Шопинг с прибавкой

Мебельный центр «Гранд» объединил коммерцию и деловые коммуникации.

«Выставка производителей мебели», организованная в ноябре администрацией МТК «Гранд», стала притягательным отраслевым событием. Организаторы постарались, с одной стороны, «подогреть» шопинг, а с другой, — обеспечить комфортную коммуникационную площадку для профессионалов рынка.

Всего в шоу приняли участие 500 мебельных брендов — как российских, так и зарубежных, причём многие компании представили на торговых подиумах свои новые ассортиментные разработки.

В дни выставки в «Гранде» зафиксировали рекордный трафик — центр посетило свыше 47 тысяч человек. Помимо розничных покупателей, это были дизайнеры, архитекторы, декораторы, представители мебельных фабрик и ритейла.

Выставка располагала к тому, чтобы с пользой и удовольствием провести в торговом центре целый день. Публика могла поучаствовать в многочисленных мастер-классах. Детей развлекали аниматоры, непрерывно работали креативные фотозоны, а в лаунж-пойнтах, оборудованных кроватями-трансформерами и пуфами, подавали коктейли.

Каждый, кто осуществил серьёзную покупку на выставке, получил шанс выиграть миллион. Весь призовой фонд, сформированный компаниями-участниками, достался единственному счастливчику ровно за 4 часа до окончания интерьерного шоу. Впрочем, организаторы и партнёры выставки подготовили также больше десятка утешительных призов: дизайнерские предметы интерьера, мебельные гарнитуры, приглашение на ужин в рестораны «Гранда» и туристическую поездку в Италию.

Для специалистов ключевым событием выставки стала трёхдневная деловая программа «Развитие мебельного бизнеса», которая объединила не только арендаторов «Гранда», но и их бизнес-партнёров. В мебельном центре прошло 11 дилерских конференций и был организован цикл публичных лекций и дискуссий от мэтров маркетинга, ритейла и дизайна. Полноценные аншлаги собрали известные маркетологи Игорь Манн и Алексей Иванов.

Настоящим подарком для всех посетителей и участников конференции стал приезд мировой звезды — архитектора и дизайнера Фабио Новембре. Харизматичный итальянец буквально взорвал академичную атмосферу конференции провокационным выступлением «Design gender: новая сексуальность дизайна».

Арендаторы, в целом, положительно оценили новую инициативу «Гранда» и высказались за развитие выставочного формата. Мебельный центр сумел простимулировать покупательскую активность, что позитивно сказалось и на продажах.

16 января 2018 (№165)