«Эвита» победила

Ульяновский мебельный комбинат совместил дилерскую встречу с открытием нового кухонного шоу-рума.

В середине октября «Эвита» провела двухдневный дилерский слёт. В Ульяновске собрались представители торговых компаний из России, Казахстана и Киргизии.

Программа включала в себя знакомство с производственными возможностями Ульяновского мебельного комбината, восьмичасовой тренинг по методикам розничных продаж от руководителя ММКЦ Сергея Александрова, презентацию нового программного обеспечения для 3D-визуализации кухонных проектов. Помимо этого, «Эвита» анонсировала обновлённый сайт, запуск которого состоится в начале следующего года.

Ключевым событием слёта стало открытие новой экспозиции «Кухни Эвита» в торговом центре «Мебель Сити», принадлежащем УМК. Дилеры марки стали первыми посетителями нового магазина.

В течение последнего года ульяновцы в экспериментальном режиме вели сразу два кухонных розничных проекта. Традиционную для комбината классику уровня «средний плюс» продолжали продвигать через давно сложившуюся сеть «Кухни Эвита», а более дешёвые серийные коллекции вывели в формат «Кухни Дома» (он был представлен партнёрам на «Мебели 2016»). Однако ощутимых коммерческих результатов «Кухни Дома» не принесли. В компании решили, что будет более дальновидно провести мягкое переформатирование розницы «Кухни Эвита». Именно поэтому все ассортиментные новинки этого года показали в рамках единой фирменной экспозиции. В шоу-руме «Кухни Эвита» нашлось место как статусной модели «Палаццо», выполненной в дворцовом стиле, так и демократичной, современной программе «Манхэттен», спроектированной в индустриальном стиле.

«В новом салоне представлены и дорогие, и бюджетные кухни, — делится впечатлениями один из партнёров УМК. — Причём одни другим совершенно не мешают. Все экспозиции удачно декорированы, и у покупателей с разными бюджетами не создаётся ощущения ценового дисбаланса и дискомфорта. Этот приём однозначно нужно взять на вооружение».

Максим Токарев

19 декабря 2017 (№164)