IKEA нарыла ещё один канал
Глобальный ритейлер осваивает потенциал мультибрендовых онлайн-платформ.
07 марта 2020
Ещё в январе IKEA поставила на паузу все свои 30 магазинов в Поднебесной - из-за распространения в стране коронавируса. Параллельно ритейлер принял решение открыть собственный виртуальный магазина на Tmall, так как именно на мультибрендовых онлайн-платформах предпочитает заказывать товары основная часть китайских покупателей.
«Мы тестируем виртуальный магазин, чтобы увидеть, как это влияет на наш бренд, инфраструктуру, на наши собственные магазины и электронную коммерцию», — отметил Толга Онку, глава розничной сети Ingka, управляющей 45 магазинами IKEA по всему миру, в том числе в Китае.
Представители IKEA отмечают, что свой виртуальный магазин на Tmall компания рассматривает как дополнение к офлайн-площадкам, интернет-магазину и приложению для покупок.
