Андрей Кузнецов: с арифметикой покончено

Своими выводами относительно тенденций в развитии российского тканевого рынка поделился заместитель генерального директора компании Antares Teksi Андрей Кузнецов.

Надо признать, что ничего принципиально нового за последние несколько лет на рынке мебельных тканей не появилось. Два года назад концептуальным прорывом стала технологически новая ткань — флок на флоке. О повсеместно распространенных сейчас шениллах всевозможных дизайнов и фактур, термофлоках, занимающих большой сегмент рынка, разнообразной велюровой группе этого уже не скажешь. Конечно, мода на месте не стоит. Но технологические «скачки» в производстве ткани отсутствуют. Возможно именно поэтому основные характеристики ткани смещаются в сторону ее эстетических качеств.

Произошел слом стереотипных представлений о сезонной смене дизайнов. Если раньше мы думали: яркое — к весне–лету, более спокойные тона — на зиму, то сейчас таким простым «арифметическим» действием сезонную эстетику уже не угадать. Второй год наблюдается повышение потребительского интереса к ярким цветам и рисункам, не привязанного к конкретному времени года.

Следование модным тенденциям позволяет удерживать старых клиентов и приобретать новых. Это требует новых подходов: вспоминать «хорошо забытое старое», выявлять товарные ниши, которые находятся в «тлеющем» состоянии, например, ткани для детской мебели.

Первое полугодие 2005 года стало для мебельного рынка настоящим «чистилищем»: выбыли из конкурентной борьбы мелкие производители — «гаражники», «наколенники». Те же, кто остался, стали производить более дорогую мебель. Перемена в спросе вызвала ответную перемену в структуре предложения — и по ассортименту, и по цене. Если раньше мебельщиков устраивали ткани ценой до $5, то сейчас им уже нужны материалы по $8–10. Поэтому роль Черкизовского рынка в деле «одевания» мебели за последний год существенно снизилась.

Кроме того, на мебельном рынке реальным фактом стала диверси-фикация деятельности компаний. Но продавцов мебельных тканей от этого меньше не стало.

29 декабря 2005 (№45)