Мебель выбрала нас

Торжества по случаю 25-летия выставки Furniture China отгремели в Шанхае.

«Я очень, очень сильно волнуюсь». Не раз и не два Миньлянг Вонг, глава выставочной компании Sinoexpo Informa Markets International Exhibition Co., поднимался на сцену Furniture China, чтобы произнести приветственную речь, а затем вместе с коллегами по мебельной индустрии перерезать ленточку на церемонии открытия шанхайской выставки. В юбилейный, 25-й раз делать это, пожалуй, не менее волнительно, чем в первый.

Волнение — эйфорическое, с нотами восторга. И поводов действительно хватает. За четверть века Furniture China выросла из небольшой выставки площадью 3 тыс. кв. м с несколькими десятками участников — в шоу глобального значения, на 350 тыс. «квадратов» и 3 тыс. экспонентов из трёх десятков стран.

Когда выставка только зарождалась, мебельная промышленность Китая была настолько слабой, что об экспорте не говорили вовсе — его объёмы были ничтожны. Спустя двадцать пять лет КНР — крупнейший производитель и экспортёр мебели на планете.

«Мебель выбрала нас! Мы — поколение, на глазах у которого расцвела целая индустрия, отрасль, которая продолжает вносить чрезвычайный вклад в экономическое развитие, социальный прогресс, повышение уровня жизни человечества. Благодаря нашим совместным усилиям последних лет на китайском мебельном рынке появилась обширная группа высококлассных интерьерных брендов. Несмотря на все трудности, связанные с растущими затратами на рабочую силу и сырьё, мебель, изготовленная в Китае, сохраняет свою конкурентоспособность внутри страны и на международной арене. Я не могу передать словами, как сильно мы гордимся этими невероятными достижениями», — сказал г-н Вонг.

10-го сентября совместный юбилей — 25-летний для Furniture China и 30-летний для Китайской национальной мебельной ассоциации (CNFA) — отмечали в Шанхае на грандиозном гала-ужине. Конечно, вручали награды: сорок пять мебельных компаний были отмечены за 10-летнее участие в проекте (на самом деле таких 416 — просто не все поместились в зале), двадцать семь экспонентов (из 74-х) — за 15-летнее выступление, и наконец, две компании — китайская Kuka и сингапурская Koda — награждены почётными трофеями за 20-летнюю поддержку шанхайской выставки в качестве экспонентов.

После того как были подняты все тосты, озвучены пожелания здоровья и семейного благополучия присутствующим, наступил кульминационный момент: на сцену вышли десятки рядовых сотрудников выставочной компании-организатора. Те, кто большую часть времени остаются за кулисами шоу, о работе которых участники и посетители выставки знают так мало, — но без кого нынешний успех всего предприятия был бы невозможен.

«Мы из отдела планирования. Нам хорошо известно, что успех выставки зависит не от поставленного плана, а от того, насколько чутко мы откликаемся на ваши потребности».

«Мы из отдела продаж, который работает с иностранными экспонентами. Мы рассказываем всему миру, в чём шарм шанхайской выставки и мебели, которая производится в Китае. Организуем дополнительное промо в Италии, Германии, Франции, Соединённых Штатах, Вьетнаме и других странах».

«Мы из маркетингового отдела. У нас мозг вскипает каждый день, в тот момент, когда мы выходим из дома рано утром. Мы заботимся о том, чтобы привлечь для вас, участников выставки, побольше новых клиентов и байеров. Каждый год делаем 200 тысяч телефонных звонков, отсылаем 4 миллиона приглашений по электронной и 300 тысяч открыток — по обычной почте. Благодаря нашим усилиям вы получаете информацию о выставке в метро, на ТВ и радио, из печатных изданий и мобильных приложений».

«Мы медиакоманда Furniture China. За последний год мы написали 772 тысячи слов о нашей выставке, участниках и деловой программе. Спасибо, что прочитали всё это!»

«Мы операционная команда, которая решает любой вопрос, связанный со строительством ваших стендов. Каждая линия на полу в выставочных залах прочерчена нами. И мы демонтируем выставку площадью 350 тысяч «квадратов» за одну ночь!»

«Мы менеджеры по продажам, которые общаются с вами чаще всех. Вы ведь помните своё первое участие в Furniture China? Спасибо вам, что участвуете в выставке снова и снова, год за годом вносите вклад в наше общее дело — непрестанное развитие всей мебельной индустрии».

«Я начал заниматься продажами в Furniture China в возрасте 23 лет, и следующий год для меня — юбилейный, 20-й год работы. Невозможно подсчитать, скольких друзей я обрёл на этом рынке за два десятилетия, пока рос и развивался вместе с выставочным проектом! Но теперь, будучи ветераном отдела продаж, я счастлив отнюдь не в те моменты, когда закрываю сделку. Я счастлив, наблюдая, как небольшие мебельные предприятия на моих глазах вырастают в легендарных героев с мировым именем».

Выставки Furniture China и Maison Shanghai 2019 завершились. Итоговые цифры: 170 057 посетителей (+2,15% к прошлом году) из 163 государств и регионов планеты. В топе по географии посещений, помимо Китая, также США, Малайзия, Индия, Южная Корея, Япония, Великобритания, Таиланд, Сингапур, Канада, Австралия.

В то время как ряд международных салонов по всему миру уплотняют график, Furniture China в следующем году станет на один день длиннее: вместо четырёх дней выставка будет работать пять — с 8-го по 12 сентября 2020-го. Сопутствующий салон интерьерного дизайна и аксессуаров Maison Shanghai останется в прежнем 4-дневном графике — с 8-го по 11 сентября.

Счётчик уже отсчитывает следующие 25 лет выставки, и впереди — новая история. Испытания для китайской макроэкономики и мебельной промышленности не заканчиваются. Нынешняя торговая война с крупнейшим потребителем продукции КНР, Соединёнными Штатами, неопределённость в мировой политике и экономике, — всё это могло бы, пожалуй, охладить пыл китайцев, если бы не закалка, полученная ими в минувшие два-три десятилетия. Остаётся только гадать, какие свершения ждут индустрию в последующие 25 лет. Но то великолепие, которого можно достичь к 50-летнему юбилею, стоит, по убеждению китайцев, любых усилий.

Артём Васильев

23 октября 2019 (№182)