (The selection formerly known as Six Pack). В русской транскрипции — КРИКСП (коллекция, ранее известная как «Сикс Пак»).

«Мы сфокусировались на долговечности дизайна, — объясняет Сальваторе Фильюцци. — На наш взгляд, сегодня требуется кардинально поменять отношение к трендам. Вместо множества образов и стилей, сменяющих друг друга в течение года, следует сосредоточиться на тех, у которых есть потенциал стать настоящей классикой на ближайшие десятилетия».

Главные «звезды» HUB, демонстрирующие актуальный диапазон декорной программы «Интерпринта», — это флагманский древесный Artisan, экстравагантный Titan One, имитирующий металлический финиш, а также цифровые декоры с пятиметровым раппортом, впервые представленные на празднике в Эссене.
 

Как и полагается фестивалю, HUB не был ограничен лекциями и презентациями. К удовольствию организаторов, он стал и площадкой для бизнес-переговоров, и местом для обмена мнениями. Но хочется верить, что главным образом HUB запомнится гостям своей фантастической атмосферой. Это была большая, беззаботная вечеринка, объединившая небезразличных к продукту, вовлеченных в производство мебели людей.

«Всё работало именно так, как мы хотели, — подытоживает Сальваторе Фильюцци. — HUB показал себя молодым, полным энтузиазма и энергии форумом. Я видел, как наши гости обмениваются идеями, узнают больше друг о друге, вместе исследуют бизнес, о котором, казалось бы, знают уже практически всё.

Разве это не прямая иллюстрация девиза HUB: «Каждый отдаёт, каждый получает — все выигрывают».

24 декабря 2018 (№175)