Место имеет значение

Объединение на одной площадке двух крупнейших международных выставок: «Мебель» и ZOW привело к более чёткой структуризации выставочных павильонов, что уже оценили и экспоненты, и посетители «Экспоцентра».

Русская версия ZOW после передислокации в выставочный центр на Красной Пресне обрела без всякого преувеличения второе дыхание.

— Решение проводить ZOW одновременно с выставкой «Мебель» было очень удачным для обеих сторон, <$>— говорит Павел Толыпин, директор ZOW в России. — Благодаря нашему присутствию непрестижный прежде первый этаж седьмого павильона Экспоцентра, огромную часть которого занимал гардероб, стал весьма привлекательной экспозиционной площадкой. В то же время проект ZOW получил по-настоящему серьёзный импульс для развития. За последние четыре года количество наших экспонентов выросло в полтора раза, а число посетителей — более чем вчетверо. Абсолютное большинство компаний, однажды принявших участие в ZOW, возвращаются к нам и становятся постоянными партнёрами.

В нынешнем году ZOW заняла 3 тыс. кв. м, на которых разместили свои стенды более 160 компаний из 15 стран мира. Выставку посетили более 17 тысяч специалистов, что на 20% превысило показатель прошлого года. При этом более 70% посетителей составили владельцы и топ-менеджеры российских предприятий, работающих на мебельном рынке.

— Все площади были раскуплены уже в августе, — отмечает г-н Толыпин. — Список участников увеличился даже по сравнению с докризисным 2008 годом. Неуклонно растёт доля российских экспонентов, что нас очень радует. Когда семь лет назад мы проводили первую выставку, они составляли лишь пятую часть, а сейчас половина фирм, представленных на ZOW, — российские производители и дилеры зарубежных компаний. Даже в прошлом году, когда кризис был в разгаре, соотечественники не сократили своё присутствие на выставке, а в этом — их число увеличилось на 80 процентов.

Высокую стабильность демонстрируют немецкие производители комплектующих. В прошлом году почти все они участвовали в выставке, лишь уменьшив площадь стендов. В отличие от итальянцев, сокративших своё присутствие вдвое. А вот число участников из Китая в 2009 году, наоборот, выросло и осталось сейчас примерно на том же уровне.

В 2010-м впервые на ZOW представили свои коллекции компании «АЛФ Интернешнл Групп», ТПК «Магамакс», ТД «Еврохим-1», группа «ХОМА», Nison. До этого почти все они принимали участие в выставке «Мебель», размещая экспозиции в других павильонах Экспоцентра. Сейчас отдали предпочтение выставке ZOW. Основные причины — концентрация в одном павильоне продукции, представляющей интерес для мебельщиков, отсутствие праздных посетителей, предоставляемые организаторами ZOW сервисные услуги (удобные переговорные зоны, ресторанное обслуживание и т. д.). В результате в этом году впервые на ZOW был представлен максимально широкий спектр компонентов для изготовления мебели — от систем выдвижения до химических продуктов, от облицовочных материалов до светильников. А если говорить, например, о фурнитуре, то ZOW 2010 смогла представить самую большую в истории российских профильных выставок экспозицию.

Судя по настроению некоторых фирм, они не прочь перебраться в будущем году в павильон ZOW. Организаторы ZOW — выставочное объединение «РЕСТЭК®» (Россия) и Сlarion Survey GmbH (Германия), рассчитывают и на появление новых экспонентов, а потому уже сейчас ведут переговоры с руководителями Экспоцентра о предоставлении дополнительного зала в одном из близлежащих павильонов.

Впрочем, увеличение площадей под ZOW вовсе не означает ущемление интересов выставки «Мебель».

— У фирм-экспонентов разная маркетинговая политика, — говорит Павел Толыпин. — Для одних решающее значение имеет коммерческая составляющая, другие нацелены в первую очередь на продвижение бренда. Кому-то нужен огромный стенд высотой в 10 метров, а кому-то достаточно небольшой площадки, чтобы представить образцы и встретиться с партнёрами. Благодаря объединению проектов ZOW и «Мебель» практически все компании, участвующие в краснопресненском показе, имеют возможность выбрать для себя самый оптимальный вариант.

Действительно, большинство производителей плит и декоративных бумаг («Русский ламинат», Сыктывкарский и Гагаринский фанерные заводы, «Флайдерер», impress decor, Interprint) предпочли остаться участниками «Мебели», тем более что администрация выставки предложила им перебраться в недавно открытый павильон №8, которым экспоненты остались очень довольны. В результате павильон №5, освободившись от плитников и бумажников, стал центром самых известных европейских марок фурнитуры и комплектующих, а также крупнейших российских дилеров, специализирующихся на поставках продукции для мебели высокого и средне-высокого уровня.

В общем, все игроки рынка получили возможность выбрать для своих экспонатов наиболее подходящее место и представить свою продукцию в самом выгодном свете.

А посетителям, чтобы составить полное представление о полной гамме продукции, нужно было пройти по всей выставочной территории. Попробуем это сделать и мы.

Блеск и натура

Глянец и поверхности, максимально приближенные к натуральной древесине, — таковы два основных направления, господствующие в отделке ламинированных древесных плит. Почти все ведущие производители конструкционных и отделочных материалов представили их в своих коллекциях.

В первый раз демонстрировала на Красной Пресне плиты высокого глянца компания «Флайдерер». В новую линейку High Gloss могут войти любые выбранные клиентом расцветки из коллекции «Флайдерер», и древесные, и однотонные. Для сравнения рядом с линейкой High Gloss те же декоры были представлены и в традиционной отделке.

Компания Kronospan показала лакированные мебельные плиты DSO. Основа нового продукта — плиты МДФ повышенной плотности класса эмиссии Е1. Декоративная поверхность — акриловый лак. В новой отделке были предложены 17 декоров (9 древесных и 8 однотонных) и четыре структуры: высокий глянец (HG), алюминий (SB), глубокий матовый (OW), поры дерева (RW).

Тиснение «глянец» — предмет гордости Сыктывкарского фанерного завода. Как уверяют топ-менеджеры компании, именно СФЗ первым в России стал выпускать ЛДСП с глянцевой поверхностью, и до сих пор никто из плитников в нашей стране не смог достигнуть столь высокой степени блеска.

С образцами остромодных декоров, имитирующих нарочито грубо обработанное дерево, можно было познакомиться на стенде Sueddekor (Lafite Oak) и impress decor (Santana Oak).

Среди декоров, представленных компанией impress decor, пожалуй, особое место занимал Celtic Oak. «Растрескавшаяся древесина» выглядела столь убедительно, что невольно хотелось потрогать образец руками.

— Сначала мне казалось, что вряд ли столь эксравагантный декор придётся российским потребителям по вкусу, — откровенничает Дитмар Шульце, директор по сбыту в России, директор завода «Сокол Яр». — Но многим нашим посетителям, особенно молодым людям, он нравится. Поэтому после выставки привезём его в Москву и представим широкой публике. Пока это лабораторное производство под заказ. Но если спрос будет достаточно высоким, введём его в стандартную программу.

Новую коллекцию пластиков с натуральным шпоном Abet Wood представило ООО «Абет».

Кромочные инновации

Компания Rehau демонстрировала на ZOW самые «горячие» разработки, которые представляла в этом году в Бад-Зальцуфлене. В том числе и запатентованную кромку Raukantex Laser Edge, обеспечивающую не только безупречный внешний вид облицовки, но и самое надёжное и долговечное её соединение с плитой. Благодаря лазерной технологии кромочный материал практически приваривается к торцу плиты, образуя с ней монолит. Для большей убедительности мебельные детали, облицованные Raukantex Laser Edge, плавали в аквариуме на протяжении всех пяти выставочных дней. По словам Олега Зайцева, руководителя направления «Мебельные комплектующие в регионе Евразия» ООО «Рехау», компания намерена активно продвигать лазерную технологию на российский рынок и готова оказывать всяческое содействие своим клиентам, пожелавшим внедрить инновационное решение.

Фирма Doellken, представлявшая свою продукцию на едином стенде группы компаний Surteco, впервые в России предложила вниманию своих клиентов несколько образцов кромок с цифровой печатью.

— Наши дизайнеры разработали для кромок Digital Edge целую коллекцию декоров, но предполагается, что такие кромки будут изготавливаться в основном под индивидуальный заказ, <$>— говорит Анна Рогова, менеджер по продажам ООО «Суртеко». — Ведь наша компания для того и вводила эту технологию, чтобы изготавливать кромки по образцам, представленным клиентами в виде рисунков или фотографий. Но, разумеется, если многие российские мебельщики заинтересуются представленной нами на выставке коллекцией кромок с цифровой печатью, наиболее популярные рисунки мы введём в российскую складскую программу.

Свет вашему дому

Холдинг «Аметист», традиционно участвующий в выставке ZOW, демонстрировал на консолидированном стенде своих европейских поставщиков светильники последнего поколения от итальянской фабрики L&S.

— У наших клиентов всё большим спросом пользуются светодиодные светильники с сенсорными датчиками, реагирующими на движение, — рассказывает бренд-менеджер европейской коллекции направления «Комплектующие для мебели» компании «Аметист» Сергей Синяков. — Провёл рукой или прошёл мимо, открыл дверцу шкафа — и свет загорелся. Оснащённая такими светильниками мебель автоматически переходит в более высокую категорию.

Мы представили несколько моделей таких устройств, которые могут устанавливаться в мебельные модули как внутри, так и снаружи.

Светодиодная полоса, сила излучения которой на 70 процентов больше, чем у аналогов предыдущего поколения, — ещё одна из интересных и перспективных разработок L&S.

Точки-светодиоды действительно создают эффект светящейся полосы, чего удаётся добиться немногим производителям мебельных светильников.

Например, светильник Fly Light представляет из себя пластиковый профиль со светодиодной лентой. Предназначен для подсвечивания стеклянных полок толщиной 6–8 мм. Светодиоды  — повышенной мощности, отличаются пониженным потреблением энергии и увеличенным сроком службы.

Коллекцию новых светильников от L&S отличает современный дизайн, плавность форм, сочетание блестящего металла и стекла и, что немаловажно, — возможность использования некоторых светильников во влажных средах.

Компания Hettich, светильники которой хорошо известны европейским клиентам, вплоть до последнего времени на нашем рынке этот вид продукции не продвигала. Теперь компания решила дать своим световым приборам «зелёный свет» и в России.

Преимущества и возможности трёх основных типов освещения — функционального, акцентированного и ориентирующего — наглядно представлены в новом каталоге «Magic. Световые решения. Идеи и инновации».

— Из большого немецкого каталога мы выбрали достаточно широкий, но сбалансированный ассортимент осветительных приборов, дополнив его необходимым оборудованием и комплектующими. В основном это светодиодные светильники, но есть и люминесцентные, — комментирует Евгений Шумин, специалист компании «Хеттих РУС». — Программа Magic включает варианты как для кухонной, так и для жилой мебели. Интересные решения найдут для себя и дизайнеры.

Производство светильников Hettich организовано на заводе в Германии. Все изделия предлагаются в двух вариантах: излучающие тёплый, близкий к солнечному спектру, свет и холодный белый, эффектно подчёркивающий оригинальность цветовых решений мебельных фасадов. Есть также лампы синего, красного и зелёного цветов. Монтаж светильников настолько прост, что, прочитав инструкцию, с ним справится практически каждый.

Светильники, представленные в российском каталоге Hettich, уже есть на складе в Москве. Кроме того, «Хеттих РУС» начала специальную акцию по продвижению их на рынок.

Комфорта много не бывает

Многие фирмы, представляющие фурнитуру, в этом году, кажется, не пожалели сил, чтобы завлечь к себе не только специалистов-мебельщиков, но и рядовых посетителей, озабоченных обустройством своих квартир. Такой промоушн имеет прямой смысл. Особенно если учесть, что уровень знаний простого обывателя о возможностях современной мебельной «начинки» несопоставим с профессиональным.

«МДМ-Комплект», к примеру, не просто демонстрировала «голые» образцы продукции, а установила их в реальную мебель, чтобы можно было испытать все технические изыски в действии. Свой стенд площадью 150 кв. м компания построила в виде квартиры-студии, поделённой на прихожую, кухню, гостиную, спальню, гардеробную, ванную. Для каждой зоны предлагался свой «пакет» фурнитуры.

В соответствии с последними дизайнерскими трендами, мебель в «Студии мебельных решений «МДМ-Комплект» словно парила в воздухе. Добиться этого позволили скрытые навески Libra от Italiana Ferramenta. А благодаря эффектной подсветке нижних коробов, зеркал, стеклянных полок светодиодными линейками эффект «парения» мебели усиливался.

Средоточием «умных» механизмов и приспособлений стали кухонная и гардеробная зоны в студии «МДМ-Комплект». Здесь можно было увидеть и разнообразное сетчатое наполнение от Vibo, и образцы самых свежих подъёмных механизмов от компаний Italiana Ferramenta и Ferrari. Оценить работу и все преимущества систем для выдвижных ящиков посетители могли в кухонном острове Harn.

Группа компаний «МакМарт» встречала своих посетителей масштабной экспозицией, в которой были представлены все продуктовые направления. «Авансцену» отдали коллекции мебельных ручек, выполненных в шести различных стилях. Отдельные экспозиции представляли новые комплектующие с улучшенными техническими характеристиками, в том числе опорные ножки с возможностью регулировки под высокой нагрузкой. Показал «МакМарт» и инновационную систему раздвижных дверей PLANO итальянского производства — удобный и простой в использовании механизм: в закрытом состоянии все двери шкафа находятся в одной плоскости, а при открывании дверь, плавно выдвигаясь, скользит параллельно закрытой панели.

На стенде фирмы Blum можно было увидеть не только знакомые и уже зарекомендовавшие себя изделия, но и множество новинок.

На выставке была представлена, например, усовершенствованная петля CLIP top 155°, позволяющая использовать различные специальные конструкции: с наложением фасада до 34 мм, двери с фальцем внутренней кромки, корпуса со скошенными под углом 45 градусов передними кромками и другие.

Впервые были продемонстрированы подъемные механизмы AVENTOS HK, дополнительно оснащенные механической системой открывания TIP-ON или электрической системой открывания SERVO-DRIVE. Как и электрическая система открывания SERVO-DRIVE, TIP-ON позволяет использовать фасады без ручек, однако является более экономичным вариантом оснащения мебели.

— Особое внимание многих посетителей, в первую очередь дизайнеров, привлекли наши новые вставки для ящиков TANDEMBOX intivo, — отмечает Оксана Рогова, руководитель отдела маркетинга. — В этом году на выставке нами был представлен широкий ассортимент стеклянных вставок и вставок из искусственной кожи. Стеклянные вставки, например, мы можем украшать своими декорами, а также декорами или логотипом клиента. Кроме того, нами был разработан онлайн-конфигуратор дизайна для TANDEMBOX intivo, который позволяет оценить, как различные цвета и декоры вставок смотрятся в готовом ящике.

Ещё одной новинкой выставки стал амортизатор BLUMOTION для ящиков METABOX. С его помощью ящики METABOX теперь закрываются мягко и бесшумно, независимо от силы закрывания и веса содержимого.

Впервые в этом году отдельная мини-экспозиция на стенде Blum была посвящена мебели для ванных комнат. Посетители могли убедиться, что фурнитура Blum прекрасно подходит и для этого типа мебели.

Почти все компании, предлагающие фурнитуру, демонстрировали на своих стендах широкий ассортимент ручек для мебели. Но особое место среди них занимали фирмы, специализирующиеся исключительно на выпуске лицевой фурнитуры.

Компания «Валмакс» — ведущий отечественный игрок фурнитурного рынка — уже давно стоит вровень с лучшими европейскими производителями ручек. На ZOW параллельно с образцами, уже завоевавшими популярность у мебельщиков, фирма демонстрировала новые изделия в покрытии «эмаль» из авторской коллекции Sagittario.

«Валмакс» предлагает новые изделия в десяти цветовых вариантах, с эмалью разной степени прозрачности: шесть полупрозрачных, пропускающих свет и четыре насыщенных, «глухих», глубоких.

Представительно выглядел стенд немецкой компании Schwinn. Крупнейшая в Европе фирма по производству лицевой фурнитуры, открывшая в прошлом году в России своё представительство, постаралась представить весь ассортимент из российской складской программы. Особое место занимали в нём ручки для детской мебели.

— Нашу фурнитуру используют практически все крупные немецкие производители детской мебели, — утверждает Михаил Тяглицов, директор представительства Schwinn. — А ведь известно, насколько требовательны в Европе к экологической чистоте и безопасности продукции, особенно если это касается товаров для детей. Поэтому вся фурнитура Schwinn сертифицирована и постоянно проходит тесты в независимых инстанциях на экологическую безопасность. Большое внимание уделяется форме ручек — они не имеют острых углов, чтобы ребёнок случайно не поранился. Не стоит также опасаться, что дети сломают или выломают ручку из мебели — пластмасса очень прочная, а резьба нанесена настолько скрупулёзно, что даже вторично прикрученная ручка держится максимально крепко. Отмечу также, что в ассортименте Schwinn есть как специальная линейка ручек для девочек (скажем, в форме сердечек, корон), так и для мальчиков, отражающая их привязанности и увлечения.

Ольга Бережная

P.S. Когда декабрьский номер журнала уходил в печать, представители выставочного объединения «Рестэк» сообщили, что с администрацией «Экспоцентра» достигнута окончательная договорённость о предоставлении в будущем году дополнительной площади выставке ZOW.

29 декабря 2010 (№95)