Свой дерзкий 3D-замысел Филипп Старк представил на Миланском мебельном салоне. Розничный проект стал частью инновационного бренда TOG (аббревиатура от слов all creators together — «все авторы вместе»). Бренд объединяет дизайнерские коллекции с так называемым «открытым» исходным кодом. Это означает, что клиенты могут по своему вкусу и усмотрению «домыслить» и «доработать» мебель и прочие объекты, принадлежащие «перу» известных проектировщиков.
На сайте TOG уже сейчас представлены «полуфабрикаты», которые можно виртуально видоизменить с помощью различных материалов и красок. Затем в дело вступают производственные компании, подписавшие контракт со Старком: именно они реализуют «поправки», внесённые потребителями. Только потом индивидуализированные товары отправляются их заказчикам.
Впрочем, Старк надеется, что через несколько лет TOG станет открытым интернет-ресурсом, который ни в чём не будет ограничивать клиентов. Это означает, что люди смогут проектировать обстановку помещений, не ориентируясь на предложения магазинов.