Egger: искусство держать удар

Австрийская компания приняла у себя на заводе в Санкт-Йоханне группу журналистов.

Финансовый кризис не заставил руководителей австрийской компании отказаться от встречи с журналистами, специально для которых она два раза в год на своём предприятии в Санкт-Йоханне устраивает домашнюю выставку Interzum. Но, конечно, и игнорировать экономические проблемы топ-менеджеры не собирались. Можно сказать, кризис так или иначе присутствовал на встрече, во всяком случае, на её деловой части.

Сложившаяся сегодня экономическая ситуация лишь условно является следствием финансового кризиса, — говорил в своём выступлении Ульрих Бюлер, руководитель группы Egger в области маркетинга и сбыта. – Уже в 2007 году на важнейших рынках наметился спад в секторе жилищного строительства и связанное с этим снижение спроса на строительную продукцию.

Как заявил г-н Бюлер, кризис ставит перед компанией сложнейшие задачи, но группа Egger хорошо подготовлена для их решения. Основных причин для оптимизма – четыре.

В последние годы активно развивается процесс интернационализации группы предприятий Egger (строятся и построены заводы в различных странах Европы, в том числе и в России, по всему миру открыты бюро продаж компании). Благодаря этому компанией Egger достигается хорошая региональная диверсификация, что делает её менее зависимой от динамики развития отдельно взятых стран.

Круг клиентов компании очень разнообразен, в результате Egger не зависит от обусловленного спецификой отрасли изменения конъюнктуры. Сильной стороной является также чёткая сегментация. Для каждой целевой группы клиентов разработана особая структура продукции и услуг, адаптированная под их нужды: Professional — для дилеров, производственников и архитекторов, Industry — для мебельной промышленности и специалистов, занятых в домостроении, Home — для супермаркетов строительно-отделочных материалов, а с ними и для конечных потребителей.

Древесные материалы компании Egger применяются как в сфере строительства и декоративной отделки, так и в мебельной промышленности, где ситуация намного более благоприятная, чем в жилищном строительстве.

И, наконец, четвёртый фактор устойчивости — тесное сотрудничество с клиентами, для которых Egger разрабатывает свой ассортимент и которым помогает в их повседневной работе.

Не последнюю роль в борьбе за клиентов играет декорная политика компании. Представленная два года назад и принятая на «ура» во всех странах коллекция ZOOM пополнилась десятью новыми декорами. В их число вошли четыре серых однотонных декора, пять имитирующих древесину и один фантазийный рисунок. Фоновые цвета подобраны так, что все идеально сочетаются с шестью новыми декорами, благодаря чему задача дизайнеров максимально облегчается. А насколько это непросто – создать гармоничный интерьер, выбирая из обширного ассортимента декоры для мебельных фасадов, стен, половых покрытий, — гостям компании предоставили возможность убедиться самим, предложив с помощью компьютерной программы создать свой вариант обустройства кухни.

Деловую часть дополнила обширная культурно-развлекательная программа: с лыжными и пешими прогулками по горным склонам знаменитого Китцбюэля, с тирольскими песнями и танцами, с блюдами австрийской кухни и, конечно, пивом – какой же праздник без этого поистине интернационального напитка.

 

вернуться к списку новостей

Номер вышел в свет