imm cologne как фактор стабильности

Как обычно, в третьей декаде января Кёльн оказался столицей мировой мебельной индустрии.

Кёльнский мебельный салон в очередной раз подтвердил: что бы ни происходило на международной арене, выставка должна состояться в свой срок и принести результаты, которых от неё ждут. По итогам салона-2009 участники единодушно заявляют: с учётом сложившихся экономических условий imm cologne сработала наилучшим возможным образом.

Ключевые показатели минувшей выставки: 1057 экспонентов из 49 стран мира, около 100 тысяч посетителей более чем из 100 государств и четверть миллиона зрителей на Кёльнской неделе дизайна, проходившей за пределами основных павильонов «Кёльнмессе». Порядок цифр — прежний. Участники и организаторы, однако, не скрывают, что иностранных гостей было меньше, чем обычно. Особенно, по их оценкам, сократилось число посетителей из Азии и Восточной Европы, тогда как визитёров из стран Центральной Европы было в достатке.

По итогам imm cologne 2009 организаторы сформулировали несколько новых интерьерных трендов

«Экологичный» продукт имеет спрос во всех секторах

В процесс слияния жилых зон, уже известный по «гостинно-кухонной» теме, вовлекаются спальни и ванные

Тема «Дом для себя» раскрывается всё шире и полнее. Всевозможные технические «изюминки», практичные решения весьма желательны для потребителя

Дизайн мягкой мебели становится всё более «женственным». Округлые формы выражают стремление к покою и уюту

Вместе с тем градус деловой активности в Кёльне, по признанию самих экспонентов, был как никогда высоким. Организаторы подсчитали, что около 80% всех гостей из-за рубежа непосредственно вовлечены в процесс принятия решений в своих компаниях. И несмотря на явное сокращение доли зарубежных посетителей, эффективность установленных с ними контактов характеризуется как очень высокая. «Да, посетителей было меньше, — признают они. — Но это означает, что у нас было больше времени для тех, кто всё-таки пришёл. И переговоры оказались максимально результативными.»

Сдержанный оптимизм нашёл своё отражение и на выставочных подиумах. Привычной «дизайнерской эйфории» в основной части экспозиции не было. Как не было чего-либо исключительного в ежегоднике hit guide, на страницах которого организаторы традиционно собирают сливки мебельного дизайна от участников выставки. На этот раз решено было ограничиться самым необходимым: диван как диван, стул как стул, кухня как кухня. По-видимому, именно от таких «сдержанных» продуктов немцы ожидают наибольшей коммерческой отдачи в сложный для всех экономический период.

И похоже, что рядовые посетители одобрили выбранный курс. Успех выставки среди неспециалистов засвидетельствовал Рюдигер Шправе, менеджер по корпоративным мероприятиям «Кёльнмессе»: 24-го января, когда imm cologne открыли для свободного входа, первый посетитель с сэндвичем и кофе в руках стоял у дверей уже в 6 утра. На следующий день, в воскресенье, посетители приходили на выставку с собственными стульями. Не для того, правда, чтобы ожидать на них момента открытия, а чтобы обменять свой стул на новый — дизайнерский, совершив также благотворительное пожертвование в 100 евро. Всего за 2 дня «открытых дверей» на выставке побывали 23 тысячи неспециалистов.

28 февраля 2009 (№76)