Сергей Батырев и Карло Каппеллини — взаимопроникновенное сотрудничество

«Добрый стиль» расположился в «Крокусе» широко и вольготно, предъявив публике всю обойму своих торговых марок. План стенда отражал довольно разветвленную структуру ульяновского холдинга, выпускающего сегодня четыре товарных программы — Carlo Cappellini (коллекция высокого уровня), Lifestyle (средне-высокий сегмент), Eurosofa (диваны в коже средней ценовой ниши) и «Диваново» (диваны на металокаркасах).

Площади, отведенные под каждую линейку, были примерно равными. Но некий особый акцент руководство «Доброго стиля» сделало на экспозиционной зоне Carlo Cappellini, поскольку в «Крокусе» состоялся бенефис этой коллекции.

Карло Каппеллини — персонаж не вымышленный, а вполне реальный и известный в среде российских профи. Фирма «Сталк» (Stalk), владельцем которой он является, довольно успешно торгует на нашем рынке мебелью под брендом Florance Collection. Известно также, что эта итальянская компания поставляла ряду российских фабрик комплектующие для производства классических диванов, в частности, резные каркасы из массива дорогих пород.

Возможность продвигать в России собственное имя как марку продукта открылась перед сеньором Каппелини ровно в тот момент, когда у президента «Доброго стиля» Сергея Батырева созрела идея полноценного творческого партнерства с итальянской компанией.

Глава «Доброго стиля» преложил «Сталку» участвовать в проекте, так сказать, интеллектуальным продуктом, отвечая главным образом за дизайн и стиль коллекции, а на себя взял ответственность за организацию производства и реализации мебели.

Господа Батырев и Каппеллини уверяют, что на данном этапе важно сделать новую марку узнаваемой, а мебель популярной у покупателя. О профите, на их взгляд, рассуждать преждевременно и даже как бы цинично.

Коллекция Carlo Cappellini стартовала с модельным рядом, разделенным на три стилевых направления. Рассказывая о новинках, Сергей Батырев не считает нужным скрывать своего удовлетворения достигнутым результатом.

— Линия «этника» открывается двумя моделями — «Честер» и «Грегори». Это классические английские диваны, в которых Stalk знает толк. Мы только совместно доработали эргономику и вставили туда механизм «на каждый день» типа «седафлекс». Получилось очень комфортно и стильно.

Линия «авангардный модерн» представлена тремя диванами — «Морфео», «Палио», «Марио». Выполнены они на единой конструктивной базе с абсолютно разными дизайнерскими решениями. Авангардизм заключается в новом взгляде на использование элементов дивана в быту.

Линия «неокласика» имеет пока диван в единственном числе. Но какой! Модель «Сальвадоре» вобрала в себя и классику, и сюрреализм одновременно. В дополнение к потрясающим формам этот диван очень удобен, и даже по настоянию маркетологов мы с Карло встроили туда стемовский механизм на каждый день «Морфео» с пружинным матрасом, предварительно доработав его на «Стеме». Опытная модификация получила название «Морфео-Сергей».

К маю мы с Карло планируем существенно пополнить все три линии, доведя общее число моделей коллекции до двенадцати.

29 декабря 2005 (№45)