Марочная сделка

Стала известна рыночная стоимость бренда IKEA.

Группа компаний IKEA впервые провела оценку своей торговой марки — это произошло в результате внутренней сделки, сообщает шведская газета The Local.

Лихтенштейнский фонд Interogo, подконтрольный основателю IKEA Ингвару Кампраду, продал торговую марку IKEA своей дочерней компании Inter Ikea Systems, базирующейся в Нидерландах, за 75 млрд. крон (11,2 млрд. долларов, или 9 млрд. евро).

Сделка прошла в январе текущего года, но известно о ней стало только в августе. По словам директора по коммуникациям Inter IKEA Group Андреса Байланда, транзакция была направлена на консолидацию и упрощение работы структур группы. Представители компании подчёркивают, что это внутренняя сделка, и она не влияет на работу компании. Зато теперь известна реальная стоимость марки на рынке.

В нынешнем году в ежегодном рейтинге сотни самых дорогих брендов мира BrandZ Top 100, который составляет британская исследовательская компания Millward Brown Optimor, бренд IKEA занимает 89-ю строчку. За год его оценка выросла на 26% — до 9,2 млрд. долларов. Но реально марка была продана на 2 млрд. долларов дороже экспертной суммы, хотя и не дотянула почти миллиарда до оценочной стоимости марок Zara и Pepsi.

Специалист шведской компании Brand Clinic Бенгт Хаканссон полагает, что IKEA справедливо оценила сама себя.

— Если вы покупаете бренд IKEA, то одновременно вы приобретаете все контракты с её клиентами и хорошее отношение, которое компания заработала за все годы своего существования. Вот за что вы платите деньги, а не за логотип, — заявил он новостному агентству TT.

На сегодня IKEA — крупнейший в мире производитель и продавец мебели и предметов домашнего обихода. Чистая прибыль шведского концерна в 2010–2011 финансовом году, завершившемся 31 августа 2011-го, выросла на 10,3% и составила 2,97 млрд. евро.

Самый значительный рост продаж отмечен в России, Китае и Польше.

вернуться к списку новостей