Новогодний коктейль по кёльнскому рецепту

В середине января международный экспосезон откроют imm cologne и LivingKitchen. Впервые проданы абсолютно все площади выставочного комплекса «Кёльнмессе».

22-го ноября в ресторане «Барашка» московское представительство «Кёльнмессе» устроило круглый стол для журналистов, посвящённый грядущим в 2013 году выставкам imm cologne и interzum.

Кёльнский мебельный салон на этот раз пройдёт с 14-го по 20 января. Как и анонсировалось, ему будет сопутствовать вторая редакция кухонного шоу LivingKitchen, с успехом стартовавшего на позапрошлой выставке в 2011 году. С презентацией перед журналистами выступил новый руководитель imm cologne Уве Дайтерзен.

Впервые на Кёльнском салоне будет представлена экспозиция Pure Editions, посвящённая мебельным концепциям будущего, — в зале 3.2. Здесь организуют затемнённые подиумы, стенды будут свободными, словно в открытом космосе, а экспонентов ориентируют на то, чтобы они фокусировались на продукте, а не на дизайне экспозиции. В отличие, например, от 11-го павильона, где участники сами решают, как оформить свой стенд, в зале 3.2 концепцию диктуют организаторы. Здесь же будет организована зона Pure Textile с материалами для обивки и декора интерьера от ведущих европейских поставщиков (этот сегмент на imm cologne появляется раз в два года).

Впервые на imm cologne проданы экспозиционные площади в зале 1. Этот павильон находится отдельно от остальных, слева от западного входа в выставочный комплекс. Здесь разместится новая зона European Lifestyles, информация о которой предоставлена для эксклюзивной публикации Международному альянсу мебельных изданий (IAFP), куда входит журнал «Мебельный бизнес».

European Lifestyles представит жилую мебель производства четырёх восточноевропейских стран: Румынии, Эстонии, Боснии-Герцеговины и Хорватии. Помимо этого, в зале 1 разместятся стенды молодых инновационных стартапов из Германии, впервые выступающих на широкую публику при поддержке Министерства экономики и технологий ФРГ. 

По большей части компании, представленные в зале 1, уже ведут успешную коммерческую деятельность в Центральной Европе. Об этом свидетельствуют, к примеру, их достижения на высококонкурентном германском рынке: в 2011 году импорт румынской мебели в ФРГ увеличился на 22,6%, и Румыния вышла на 11-е место в рейтинге импортёров, Босния-Герцеговина также продемонстрировала двузначные темпы роста (26,1%), а хорватские производители увеличили объёмы более чем на 60%. Поставщики из этих стран добиваются таких же успехов на рынках других стран Центральной и Восточной Европы.

Румыны в рамках European Lifestyles представят широкий спектр бытовой мебели для всевозможных жилых зон, в различных стилях — начиная от «кантри», заканчивая современным и неоклассикой. Мебельная отрасль Эстонии, куда более скромная по сравнению с румынской, дебютировала со своей национальной экспозицией в Кёльне год назад, и теперь все с интересом ожидают, что эстонцы привезут на выставку в 2013-м. В качестве сильной стороны эстонских мебельщиков организаторы отмечают невероятно широкий спектр товарных позиций, которые они выпускают. Мебель из Эстонии уже снискала успех на скандинавском рынке, особенно в Финляндии, которая вместе с Норвегией и Швецией обеспечивает почти две трети мебельного экспорта из Эстонии. Пока ещё скромные доли Франции (2%), Великобритании (3%) и Германии (3%), как ожидается, существенно вырастут в ближайшем будущем.

Семеро участников из Боснии-Герцеговины, более половины которой покрыто лесами, продемонстрируют давние национальные традиции — не только в деревообработке на основе домашнего природного сырья, но и, например, в производстве мягкой мебели. За первые девять месяцев 2012 года мебельная промышленность этой страны увеличила экспорт на 4,4% — до 113 млн. евро. Наиболее популярными позициями экспорта здесь остаются деревянные стулья, а также мебель для столовой, гостиной, спальни, кухни и прочая продукция из дерева. Важнейшие для боснийцев внешние рынки — Германия, Хорватия, Австрия, Нидерланды, Франция, Италия, Сербия и США. 

Хорватские компании, традиционно ориентированные на экспорт благодаря выгодному географическому расположению, также представят не только мебель из массива, но и продукцию из альтернативных материалов. Мебель для сидения составляет 61% от всего хорватского экспорта, а 60% экспортируемой мебели реализуется в Германия, Италии и Франции.

«Европейские стили жизни» в первом зале будут представлены не только привлекательными национальными экспозициями, но и несколькими самостоятельными участниками. Среди них — немецкий производитель матрасов Breckle Weida, португальская фабрика авангардного толка Gualtorres, итальянский производитель домашнего текстиля Castello del Barro. В 1-м зале также готовятся дизайнерские объекты, которые привлекут внимание посетителей за пределами национальных стендов.

Для того чтобы сгенерировать дополнительный трафик на экспозиции European Lifestyles, организаторы пустят регулярный шаттл до зала 1, а также оборудуют точки общественного питания рядом с ним.

Российское представительство на выставке в Кёльне в 2013 году расширилось. Ещё несколько месяцев назад ряд компаний заявили о своём желании экспонироваться на imm cologne, и вот в конце ноября «Кёльнмессе» представила список отечественных мебельщиков, которые примут участие в выставке: это «Актуальный Design» (участвовавший в прошлом году), «Алмаз» и «Элегия», которые суммарно займут около 200 «квадратов», каждый с собственной экспозицией (то есть российский стенд не будет коллективным). Компания «Мекран»,изначально заявленная с 300 кв. м,позднее разослала в СМИ уведомление о своём отказе от участия.

— Нам известно, что экспоненты из России тщательно готовятся к предстоящему выступлению в Кёльне, — сказал г-н Дайтерзен. — У каждого из них свои цели и задачи. Кто-то, возможно, готов обеспечить серьёзные объёмы поставок потенциальным закупщикам из Германии, а кто-то рассчитывает привлечь контрагентов из других стран, которые тоже приедут в Кёльн, например, из Восточной Европы. Для нас как для выставочной компании важнее всего то, что это не фирмы-однодневки, а серьёзные производители со своими амбициями. Мы рассчитываем, что они вернутся на нашу выставку и через год, и через два.

О презентации interzum 2013 читайте в разделе «Ближе к делу».

29 декабря 2012 (№115)