О рекламодателе
ООО «ТП-инжиниринг» ИНН 7743942780
токен 2Vtzqwb17m6
Ребрендинг поневоле
«К&M» превратилась в «Супермебель».
Прошло больше полугода с тех пор, как магазины сети «K&M» сменили вывески и стали называться «Супермебель 24». Прежняя марка, в которой были спрятаны фамилии основателей, потеряла свою актуальность, поскольку компанию покинул один из её учредителей — Сергей Каминский. В свою очередь, второй совладелец, Алексей Молвинский, принял решение развивать проект дальше.
«Конечно, часть инвестиций из проекта была выведена, что сказалось на наших дальнейших планах, — признаёт генеральный директор розничной компании Наталья Инсарова. — Нам пришлось пересмотреть формат и существенно урезать площади. Однако же мы не закрыли ни одной площадки. Магазины «Супермебель 24» сейчас работают во всех городах присутствия «К&М» — Пензе, Ярославле и Челябинске. В Ярославле мы переехали на новое место — теперь работаем в мебельном центре «Тандем».
По словам Натальи Инсаровой, «Супермебель 24» позиционирует себя в качестве дисакунтера современной мебели и предметов интерьера. В магазине представлена мягкая и корпусная мебель, а также широкая линейка товаров, выполненных из текстиля.
«Сейчас мы обладаем неплохими конкурентными преимуществами по мягкой мебели и продукции из текстиля, поскольку эти товары поставляются нашими дочерними производственными предприятиями — фабрикой мягкой мебели и текстильной компанией «Аполена». Из поставщиков «корпуса» сотрудничаем с «Глазовым», «Леромом» и «Столлайном».
В отличие от формата «К&M», работавшего скорее в среднем ценовом сегменте и представлявшего более широкой ассортимент мебели и предметов интерьера, «Супермебель 24» делает ставку на чётко отобранный ассортимент, массовый продукт и демократичные цены. Причём в некоторых товарных категориях компания стремится предложить своим покупателям эксклюзивные модели.
«Стараемся предложить нашим покупателям удобные и функциональные диваны в ярких и модных обивках. Текстильные аксессуары «Аполена» — очень востребованная товарная линейка. Шторы, постельное бельё, покрывала, подушки с принтами, бескаркасная мебель — это тот ассортимент, который выгодно отличает наши магазины от других».
Несмотря на очевидные успехи в отдельных сегментах, проект «Супермебель 24», по словам Натальи Инсаровой, находится в начальной стадии своего развития.
