Легенда меняется?

Ребрендинг как эффективное средство укрепления репутации.

На минувшей «Евроэкспомебели» была представлена новая мебельная марка «Флагман-С» – следствие ребрендинга компании «Диском-3», входящей, в свою очередь, в состав торгово-промышленной корпорации «Диском».

Правда, перевоплощение «Дискома-3» во «Флагмана» состоялось пока лишь наполовину. Во всяком случае, на экспозиционном подиуме фирмы площадью порядка 300 кв. метров посетители столкнулись с двумя наименованиями сразу. Трудно сказать, была ли такая марочная двойственность результатом нерешительности руководства фирмы или сознательным маркетинговым шагом (чтобы партнеры и коллеги сразу распознали родственную связь между «Дискомом-3» с «Флагманом-С»).

От официальных заявлений топ-менеджмент компании воздержался. Однако из частных комментариев следовало, что «Диском-3» заинтересован мягко и политкорректно дистанцироваться от слухов и домыслов, возникающих время от времени в связи с взаимоотношениями собственников холдинга «Диском» и коммерческими неурядицами в корпорации.

Понятно, что в продвижение марки «Флагман-С» необходимо будет инвестировать серьезные средства. Однако задуманный ребрединг, вероятно, в самом деле сможет отстроить «Диском-3» от общих проблем «Дискома» и позитивно сказаться на репутации фабрики, выпускающей достойную мягкую мебель.

29 июня 2006 (№50)