Очередной виток спирали

Проблема выбора долгосрочной стратегии развития рано или поздно встает перед каждой мебельной фабрикой. Обеспечив себе нормальную рыночную базу – устойчивое производство, востребованное товарное предложение, рост объемов сбыта – компании-производители вынуждены решать, продвигаться им «вглубь», оставаясь в уже освоенной и проверенной продуктовой нише, или «вширь» – в новые товарные сегменты.

Если 7-8 лет назад для большинства мебельных производств реструктуризация означала выбор локального товарного поля, то теперь намечается тенденция обратная: фабрики начинают инвестировать в создание продуктовых линеек вне прежней своей специализации. «Евроэкспомебель» дала возможность убедиться в этом воочию.

«Мебель-Москва», например, работавшая до сих пор только на рынке мебели для дома, показала сразу две офисные программы – «Линия Омега» и «Линия Икс». По словам Анны Кашеваровой, руководителя отдела маркетинга и рекламы, основой для выхода в сегмент офисной мебели послужил стабильно высокий спрос на офисную мебель и недостаток предложения качественного российского продукта в экономичном и среднем ценовых сегментах.

— Мы считаем, что сумели создать нестандартные серии оперативной мебели. В «Линии Омега» сделан акцент на многофункциональность каждого элемента. Так, шкафную группу можно использовать не только в качестве системы хранения, но и как альтернативу привычным офисным перегородкам. Для этого задняя стенка шкафов сделана из ламинированной с двух сторон 10-миллиметровой ДСП. Кроме того, «Линия Омега» отличается большим полезным объемом шкафов: шесть полок вместо обычных пяти.

В коллекции «Линия Икс» использованы нетрадиционные для российской офисной мебели декоры и их сочетание. Эта серия предназначена для динамичных творческих компаний, вкладывающих значительные средства в создание собственного имиджа.

В июне «Мебель-Москва» запускает в эксплуатацию новый производственно-складской комплекс на своей промплощадке в подмосковном Поварове. Руководство компании утверждает, что объемы выпуска будут увеличены, как минимум, вдвое. И мебель для офиса займет должное место в производственных планах фабрики.

29 июня 2006 (№50)