Ещё больше сада, пожалуйста

«Куда уж больше? — удивляются в выставочной компании Koelnmesse. — Ещё больше сада, пожалуй, не бывает».

Крупнейшая международная выставка outdoor-мебели и товаров для садоводства spoga+gafa 2019 в Кёльне собрала 2 281 экспонента из 67 стран мира (доля иностранного участия — 86%). На площади 230 000 кв. м (а это, для сравнения, на 40 тыс. «квадратов» больше, чем площадь выставки interzum) они представили самую актуальную продукцию и трендовые новинки, которые захлестнут розничный рынок в грядущий outdoor-сезон 2020 года.

В первые три дня сентября павильоны spoga+gafa посетило 40 тыс. специалистов из 124 государств, причём 65% прибыли в Германию из-за рубежа. Увеличение посетительского трафика по сравнению с прошлым годом отмечено в каждый из дней выставки.

Разнообразию в экспозиции не было предела: многофункциональная мебель; инновационные ткани; аксессуары, которые помогают потребителям поддерживать хорошее самочувствие и релаксировать на открытом воздухе; «умные» решения для ирригации; вертикальное озеленение; функциональные «зелёные дома», которые трансформируют балкон в outdoor-кухню; миниатюрные компостные системы или решётки для велосипедной корзины, — все товарные группы, замеченные на выставочной площадке, работали на общую, высоко концентрированную идею — возвращение человека к природе в условиях продолжающейся урбанизации. А, к примеру, на тематическом «острове» POS Green Solution Islands и в специальной лекционной программе посетители могли узнать о новейших решениях по организации ритейл-зон садовой и outdoor-тематики.

Актуальные тренды outdoor-рынка, главный из которых — городское садоводство / City Gardening (то есть, по сути, садоводство без сада), были «подсвечены» не только в экспозициях участников, но и в специальных трендовых зонах, в креативной манере, столь свойственной организаторам из Koelnmesse.

В поддержку заглавной темы на выставке также представили результаты нового исследования, проведённого IFH Köln и RM Handelsmedien при поддержке spoga+gafa. До сих пор целевая группа городских садоводов ещё не становилась объектом столь пристального внимания: исследование проливает свет на их потребительское поведение, отвечает на вопросы о том, насколько велик потенциал городского садоводства, какие продукты и ритейл-концепции выигрывают в рыночной борьбе.

По результатам исследования, основанного на опросе более чем 1 тыс. городских садоводов, предложена классификация этой группы потребителей. Так, авторы различают четыре разных типа городских садоводов, для которых характерны различные мотивы потребления. Так, «ориентированные на статус хозяева» стремятся, в первую очередь, произвести впечатление на круг своего общения. «Возвращающиеся к природе» ищут «зелёное» уединение в городских джунглях. Адепты «натурального хозяйства» сосредоточены на выращивании продуктов питания в домашних условиях. А «эстеты-гедонисты», возделывая «городской сад», просто хотят сделать своё жильё красивым.

Как показало исследование, группы, наиболее открытые к приобретению нового садового оборудования, — это хозяева, ориентированные на статус, и садоводы, занимающиеся «натуральным хозяйством». Результаты репрезенативного опроса показали, что в целом более трети городских садоводов совершают покупки раз в квартал или чаще, то есть независимо от времени года. Однако используемые ими каналы коммуникации сильно разнятся. Ведь в то время как в «натуральном хозяйстве» потребители активно ищут информацию, которая поможет им в культивации домашнего сада, «эстеты-гедонисты» сравнительно редко погружаются в тему с головой. В основном же, целевая группа городских садоводов использует для сбора информации офлайн-ритейл, а в Интернете — видеоплатформы, форумы, блоги и онлайн-магазины.

Но всё-таки — нельзя ли ещё больше сада? Это мы узнаем на следующей выставке spoga+gafa, которая пройдёт с 6-го по 8 сентября 2020-го. Её заглавная тема уже известна: в фокусе экспозиции будут вопросы устойчивого развития — Sustainable Gardens. Выставочная компания Koelnmesse славится своим умением безошибочно предугадывать трендовые волны на рынке в среднесрочной перспективе. А значит, заявленная на будущий год тема — повод для всех игроков outdoor-сектора мобилизоваться в преддверии настоящего sustainable-бума.

23 октября 2019 (№182)