Флагман задаёт стандарты

20-го ноября в Москве открылся флагманский гипермаркет Hoff.

20-го ноября в подмосковных Химках открылся флагманский гипермаркет Hoff. Новый магазин — шестой по счёту в федеральной сети и второй в столице. Площадка расположена на пересечении МКАД и Ленинградского шоссе, практически под боком у мебельного центра «Гранд». : общая площадь — более 18 тыс. кв. м, площадь торговых залов — 12 тыс. «квадратов».

Этот гипермаркет — первый магазин, открытый компанией «Домашний интерьер» после её выхода из франчайзингового проекта kika, и первый объект, в строительство которого ритейлер инвестировал собственные средства. Трёхэтажная красная коробка спроектирована с учётом всех технологических требований к торговой площадке, работающей в формате home furnishing.

— Архитектурные параметры магазина позволяют нам продемонстрировать все преимущества формата Hoff, — говорит вице-президент «Домашнего интерьера» Михаил Кучмент. — Мы, наконец, полностью удовлетворены тем, как организовано торговое пространство. Уверен, что покупатели также успели оценить преимущества планировки.

С точки зрения навигации, внутренней логистики, экспозиционного обзора Hoff Химки действительно заметно выигрывает по сравнению, скажем, с другим московским магазином сети, расположенном на Новорижском шоссе. В Химках залы просторнее, а потолки выше, лестничные пролёты вынесены за пределы торговой площади, магазин оборудован панорамным лифтом.

Как говорит Михаил Кучмент, будущие гипермаркеты Hoff «Домашний интерьер» намерен моделировать, ориентируясь на проектные решения флагманской площадки.

— Это не означает, что мы планируем вкладываться в строительство всех без исключения новых торговых точек. Однако будем стараться утверждать с девелоперами проекты планировки на этапе возведения здания. Так, специально под нас уже строятся два объекта — в Москве и Екатеринбурге. В то же время мы по-прежнему готовы рассматривать предложения по аренде торговых площадей от 12-ти до15 тысяч квадратных метров в Москве и региональных центрах с численностью населения от 500 тысяч человек.

Ноff Химки — магазин, который представил обновлённый ассортимент. Значительно расширена группа товаров для дома. На полках появилась продукция ряда новых европейских производителей текстиля, детских игрушек и предметов декора. Среди них известные бренды: Ballarini, Fissler, Leifheit, Bodrum, Nachtmann, Pensofal, Riedel, Ritzenhoff & Breker, Royal Stafford, Cilek, Esprit home, Tempur, ТАС, Luhta и другие.

Товары для дома занимают первый этаж, мебель — второй и третий. Спектр мебели также заметно расширился, в том числе за счёт европейской продукции. Hoff Химки акцентирует внимание покупателей преимущественно на немецких брендах ADA, Arte M, Nobilia, Express, Joop, Mediflex, Nolte Germersheim, Wellemoebel.

Российские производители по-прежнему остаются в категории no name, но продукция стратегических партнёров Hoff из числа отечественных поставщиков узнаваема. Это «Алмаз», ВКДП, Глазовская мебельная фабрика, «Уфамебель», «Моон», «СМК» и др.

— Не могу утверждать, что ассортиментная матрица Hoff Химки универсальна, что она на сто процентов будет воспроизводиться в других магазинах сети, но стандарт выставки останется таким же, — поясняет Михаил Кучмент. — Ассортимент флагмана всегда немного шире ассортимента обычных площадок. И мы неслучайно увеличили экспозиции зарубежных производителей: в Москве, на наш взгляд, они будут продаваться лучше, чем в регионах. Насыщение московского рынка сейчас — одна из основных наших задач.

Помимо строительства новых гипермаркетов, Hoff развивает дополнительные формы торговли. Так, ритейлер активно продвигает систему индивидуальных заказов мебели по каталогам. Кроме того, с сентября 2011 года работает интернет-магазин hoff.ru c возможностью оплаты покупок в режиме онлайн с помощью кредитных карт. Пока интернет-магазин доступен только московским потребителям, но владельцы сети обещают в скором времени ввести эту услугу и в других городах присутствия Hoff.

Ася Зелинская

29 декабря 2011 (№105)