Что решили кадры?

Оставив в стороне идею фирменной московской сети, «Макс-Интерьер» ориентирует свой бизнес на регионы.

Две волны смены руководства на ключевых постах компании «Макс-Интерьер» повлекли за собой определённые перемены в маркетинговой и ассортиментной политике предприятия. Как сообщил Денис Шпарко, директор по маркетингу и сбыту, на сегодняшний день чётким приоритетом в системе реализации продукции являются для «Макс-Интерьера» российские регионы. Если говорить о московской рознице, то здесь фабрика сохранила за собой единственную фирменную торговую точку — на Ленинградском проспекте, а салоны в «Трёх китах» и «Гранде» были закрыты. Нового менеджера, который возглавил бы развитие торговли в столичном регионе, сразу подобрать не смогли. В ближайшее время такой руководитель может быть назначен, однако и после этого компания не намерена расширять фирменную розницу в Москве и, вероятнее всего, ограничится дилерскими экспозициями.

Что касается развития ассортимента, то сегодня, по словам г-на Шпарко, фабрика плотно сотрудничает с харьковской дизайн-студией, в частности, сторонние дизайнеры принимают участие в разработке новой коллекции Respect. К январю 2008-го планируется завершить все конструкторские работы по этой программе, впервые представленной на выставке в «Крокусе». Параллельно будут обновляться и дилерские бренд-секции.

— Изначально мы предполагали, что наши торговые партнёры распродадут со своих площадок часть прежних моделей, с тем чтобы высвободить площади под новую коллекцию, — комментирует Денис Шпарко. — Однако переговоры показали, что большинство из дилеров готовы просто выделить под новинки дополнительные квадратные метры.

Партнёрство «Макс-Интерьера» с внешней дизайнерской студией привело к пересмотру стандартов выкладки товара: мебель из новой коллекции планируется комплектовать подходящими артикулами обоев или постельного белья. Другими словами, товарное предложение всё более приближается к формату интерьеров под ключ. Соответствующая рекламная кампания в регионах уже стартовала: на местных телеканалах Тюмени, Краснодара, Брянска, Орла, Белгорода появились новые ролики «Макс-Интерьера», вскоре будет запущена и радио-реклама.

вернуться к списку новостей