Status quo восстановлен?

На выставке «Мебельный клуб» на стенде оренбургской фабрики «Орентекс» четыре холсейлера — Bonlaif, «Союз-М», «Инстрой» и «ТриЭс» — обнаружили свои, хорошо известные на нашем рынке велюровые бренды.

Часто в конкурентной борьбе аналогичные по свойствам и характеристикам товары соревнуются между собой. Иногда это приводит к положительным для потребителя результатам: повышение качества, расширение ассортимента и т.д. Но подделка бренда — это не просто производство аналогичного продукта. Существование бренда предполагает уже сформированное отношение к товару. С велюром «Томас» у клиентов компании Bonlaif ассоциируется имя производителя и страна производства, имя продавца, конкретные люди, репутация, сервис, сложившиеся отношения с покупателями этого бренда и много других аспектов.

Несмотря на то, что руководители компаний путем переговоров добились от руководства оренбургской фабрики снятия брендовых названий, президент компании Bonlaif Дариус Казлаускас не уверен, что неприятная история на этом закончится. Не убедило его и письмо в адрес редакции «ТSh» от заместителя директора «Орентекс» Романа Переверзева, где он в частности говорит: «в настоящее время технологические разработки позволяют предприятию выпускать большую гамму велюрового ассортимента. Из-за идентичности сырья, используемого в производстве велюров, ткани разных производителей получаются почти одинаковыми, но поскольку бренд «Томас» принадлежит литовской фабрике, это название мы использовать не будем».

29 декабря 2005 (№45)