Невероятные ощущения итальянцев в России

Москва и Милан, по мнению участников i Saloni WorldWide 2008, не случайно пишутся с одной буквы. И нынешней осенью итальянским гостям не удалось лишь одного — переименовать российскую столицу официально.

Ещё в 2005-м, впервые устраивая экспортный вариант Миланского мебельного салона в Москве, итальянцы предупредили: с каждым годом их здесь будет всё больше и больше. С тех пор число экспонентов ежегодно увеличивается в среднем на сотню — нынче насчитали без одного 500. Рекордные выставочные площади в «Крокус Экспо» — 20 944 кв. м — то, чем итальянцам сложно было ограничиться.

За две недели до открытия i Saloni WorldWide Moscow мебель из Италии уже засветилась на Красной площади. На просторах ГУМа расставили подиумы, водрузили на них шедевры итальянского дизайна, чтобы столичная публика, которой не с руки ехать в «Крокус», могла приобщиться к прекрасному.

Растяжки над московскими улицами, билборды i Saloni и «Мебелиссимы», массированная реклама в СМИ сделали своё дело. По подсчётам итальянцев, 28 748 посетителей до «Крокуса» всё же добрались. И уж там-то иллюзия Милана была стопроцентной.

Многообразие подиумных интерьеров и традиционный конкурс молодых дизайнеров Salone Satellite подавались под чисто итальянским соусом. Повсюду — культовый журнал Interni, пестрящий дизайнами Миланского салона, и ещё с десяток специализированных итальянских изданий. Для профессионалов от дизайна и энтузиастов-обывателей (а на выставке побывали 4,5 тыс. неспециалистов) — ежедневные конференции, организованные Институтом внешней торговли Италии. Среди них — «История о свете», «История о пластике» и даже «История о любви». Всё вместе — одна сплошная история любви итальянских мебельщиков к российскому потребителю.

— Нынешний период развития вашей экономики и в том числе мебельного рынка напоминает мне итальянский бум 60–70-х годов, — говорит Джованни Кароти, владелец фамильного предприятия Caroti. — И хотя всё хорошее рано или поздно заканчивается (а в наши дни время бежит особенно быстро), всё равно каждый раз, посетив Россию, я остаюсь с раскрытым ртом. В этом году, как и в предыдущие 14, что мы работаем на вашем рынке, продажи фабрики Caroti здесь уверенно растут.

Мы поинтересовались у Розарио Мессина, президента итальянской мебельной ассоциации Federlegno-Arredo не ожидают ли в Италии массового закрытия мебельных фабрик в связи с падением спроса на домашнем рынке? Наш вопрос привёл г-на Мессина в недоумение.

— Что вы, конечно же, нет! В союзе Federlegno-Arredo состоит очень много предприятий — около двух с половиной тысяч. И вполне естественно, что какие-то из них рано или поздно закрываются. Но связано это не с рецессией мировой экономики и не с проблемами на локальных рынках. Причины — в неэффективном руководстве самих предприятий, эти проблемы — их внутренние. Рабочих, которые остаются не у дел в такой ситуации, с руками отрывают другие работодатели. Да и на месте закрывшихся фабрик тут же вырастают новые. Так происходит всегда, и не только в мебельной промышленности.

Скажу больше: итальянские мебельщики переживают эпоху постоянного роста — без каких-либо спадов или стагнаций — на протяжении уже более чем полувека, то есть фактически с конца Второй мировой войны. Сначала мы продавали мебель только в Италии, затем — по всей Европе, теперь — по всему миру. И это несмотря на глобализационные процессы, которые, как известно, значительно обостряют конкуренцию. В Китае и Вьетнаме работают 365 дней в году, в Италии — 230. И всё равно итальянский продукт остаётся на высоте.

Итак, в отсутствие внятного спроса со стороны «родного» потребителя, итальянские мебельщики, как и многие в Европе, возложили свои надежды на внешние рынки. Между тем, по статистике самих итальянцев, в период с января по май 2008-го зафиксирован самый низкий за последние годы прирост экспорта мебели из Италии: лишь 5% к соответствующему периоду прошлого года. Ещё в 2007-м этот показатель был в два раза выше (исследования Centro Studi Cosmit/FLA по данным ISTAT).

Достаточно сопоставить динамику экспорта по 11 ключевым странам, на которые приходится 70% вывозимой из Италии мебели, и становится ясно, за счёт чего этот 5-процентный рост вообще оказался возможен. Франция, Великобритания, Нидерланды и Греция приросли закупками менее чем на 5%. По шести ключевым экспортёрам зафиксировано снижение объёмов: в том числе на 16,6% — в США, на 9% — в Испании. На этом фоне рост экспорта мебели и предметов интерьера в Россию на 35,4% выглядит как настоящая провокация. Столь многообещающие результаты не могли не взволновать горячую итальянскую кровь.

— Мы приурочили к выставке открытие торговой экспозиции фабрики AltaModa в «Крокус Сити Молл», — рассказывает Донателла Турини, управляющая компанией Gimo Export. — И это только первый шаг на пути дальнейшего развития продаж в России. Мы торгуем здесь на протяжении четырёх лет и предпочитаем работать без посредников, напрямую из Италии. Начинали с одной коллекции, а сейчас успешно продаём сразу три линейки, модели которых отлично комбинируются друг с другом. Высоко ставим на контрактный сектор — бары, рестораны, казино, гостиницы, в том числе в российских регионах.

На финансовую несокрушимость российской целевой группы кивает каждый итальянец. Ренцо Моденезе, глава Modenese Gastone Group, подчёркивает, что никогда прежде не зарабатывал в России таких денег, как в год предыдущего дефолта — 1998-й.

— Факторы успеха действовали в комплексе: это и продукт класса «люкс» (мы выпускаем мебель ручной работы, в которой заинтересована богатая публика), и стабильные торговые партнёры, которых мы здесь нашли с 1992 года. В текущем году российские продажи Modenese выросли на 15 процентов — так же, как и обычно. Но если в скором будущем повторится ситуация десятилетней давности, сложно будет назвать это нашей проблемой.

Директор по экспорту группы компаний Tomasella Элия Зогейб, хотя и признаёт, что ожидал от 2008 года большего, но в будущее смотрит с оптимизмом:

— Наш оборот по российскому рынку за последний год не изменился. Но если продажи Tomasella в Европе заметно упали и, как мы ожидаем, будут падать и далее, то в России ещё очень много ресурсов. Деньги никуда не испаряются, они просто перетекают из одного места в другое. Есть те, кто спекулирует на кризисных моментах, есть те, кто спекулируют на войнах. Поэтому важно не класть всё в одну тарелку. У нашей компании достаточно много клиентов, для того чтобы грамотно распределить риски. Мы ничего не боимся.