В огне не горит

Крупнейший федеральный ритейлер намеревается расти и дальше.

Первый триместр 2015 года для федеральной сети «Много мебели» выдался драматичным. В феврале-марте, по собственным данным компании, общий объём продаж сократился на 20%. Бюджетный сегмент, в котором работает «ММ», оказался особенно чувствительным к падению покупательной способности населения и сжатию потребительского спроса.

К тому же в марте на территории фабрики «Король диванов», принадлежащей «Много мебели», произошёл крупный пожар — информация об этом разошлась по печатным и электронным СМИ. «Король диванов» — главный производственный актив «Много мебели». Располагается предприятие в селе Клещёвка неподалёку от Саратова. Здесь же сосредоточены складские помещения и офисно-административный корпус «ММ». Ранним утром 17 марта загорелся новый логистический комплекс площадью 10 тыс. кв. м, введённый в эксплуатацию тремя неделями раньше. Пожару был присвоен третий уровень сложности по пятибалльной шкале. Огонь сильно повредил здание, произошёл обвал кровли.

Но, несмотря на материальные и коммерческие потери, понесённые в первом квартале, в «Много мебели» не склонны впадать в уныние.

Сгоревший склад готовой продукции, по заверениям сотрудников компании, был лишь одним из тридцати. Само здание, как и находившаяся в нём мебель, были застрахованы. Пожар не повлиял на производственный график фабрики «Король диванов», утраченный объём продукции удалось восполнить за считанные дни.

Уменьшение объёмов продаж «ММ» тоже не пугает. Представители компании утверждают, что спад на рынке предвидели заранее. Ситуация, полагают менеджеры «Много мебели», нормализуется к лету. В этот период федеральный ритейлер намеревается превзойти сбытовые показатели 2014 года.

Вообще, «Много мебели» настроена на активное развитие. Компания, в распоряжении которой 570 мебельных магазинов и несколько производственных площадок, сообщила о том, что до конца 2015 года откроет ещё 200 торговых точек. То есть темпы 2014 года, когда было открыто 150 магазинов, должны быть превышены.

За счёт чего «Много мебели» собирается расти?

«Наши конкурентные преимущества — низкие цены и рекордные сроки доставки, они остаются неизменными, — сообщает представитель «Много Мебели» Наталья Чукалина. — Помимо этого, мы уже начали дифференцировать форматы магазинов сети: наряду с традиционными экспозициями «ММ», где мы выставляем до 30-ти образцов диванов и корпусную мебель, будем развивать формат так называемых «дисконт-центров». С появлением этого формата наши покупатели получили возможность приобретать мебель по сниженным ценам. Товарный ряд дисконт-центров представлен выставочными образцами, а также моделями, которые были выведены из ассортимента и имеются в ограниченном количестве — в остатках. Мы предполагаем, что идея дисконтных продаж оправдает себя именно в период снижения покупательского спроса и явного стремления людей к экономии».

В дисконт-центры можно будет сдавать мебель, купленную раньше в любом другом магазине «ММ». Уценка на все выставленные образцы составит 50 процентов. Предполагается, что один дисконт-центр будет обслуживать нужды 50-ти стандартных магазинов «Много мебели».

С начала 2015 года, по словам Натальи Чукалиной, были открыты первые дисконт-центры в Санкт-Петербурге, Волгограде, Саратове, Новосибирске, Екатеринбурге, Перми и Рязани. До конца весны в планах компании — запуск ещё 25-ти таких площадок.

Точкой роста для «Много Мебели» может стать набирающая силу экспансия в азиатскую часть России. На сегодняшний день самое отдалённое представительство саратовской компании работает в Новосибирске. Но уже в июне экспозиции «ММ» появятся в Красноярске и Иркутске.

«Урал, Сибирь и Дальний Восток — очень интересные для нас регионы, — добавляет Наталья Чукалина. — Мы нацелены продвигаться всё дальше на восток и ради этого оптимизируем производственные мощности. В частности, мы пока отказались от укрупнения нашей саратовской фабрики «Король диванов», зато открыли два новых предприятия — в Челябинске и Новосибирске, что позволило сократить срок и стоимость доставки мебели в уральские и сибирские регионы. Фабрики были введены в строй в январе 2015 года. На челябинской площадке выпускается до 30-ти тысяч изделий в месяц, на новосибирской — до 20-ти тысяч».

Александра Данилова

29 мая 2015 (№139)