Первый саммит King Koil в России

Компания «Аскона» принимает зарубежных коллег.

Международные встречи лицензиатов компании King Koil ежегодно проходят в одной из стран, обладающих правом на производство этого премиум-бренда. В середине мая гостей из Индонезии, Аргентины, Тайваня, Сингапура, Израиля, Кореи, Испании и Италии принимала холдинговая компания «Аскона», обладающая эксклюзивной лицензией на изготовление товаров марки King Koil в России. Из Соединённых Штатов на встречу с коллегами прибыл Филлип Шен, президент по международным продажам головной компании King Koil.

— Старт российской программе дала Москва, вернее, наши площадки в ведущих торговых центрах, — сообщила «МБ» бренд-менеджер King Koil в России Ольга Назарова. — На гостей произвели огромное впечатление экспозиция в «Крокус Сити Молл» и новая оригинальная застройка в «Гранд-2». Представитель Аргентины признался, что не встречал ранее столь точного воплощения той ауры роскоши и шика, олицетворением которых вот уже сто лет является бренд King Koil. Об уровне маркетинга King Koil в России говорит и то, что дизайн наших фирменных секций в этих торговых центрах разрабатывала компания, которая занималась «Евровидением-2009» в Москве.

Затем мы посетили фабрику, где гости, в том числе представитель американской компании, были поражены вниманием, которое уделяет «Аскона» изготовлению матрасов King Koil. Они производятся на отдельном участке, исключительно вручную, без применения клея. И находятся под специально разработанной тройной системой контроля качества. При этом мы гарантируем, что у клиента матрас окажется не позднее 10 дней от момента заказа.

Конечно, потряс воображение наших гостей матрас Royal Masterpiece стоимостью 75 тысяч долларов. Кстати, сегодня «Аскона» — единственный лицензиат King Koil, изготавливающий столь дорогой матрас. Естественно, каждый гость не упустил возможности полежать на «королевском» матрасе и лично оценить этот шедевр.

«Под занавес» в старинном Суздале прошла конференция, где коллеги смогли пообщаться, поделиться опытом в производстве и маркетинге, обсудить, какие методы продвижения марки премиум-класса надо использовать в нынешний кризисный период. Кроме того, лизензиаты обменялись друг с другом «фирменными» новостями.

Например, в Китае ввели новую отельную люксовую линейку матрасов King Koil. Сегодня в Поднебесной — бум гостиничного строительства, и из 100 недавно выстроенных пятизвёздочных отелей 70 «занял» King Koil, что весьма примечательно.

И ещё один факт из Азии, свидетельствующий о значимости и популярности бренда в этом регионе. В рейтинге журнала Readers Digest, пользующегося высочайшим авторитетом у читателей азиатских стран, бренд King Koil вот уже 3 года подряд занимает первое место, ощутимо опережая остальные матрасные марки. По результатам опроса, журналу доверяют 80% жителей, и абсолютное большинство ориентируется на товары, представленные на его страницах.

«Окрыляющая» информация из США — запуск проекта под названием In-the-Air («В воздухе»): компания King Koil на полгода забронировала рекламные места на ведущих мировых авиалиниях. Цена проекта — 3 млн. долларов.

А главная новость от российских лицензиатов — подписание контракта на разработку новой коллекции King Koil с известнейшим мировым дизайнером Ральфом Лореном.

— Мы буквально в двух шагах от этого знаменательного события, — сказала г-жа Назарова. — Лорен занимается исключительно созданием вещей high end — сегмента, рассчитанного на самые состоятельные слои общества. Об особенностях будущей коллекции King Koil пока говорить не стану, но могу обещать — такой в мире ещё не было.

вернуться к списку новостей