Proposte рождает спрос

Прямой перевод с итальянского слова proposte — это «предложение». То, что уже существует, но пока лишь ждёт своего покупателя. А покупатель, он не дремлет, он чутко присматривается к тому, что демонстрирует эта выставка. В общем-то, небольшая, но, пожалуй, самая авторитетная. В данном случае предложение рождает спрос.

«Наша выставка — это не собственно коммерция, это, скорее, выставка-повод, выставка-импульс, позволяющий высокой творческой идее обрести почву под ногами, окрепнуть и превратиться в эффектный и качественный продукт. Наша цель — не расширять ряды, а, скорее, регулярно сверять часы, — сказал на пресс-конференции Пьеркарло Вигано, основатель и президент выставки. — Наш контингент — лишь пять процентов от общего числа потребителей текстиля, его можно без натяжки назвать элитным. Из года в год Proposte консолидирует известных европейских производителей, создает им пространство для демонстрации новинок, для подтверждения старых и налаживания новых контактов с эдиторами. Из года в год эта цель себя оправдывает, и главное доказательство тому — неустанно растущий интерес всего мира. Так что мы не боимся стагнации».

Главную проблему итальянцы видят в другом — во всепроникающем и всепобеждающем копировании. Именно этому была посвящена большая часть пресс-конференции Proposte. Независимо от сферы деятельности у истинных мастеров главные враги — те, кто «таскает каштаны из огня», то есть подглядывающие изо всех углов и со всех сторон шпионы дизайна и технологий.

Все мы понимаем, что настоящий коньяк никак не может стоить три рубля, но соблазн сделать подешевле и продать побольше да побыстрее — то самое, что помогает вору в его стремлении оставаться вором. То есть хватать с пылу с жару свеженький и недешёвый дизайн и по-быстрому заказывать его какому-нибудь сговорчивому производителю по, мягко говоря, демократичной цене в соответствующем сегменте.

«Проблема серьёзная, — продолжает синьор Вигано. — И в данный момент мы озадачены грамотной разработкой и сертификацией общего бренда — Мade in Italy. На эту программу мобилизованы лучшие умы Италии, в частности, синьор Монтезелло, известный в мире как разработчик бренда Fiat. Под клеймом «сделано в Италии» в недалёком будущем окажется лишь тот продукт, вся технологическая цепочка которого от и до будет действительно осуществлена в Италии, этап за этапом, без малейшего шага «на стороне».

Пьеркарло Вигано — из тех людей, чьи частные интересы практически полностью совпадают с общими: он не только организатор выставки Proposte, но прежде всего — глава одноимённой компании Vigano, одной из известнейших в Италии и Европе. Так что для него дело защиты бренда — самое что ни на есть личное и важное.

Мы не будем говорить «гоп» до прыжка, мы даже пока и мысли не допустим о том, что на каждый сертификат найдётся вполне боеспособная альтернатива — примерно так, как на каждый компьютерный антивирус находится всё новый вирус. Но если подлинной и неподдельной Италии удастся отвоевать принадлежащий ей по праву рыночный сегмент, возможно, это спасёт и сохранит её производителей. На какое-то время.

29 июня 2008 (№70)